Las Kardashian contra Blac Chyna: ¿podría perjudicarles en el juicio el nombre de la famosa familia? Los expertos en marcas opinan

Recién levantadas tras el estreno de su nueva serie en Hulu, Kim y Khloe Kardashian y Kris y Kylie Jenner acudieron la semana pasada a los tribunales para el inicio de su guerra legal contra Blac Chynala ex prometida de Rob Kardashian, que ha demandado a su familia por millones.

El caso tiene su origen en una demanda de 100 millones de dólares que Chyna interpuso contra los miembros de la familia en 2017. Chyna, modelo y ex estrella de realities cuyo nombre legal es Angela White, ha demandado a la matriarca de "Keeping Up with the Kardashians" y a sus hijas Kim, Khloe y Kylie por el lucro cesante derivado del final del spinoff de 2016 tras una temporada, y por la pérdida de poder adquisitivo de celebridades que ello supuso.

En la selección del jurado del pasado lunes, los posibles jurados opinaron sobre el juicio, y algunos declararon sin rodeos que tienen "una percepción muy negativa de las partes." Fox News Digital habló con expertos en marcas para saber si el famoso nombre de las Kardashian podría perjudicarlas en su guerra de 100 millones de dólares con Chyna.

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Evan Nierman, director general de la agencia de relaciones públicas para crisis globales Red Banyan, dijo que el nombre Kardashian es "casi ineludible en Estados Unidos hoy en día".

"Es muy probable que los miembros del jurado lleguen al juicio con algunas ideas preconcebidas sobre el apellido Kardashian. No creo que eso les perjudique en este juicio concreto. Los miembros del jurado a los que les guste la familia verán su punto de vista, mientras que a los que el clan Kardashian les resulte desagradable, probablemente Chyna les parecerá igual o más desagradable", Nierman, también autor de "Crisis evitada: Estrategias de relaciones públicas para proteger tu reputación y tu cuenta de resultados".

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Eric Schiffer, presidente de Reputation Management Consultants y experto en medios de comunicación y marcas, dijo que parece que la estrategia de Chyna desde el principio "ha sido ensangrentar e intentar dañar la reputación de las Kardashian".

"Existe el riesgo de que el famoso apellido de las Kardashian les perjudique con algunos miembros del jurado que creen que el poder de estrella y la influencia de las Kardashian podrían haberse empleado fácil y eficazmente para masacrar la carrera de telerrealidad de Chyna", añadió Schiffer.

El abogado de Kardashian, Michael G. Rhodes, sugirió al principio del juicio que Chyna presentó la demanda para aumentar su propia celebridad.

"¿Es este juicio un truco publicitario?", preguntó.

"No, en absoluto", dijo Chyna.

"Pero tu carrera se beneficia de la atención que recibes gracias a este juicio", dijo Rhodes.

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"No, en absoluto", respondió, "en realidad ha sido muy negativo".

Sin embargo, Schiffer no está de acuerdo. El experto en marcas dijo que cree que el juicio "sólo va a ser beneficioso para Blac Chyna por la atención".

"La atención en el mundo del espectáculo es beneficiosa, así que siempre que puedas dar un puñetazo contra una marca que está a un nivel superior, que es lo que ella está haciendo, le va a servir", dijo Schiffer.

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Aparte de su fama televisiva, el clan Kardashian-Jenner se ha hecho famoso por sus éxitos sin precedentes en el mundo empresarial. Kylie dirige su propio imperio de maquillaje, Kylie Cosmetics, y en 2019 Forbes la nombró la multimillonaria más joven hecha a sí misma. En 2021, Kim Kardashian fue declarada oficialmente multimillonaria por el mismo medio gracias a sus líneas KKW Beauty y SKIMS. Khloe Kardashian es cofundadora de la popular marca de ropa Good American, y gran parte del trabajo de Kris consiste en gestionar a todos sus hijos y sus negocios, aparte de los que ella ha creado por su cuenta.

Algunos que ven el caso desde fuera pueden creer que las Kardashian tienen mucho más que perder. Nierman dice que no espera que el nombre de las Kardashian "sufra ningún daño duradero por este juicio".

"La telerrealidad se nutre del drama, y las fortunas financieras que las Kardashian han amasado colectiva e independientemente están ligadas inextricablemente a la controversia y a una capacidad inigualable para avivar el rabioso interés del público por cada uno de sus movimientos. Sus fans se quedarán con ellas, y quienes las odian sin duda las criticarán, al tiempo que avivan las llamas de su fama", dijo Nierman a Fox News Digital.

