Donna D’Errico dice que Playboy la rechazó 30 años después de esa portada tan atrevida
Donna D'Errico, la actriz de «Baywatch», posó para la portada de Playboy en 1995 y pensó que estaría «bastante guay» poder volver a hacerlo.
Playboy vuelve a las estanterías, ahora centrándose en el «prestigio» y en contar historias, además de las imágenes de desnudos que son el sello distintivo de la revista.
Más de 70 años después de que Hugh Hefner fundara la revista para hombres, al recién nombrado redactor jefe, Philip Picardi, y a David , presidente de medios y marca de Playboy, se les encomendó la tarea de revitalizar la publicación para un público en constante cambio.
En abril se lanzó una nueva campaña centrada en famosos para promocionar a las icónicas «Playmates» y «Bunnies» de Playboy, con la estrella del pop colombiana Karol G en la portada. La tirada, que se agotó, sirvió de impulso para una tirada más amplia de su último número, en el que aparece la supermodelo Cara Delevingne vestida únicamente con un corsé de látex.
Adrienne Uthe, fundadora de Kronus Communications, le ha dicho en exclusiva a Fox News que es fundamental que Playboy evolucione si quiere sobrevivir a esta reinvención.
Hugh Hefner presentó a la «Playboy Bunny», una camarera de cócteles con formación profesional y un uniforme específico, en un evento exclusivo para socios celebrado en el Playboy Club en 1960. (Foto de Ted Press/HultonGetty Images)
«No se trata de borrar quién eras, sino de llevar la esencia de lo que te convirtió en un icono a un contexto que tenga sentido hoy en día», dijo Uthe. «Playboy sabe lo que es. La cuestión es si puede plasmar eso en algo que el mercado esté preparado para aceptar».
Picardi le dijo hace poco a la Press Gazette que centrarse en lo que «inicialmente impulsó su prestigio, su expectación, su interés y la fidelidad de sus lectores —que, por supuesto, era su forma de contar historias—» era fundamental para el resurgimiento de Playboy.
«Playboy sabe lo que es. La cuestión es si podrá plasmar eso en algo que el mercado esté dispuesto a aceptar». te lo cuento
«Siempre ha habido una diferencia entre Playboy y el porno, sobre todo el tipo de porno que está tan extendido hoy en día y al que la gente tiene acceso con solo tener una Twitter o de Reddit», explicó Picardi al medio. «Por eso, como creativo, me pareció súper emocionante el reto de devolverle al desnudo su carácter artístico y reflexivo».
Además de presentar a las Playmates del mes, las sesiones de fotos se publican en la web y en las redes sociales. Picardi también admitió que las estrellas de portada «participan plenamente» en el proceso creativo, lo que incluye dar el visto bueno a los fotógrafos y estilistas.
«No me atrevo a decir que lo que hacemos en Playboy sea feminista, porque creo que es un término con muchas connotaciones, y estoy segura de que mucha gente no estaría de acuerdo con esa calificación», dijo Picardi.
«Pero lo que sí te diré es cuál ha sido siempre nuestra postura respecto a la desnudez: que es la mujer quien decide cuánto quiere enseñar en el plató… Cuando nos aseguramos de que sea ella misma quien dé su consentimiento, siempre nos sorprende ver que se siente muy libre para tomar las decisiones y hacer lo que le apetezca, lo cual suele implicar enseñar más de lo que esperábamos o habíamos imaginado».
Playboy fue en su día una de las publicaciones impresas más influyentes. (Getty Images)
Uthe estaba de acuerdo en que las dinámicas de poder seguían estando muy presentes, aunque con un desequilibrio evidente.
«Los obstáculos culturales son reales, pero no son tan fuertes en todos los casos como la gente cree», dijo Uthe. «Sí, el movimiento #MeToo cambió la forma de ver a las mujeres. Pero fíjate en OnlyFans: más de 300 millones de usuarios registrados y creadores que ganan miles de millones al año».
«El interés por los contenidos para adultos y la expresión sexual no ha desaparecido, simplemente se ha trasladado, y en muchos casos hacia plataformas en las que las mujeres tienen el poder». te informo
Añadió: «En realidad, esa es la oportunidad que tiene Playboy, si son lo bastante listos para aprovecharla. El reto no es el mercado. El reto es la credibilidad. ¿Podrá Playboy convencer a una generación que ha crecido con contenidos controlados por los propios creadores de que una marca tradicional puede representar de verdad lo mismo?».
