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Mientras la pandemia mundial de coronavirus obliga a muchos actores de la industria musical a navegar por una nueva normalidad para los artistas y sus fuentes de ingresos, los ejecutivos de las empresas intentan desesperadamente idear enfoques nuevos e innovadores para generar ingresos, sobre todo porque muchos músicos luchan por encontrar su lugar durante el paro laboral.

Un gran motor de ingresos tanto para los artistas como para los sellos discográficos es el modelo de eventos y conciertos en directo, que, por su aspecto actual, podría estar en peligro de no continuar como antes.

Dada la incertidumbre de lo que está por venir en el frente de las giras, Jon Niermann -experto en la industria del entretenimiento con más de dos décadas de experiencia en la expansión de los brazos comerciales internacionales de EA y Disney- habló con Fox News sobre la dirección en la que ve que se dirigen los conciertos en directo, que, según Niermann, es virtual.

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"En realidad creo que va a ser uno de esos periodos en los que miraremos atrás y veremos un ejemplo perfecto cuando hablen de consecuencias imprevistas y de lo que ha surgido de todo esto, que sí creo que en el lado de la música y los artistas a través de las giras virtuales y la interacción virtual con los fans, es algo que ha sido realmente bueno y que seguirá perdurando,"dijo Niermann -actual director general de Loop Media, con sede en Los Ángeles, responsable de proporcionar vídeos musicales y visuales a locales como Hard Rock Cafe, Yard House y Jimmy Buffett's Margaritaville, en todo el país- a Fox News el viernes.

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"Creo que la interacción con los fans es, obviamente, un tipo de reunión más íntima. Así que creo que va a ser algo muy bueno e interesante", continuó Niermann. "Está claro que las giras han sufrido un duro golpe y quién sabe cuándo se recuperarán del todo. Al igual que Live Nation, leí algo de [Michael] Rapino, su director ejecutivo, sobre este tema y decía que por lo menos en seis meses, y luego en salas y estados más pequeños, tardará un tiempo. Por tanto, creo que la parte virtual va a permitir a los artistas y a los fans acercarse mucho más los unos a los otros, en mi opinión."

Niermann, que ha supervisado la fusión de música y videojuegos para títulos como la franquicia FIFA, predice una industria más orientada a los artistas y a su capacidad para llegar a más fans a través de conciertos virtuales, y ofreció una visión en profundidad de cómo podría ser un evento similar, tanto para el artista como para el usuario final, incluso después del regreso de los espectáculos en directo.

Mariah Carey en esta foto de archivo. Los ejecutivos de la industria musical creen que el futuro de los conciertos y las giras se verá muy afectado por la pandemia de coronavirus. (Chris Pizzello/Invision/AP, Archivo)

"Creo que vas a ver un híbrido de ambas cosas. Y creo que vas a poder ver a artistas dar más conciertos gracias a los conciertos virtuales. Y creo que lo harán y creo que lo adoptarán", explicó Niermann. "Digamos que un artista va a la Conga Room de Los Ángeles -donde la utilizaremos como escenario- y luego, en la aplicación Loop, tienes un público virtual que esencialmente está en el escenario, que puede ir entre bastidores.

"El artista puede elegir de entre ese público virtual quién sube al escenario", señaló Niermann. "El tipo de interacción de seleccionar aleatoriamente a algunos fans. Así que hay una interacción realmente fantástica que puede darse con la tecnología actual y los fans virtuales que hace que parezca real y, francamente, una experiencia mucho mejor que quizá a cien metros del escenario a través de grandes altavoces y pantallas."

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Niermann añadió que cree que, puesto que "hay mucho apetito entre esos conciertos para tener estos momentos", las actuaciones virtuales o lo que la industria está llamando "sesiones" serán "algo que va a pegar fuerte".

Pero antes de que se puedan dar esos pasos, Niermann sostuvo que los ejecutivos rígidos tienen que estar dispuestos a dar mayores volantazos y asumir mayores riesgos para maximizar la monetización de los nuevos artistas -así como de los artistas establecidos- y sus talentos.

"La música y los videojuegos han ido bien juntos durante décadas y siguen creciendo en esos ámbitos. Así que creo que tienes que ser capaz de ir y conectar los puntos de una forma diferente, si eso tiene algún sentido, a lo que están acostumbrados", sugirió Niermann. "Y algunas personas pueden ser realmente conservadoras, y hablo de ejecutivos. Fui ejecutivo de empresa durante 22 años y fui testigo de ello muchas veces".

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"Mucha gente tiene miedo de agitar el barco o de hacer olas o de pensar en nuevas ideas", se lamenta. "Es más fácil seguir la línea de la empresa que arriesgarse con nuevas iniciativas. Así que creo que necesitamos más gente librepensadora y dispuesta a experimentar".

Recientemente, uno de esos experimentos dio sus frutos a la operación de Niermann, que desde entonces se ha catapultado a nuevas cotas.

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"Nos asociamos con Twitch inicialmente e hicimos una asociación con MusiCares para su rama benéfica de los Grammy. Así que, entre los dos, nos ayudaron realmente a ampliar su alcance y atraer más miradas a nuestra plataforma", dijo. "Así que no hay razón para que otros profesionales de la industria, ya sean managers, agentes, sellos o redes, puedan hacer mucho más para aprovechar este momento con todo el streaming que se está produciendo para ofrecer oportunidades realmente a las estrellas emergentes".