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Al igual que Schiffer, Nierman afirmó que el poder de estrella de Chyna no hará sino multiplicarse.

"El juicio sirve como oportunidad mediática para Chyna y hace que la gente vuelva a hablar de ella, lo que podría ayudarla a conseguir más trabajo en el futuro. Así que, en esencia, aunque pierda el juicio, puede acabar ganando de otras formas", afirma el experto.

En las declaraciones de apertura a principios de esta semana, la abogada de Chyna, Lynne Ciani, dijo que las pruebas incluyen mensajes de texto de algunos acusados sobre Chyna. Schiffer dijo que, aunque la divulgación de mensajes personales "podría ser debilitante para los miembros de la familia dependiendo del contexto", no sospecha ningún daño grave para la reputación de la familia del reality.

"Podría haber algún daño si salen a la luz hechos adicionales. Ahora mismo, tal como se han presentado los hechos, no vas a ver ningún incendio en sus marcas", analizó Schiffer. "En todo caso, las marcas individuales de los demandados pueden verse reforzadas por el hecho de que esta familia se una para luchar por otro miembro de la familia".

Nierman recuerda al público lo fuerte que es ya la marca Kardashian. 

"La marca Kardashian es demasiado poderosa para que se vea desbaratada por subir al estrado en este juicio. Esperad oír todo tipo de acusaciones salaces en el tribunal, pero no esperéis que eso afecte a su cuenta de resultados", añadió Nierman.

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"La afirmación de Shakespeare de que 'lo pasado es prólogo' se aplica a las Kardashian en este caso. Los escándalos ayudaron a impulsar a las Kardashian a la fama mundial en primer lugar, así que no tienen por qué preocuparse demasiado de que vuelvan a salir a relucir incidentes negativos. De hecho, el debate generalizado sobre ellos en los medios de comunicación, independientemente del contexto, probablemente acabe ayudándolas", continuó el experto.

Aunque Chyna pueda ser pintada como la desvalida en esta lucha legal, Nierman dijo que "es difícil imaginar al gran público mirando a Chyna con simpatía".

"Ella, como sus adversarias las Kardashian, ha construido una marca que se basa en la exposición pública y en ser exagerada. La gente corriente de Estados Unidos no suele estar dispuesta a apoyar a alguien que afirma tener derecho a una paga de 100 millones de dólares", dijo el experto.

Se espera que los cuatro miembros de la familia Kardashian-Jenner testifiquen ante el tribunal, así como el productor de "Rob & Chyna", Ryan Seacrest. El testimonio de Chyna fue el primero en llegar.

Chyna y Rob empezaron a salir en 2016, antes de separarse el verano de 2017. En julio de 2017, Rob utilizó Instagram para acusar a Chyna de ser infiel en una serie de mensajes gráficos y llenos de improperios. Rob también afirmó que la madre de su hija es alcohólica y drogadicta, lo que la convierte en una madre inadecuada para su hija Dream, que ahora tiene 5 años.

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"No volverás a ver a Dream a menos que dejes el alcohol y las drogas y la cocaína y X y E", escribió. "¿Cuándo fue la última vez que te diste cuenta de que tu hija [ha estado] conmigo en vez de en esa casa de locos en la que metes y sacas hombres[?] Nunca en mi vida una mujer me había faltado tanto al respeto. Una mujer a la que acabo de pagar 16K de alquiler y un Ferrari que acabo de comprar y un lambo y 400K en joyas. Joder".

Durante este arrebato en las redes sociales, Rob acusó a Chyna de acostarse con otro hombre "en la cama en la que estamos con nuestro bebé bajo el techo que yo pago".

Desde entonces, Chyna ha presentado una demanda por porno venganza contra su ex prometido, que se juzgará después del caso de difamación. La modelo afirma que, en 2017, Rob utilizó sus redes sociales para compartir imágenes de sus pechos, genitales y trasero desnudos.

Se espera que el juicio de Chyna contra las Kardashian dure entre una semana y 10 días. Sea cual sea el resultado, Schiffer dijo que la batalla legal es una oportunidad para que el público vea a las Kardashian reunidas como familia una vez más.

"En muchos sentidos, las Kardashian son más fuertes que nunca y su capacidad para seguir transformando su marca de forma que se presente al público como arquetipos modernos de lo que es atractivo y de cómo es la familia les ha servido. En todo caso, [el juicio] puede hacer que las Kardashian resulten aún más atractivas, porque se alinea con el argumento de que la familia va a levantarse y luchar unida por la justicia", afirmó.

Fox News' Julius Young y The Associated Press contribuyeron a este reportaje.