Las colaboraciones con famosos pueden ser «fundamentales» en esta fase del proyecto, pero Uthe advirtió de que solo funcionan si «la sintonía es auténtica».
«El reto no es el mercado. El reto es la credibilidad. ¿Podrá Playboy convencer a una generación que ha crecido con contenidos controlados por los propios creadores de que una marca tradicional puede representar de verdad lo mismo?»
Hugh Hefner fundó Playboy en los años 50. (HÉCTORAFP Getty Images)
«Karol G y Cara Delevingne no son elecciones al azar, y ahí está la clave», dijo. «Cada colaboración es una señal de posicionamiento en estos momentos. El peligro está en ir a por nombres en lugar de buscar sinónimos».
«Los socios tienen que encarnar lo que Playboy está llegando a ser, no solo prestarle su público. Si se hace bien, esto acelera todo. Si se hace mal, da la impresión de que es un acto desesperado».
A pesar del creciente interés por sacar una nueva versión de los clásicos, a la marca todavía le queda un camino difícil por delante.
«Playboy debería mostrar, no limitarse a contar», dijo Uthe. «Hay algo que merece la pena conservar: la huella cultural, la iconografía, la libertad de hablar de sexualidad abiertamente y sin complejos. Pero la esperanza no es una estrategia».
El Playboy Club abrió sus puertas en Chicago 1960 y llegó a tener un total de 33 locales. (Foto de KeystoneGetty Images)
«Las marcas que logran resurgir son las que dejan de defender su legado y empiezan a escribir el siguiente capítulo. Playboy tiene el nombre. La pregunta es si tienen la disciplina necesaria para sobrevivir».
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La revista impresa, que antes salía una vez al mes, pasó a ser trimestral en 2019 y luego cerró en marzo de 2020, durante la pandemia. Se publicaron números especiales impresos antes de que CEO Kohn, incorporara un nuevo equipo.
En 2025, la empresa ingresó 120,9 millones de dólares, con unas pérdidas netas de 12,7 millones de dólares, frente a los 79,4 millones de dólares de 2024, según un comunicado de resultados.
Como ya sabes, Dolly Parton posó para una sesión de fotos vestida de conejita de Playboy en 1978. (Harry Getty Images)
Pamela Anderson tiene el récord de portadas de Playboy, con 14 apariciones. (Getty Images)
Miller dijo que hay interés en recuperar las fiestas al estilo Playboy, los eventos deportivos y la investigación, pero que siguen queriendo que la marca sea «respetuosa, y queremos que sea moderna y que resulte acogedora e inclusiva para todo el mundo».
Derek Reisfield, ejecutivo del sector de los medios de comunicación y que anteriormente ocupó el cargo de vicepresidente de desarrollo empresarial de la CBS, señaló que Hefner era «muy creativo» en lo que respecta al crecimiento y la distribución de su marca.
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«Tenía los clubes Playboy... Era más bien una cuestión de estilo de vida», explicó Reisfeld a Fox News . «Tenían los derechos de licencia, que son casi todo beneficio. La revista era ese gran motor que luego también les permitió entrar en el mundo del entretenimiento audiovisual con el canal Playboy».
Anna Smith fue la «Playmate del Año» de Playboy. (Getty Images)
Añadió: «Pero luego llegó Internet y, básicamente, les dejó a todos estos tipos fuera de juego porque hubo una proliferación de pornografía y semipornografía, y se podía acceder a todo. Era bastante barato y eso fue lo que acabó con el negocio».
«Están intentando averiguar cómo se puede dar con la clave en este nuevo mundo en el que hay un montón de cosas a tu alcance y muchas de ellas no se diferencian mucho unas de otras».
Las celebridades y la cobertura mediática espontánea parecen ser el motor del negocio, algo que, según admitió Reisfield, supone un «posicionamiento complicado» para la publicación.
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«Hay que acertar de pleno, y no sé si lo han conseguido», dijo. «Yo querría hacer un estudio muy exhaustivo sobre quién es el cliente, qué concesiones está haciendo, cuáles son sus hábitos actuales con los medios, dónde hay una oportunidad y dónde se puede aprovechar el legado de Playboy».
Añadió: «Tiene que ser fiel a la marca o a lo que la gente cree que es la marca».
