De lo glamuroso a lo valiente: la tendencia de los vídeos "Prepárate conmigo" pasa de las citas nocturnas a las historias de supervivencia en el trabajo.

"Prepárate conmigo" - ¿para tener una cita, ir al trabajo o ... ser despedido?

Los vídeos "Prepárate conmigo" están por todas partes hoy en día, y son tan sencillos como su nombre sugiere. Los usuarios de las redes sociales, a menudo influencers, invitan a los espectadores a ver cómo se preparan para hacer algo o ir a algún sitio. Y en el argumento se incluye el cuidado de la piel, el maquillaje, el peinado y todo el glamour que se necesita para estar guapa y, por supuesto, las historias personales sobre la vida o el amor que captan tu atención.

Los vídeos GRWM, como también se les conoce, forman parte de una tendencia de contenido "conmigo" que ha ganado popularidad en la última década. Piensa en los vídeos "Limpia conmigo", en los que los usuarios ven a gente limpiar su casa por inspiración o placer. O vídeos de horas de duración "Estudia conmigo" para estudiantes que quieren compañeros para sesiones intensas de estudio pero no tienen amigos cerca.

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Más de una década después de debutar en YouTube en los días en que el contenido de los creadores era todavía relativamente nuevo, los vídeos "Prepárate conmigo" y sus sensibilidades personales han inundado las redes sociales gracias a una iteración más corta del género, que parece haberles dado un tono más personal e incluso revelador.

"Para los creadores, es un vehículo para contar historias", dice Earnest Pettie, responsable de tendencias en YouTube. "Se convierte en una excusa para compartir algo sobre tu vida".

Hay miles de millones de espectadores. Los vídeos han convertido las tareas cotidianas en un elemento básico de nuestra dieta online en plataformas como YouTube, atrayendo a espectadores que lo encuentran informativo, comunitario o ambas cosas.

A los consumidores, en su mayoría, parece gustarles mucho. En un informe publicado en agosto, YouTube dijo que en ese momento del año había más de 6.000 millones de visionados de vídeos titulados con variaciones de "grwm". En TikTok, los vídeos con el hashtag "grwm" se han visto más de 157.000 millones de veces.

Las famosas y las "it girls" se han subido al carro, a menudo para promocionar sus marcas o como parte de la serie "Secretos de belleza" de Vogue, que se inspira en la tendencia. En abril, la modelo Sofia Richie Grainge se unió a TikTok y publicó una serie de vídeos "Prepárate conmigo" para ofrecer a sus seguidores una mirada al interior de su boda.

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En los primeros años del género, dice Pettie, la gente simplemente se maquillaba delante de la cámara. Poco después, los vídeos evolucionaron hasta lo que se ve hoy: creadores de contenido que se ponen guapos mientras hablan con sus seguidores de lo que les pasa por la cabeza.

En los últimos años ha experimentado otro renacimiento con la popularidad del vídeo corto, el pan de cada día de TikTok, que fue clonado por YouTube e Instagram en forma de Shorts y Reels, respectivamente.

El género está siendo adoptado por creadores emergentes que podrían sentirse incómodos compartiendo una historia en un vídeo sin hacer nada más, dice Nicla Bartoli, vicepresidenta de ventas de Influencer Marketing Factory. Añadir actividades tiende a hacer que el contenido resulte menos pesado y más atractivo, sobre todo para los espectadores que nunca se han cruzado con el creador pero están interesados en lo que hace.

Como los usuarios también tienden a desplazarse rápidamente en TikTok, los creadores deben captar la atención del espectador de inmediato antes de que pase a lo siguiente en su página "Para ti". Más compromiso significa más popularidad, lo que normalmente conduce a asociaciones con empresas deseosas de pagar a los influencers mediante acuerdos de marca u otros medios.

"El nivel de historias convincentes ha aumentado mucho", dice Bartoli, cuya empresa conecta a influencers con marcas que quieren asociarse con ellos para promocionar productos. "Puede ser porque hay más gente. Tienes que intensificar el juego, por así decirlo".

Prepárate para las personalidades emergentes

Una de las personas influyentes más conocidas en este ámbito es Alix Earle, de 22 años, que comparte sus experiencias con luchas como el acné, un trastorno alimentario y ataques de pánico, así como episodios desenfadados sobre salidas nocturnas con amigos. Tiene casi 6 millones de seguidores en TikTok.

Alisha Rei, de 18 años, que vive en Toronto y ejerce de modelo, dice que quiere crear contenido viral en las redes sociales que le ayude a aumentar sus seguidores y, a su vez, su carrera de modelo. Dice que sus amigos le dijeron que hiciera vídeos de Prepárate conmigo porque suelen ser populares.

Debido a los eventos de modelaje, Rei dice que había perdido algunos turnos en su trabajo a tiempo parcial en una zapatería de un centro comercial. Así que decidió hacer un vídeo de "prepárate conmigo para que te despidan" mientras se maquillaba antes de volver para otro turno. El vídeo llevaba la etiqueta #pleasedontbelikeme.

En una entrevista, Rei, estudiante universitaria de primer año, dice que recibió una advertencia de su jefe, pero que no la despidieron. "Dios es bueno", dice.

A menudo, tras el contenido de "prepararse" se esconden otros mensajes más comerciales.

Bartoli señala que muchos de los vídeos confesionales hacen más de lo que podría parecer a primera vista: Pueden proporcionar un mayor compromiso por parte de los usuarios que desean recibir actualizaciones sobre una historia que se está compartiendo o saber más sobre los productos que utilizan los creadores. Eso puede hacer que los vídeos sean buenos para la colocación de productos y fomentar la asociación con marcas, que, según Goldman Sachs, es la mayor fuente de ingresos para los creadores. El banco de inversiones afirmó en un informe a principios de este año que la economía de los creadores tiene un valor de 250.000 millones de dólares en la actualidad y que su tamaño podría duplicarse aproximadamente para 2027.

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Allie Pribula, una TikToker de 25 años que solía ser profesora de primaria en los suburbios de Filadelfia, dice que empezó a hacer vídeos de GRWM como forma de procesar sus sentimientos sobre su antiguo trabajo. Pribula dice que desde entonces algunas empresas se han puesto en contacto con ella para ofrecerle regalos y le han pagado por comercializar productos en su página. Dice que lo considera un "trabajo extra".

Camilla Ramírez Díaz, una óptica de 25 años que vive en Burlingame (California), compró hace poco un bolígrafo con pecas que aparecía en los vídeos de GRWM que ve por la noche para relajarse durante el día. Díaz prefiere verlos más en TikTok, donde dice que el contenido puede ser un poco más personal. Cita un vídeo que vio hace poco de una influencer que se preparaba cuando se quedó tirada en Londres por tener el pasaporte caducado.

"Es casi como si estuvieras viendo a tu amigo por FaceTime contigo", dice Díaz. "Podría sentarme ahí todo el día y ver vídeos de Prepárate conmigo de distintos creadores. Son una mezcla de todo".