Tyrus a los críticos del ad Sydney Sweeney: 'Búscate otra cosa de la que quejarte'
Los colaboradores Fox News Tyrus y Mary Katharine Ham debaten en 'America's Newsroom' sobre el anuncio de American Eagle de Sydney Sweeney y la aparición del presidente Donald Trump en el tejado de la Casa Blanca.
Sydney Sweeney demostró que es buena para los negocios, a pesar del odio online que parece seguir a la última "It Girl" de Hollywood.
La campaña ad de Sweeney en American Eagle impulsó las acciones de la empresa de vaqueros un 10%, según datos de Brokerchooser. La polémica campaña ad , tituladaSydney Sweeney tiene unos vaqueros geniales", añadió unos 400 millones de dólares en valor de mercado y amplió el tráfico web de la marca en un 100%.
Expertos en branding y reputación de crisis explicaron por qué la controversia puede llevar a la cobertura, ya que el poder de estrella de Sweeney y sus relaciones públicas estratégicas convirtieron la atención negativa en un éxito mensurable.
"Para que quede claro, en la actual 'Economía de la Atención' los clics y la cobertura no son lo mismo; la campaña de AE sobre los 'buenos genes' atrajo lo segundo", dijo el experto en branding Doug Eldridge a Fox News Digital.
Sydney Sweeney protagonizó la campaña viral "Great Jeans" de American Eagle, que disparó las acciones del minorista. (Gilbert Flores/Variety vía Getty Images)
"En este caso, la controversia llevó a la cobertura, que creó una atención y un interés sostenidos, todo lo cual produjo un aumento de la inversión. La subida del precio de las acciones de AE habla por sí sola", explicó Eldridge. "Un aumento del 10%, atribuible casi por completo a una campaña independiente, es increíble. Siempre han hecho los mismos vaqueros, solo que no tenían el mismo enfoque de 'ir al mercado' en lo que se refiere a los mensajes de la marca."
"Sydney Sweeney era (y es) más que una pin-up de dormitorio o la proverbial 'it girl' del momento que hemos visto tantas veces en el pasado", dijo el fundador de Achilles PR. "Tiene un sentido de sí misma auténtico y sin complejos que rara vez se ve en el Hollywood joven".
El "verdadero valor" de Sweeney se puso de manifiesto en "cómo se comportó en los medios de comunicación" tras la campaña de American Eagle, explicó Eldridge.
"No se arrastró ni retrocedió; no hubo un mea culpa performativo por parte de la estrella. Acalló las críticas, no con bromas ingeniosas o conjeturas demasiado defensivas; simplemente sonrió y no dijo nada", afirmó el experto en branding. "Su casi silencio valió más que mil palabras y decenas de millones de dólares. Ese tipo de sinceridad estoica es difícil de encontrar, dado el azote de la cultura de la cancelación, las campañas de presión y las interminables listas de -istas y -ismos que a menudo se adjuntan a quienes van a contracorriente de la "policía de la moralidad dominante". Puede que AE haya sido el gran ganador económico, pero Sweeney ha salido campeón".
La actriz de "Euphoria" se enfrentó a las reacciones en Internet después de que su ad de American Eagle suscitara reacciones encontradas en las redes sociales. Getty Images)
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Los expertos en branding afirman Sydney Sweeney convirtió la controversia en grandes beneficios para American Eagle. Getty Images)
La colaboración de Sweeney con American Eagle para su campaña de ropa de otoño, tituladaSydney Sweeney tiene unos vaqueros geniales", provocó reacciones encontradas. En una versión del ad, Sweeney afirmaba: "Los genes se transmiten de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis vaqueros son azules".
Aunque algunos calificaron la campaña como "insensible" debido a las supuestas connotaciones raciales, otros elogiaron a la actriz por matar la publicidad "woke". Según Salonel término "grandes genes" se utilizaba históricamente para "celebrar la blancura, la delgadez y el atractivo".
American Eagle defendió a Sweeney en medio de las reacciones, pero retiró el polémico vídeo de las cuentas de la marca en las redes sociales. "Sydney Sweeney Has Great Jeans' es y siempre fue sobre los vaqueros", decía el comunicado. "Sus vaqueros. Su historia. Seguiremos celebrando cómo todo el mundo lleva sus vaqueros AE con confianza, a su manera."
Sweeney recibió incluso el apoyo del presidente Donald Trump.
MIRA: TRUMP ELOGIA LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE AMERICAN EAGLE DE SYDNEY SWEENEY
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Aunque la campaña de Sweeney resultó buena para el negocio a pesar del odio, el experto en gestión de crisis y reputación Dave Quast señaló que podría no durar a largo plazo.
American Eagle defendió a Sweeney en medio de las críticas, afirmando que la campaña "Great Jeans" siempre trató sobre la confianza y la individualidad. (Gotham/GC Images)
"Es poco probable que una sola campaña de marketing impulse el rendimiento de las acciones por sí sola. Sin embargo, a corto plazo, con la mayor notoriedad que generó esta campaña al hacerse viral en las redes sociales, unida a un amplio debate en la prensa, no es de extrañar que la mayor notoriedad condujera a un aumento del tráfico online que, a su vez, impulsaría las ventas", declaró a Fox News Digital el presidente de EDQ Strategies, empresa de gestión de crisis y reputación.
"Queda por ver si una marca que suele asociarse con los jóvenes conseguirá que estos clientes permanezcan", añadió Quast. "A American Eagle no le ayuda a largo plazo que los guerreros conservadores de la cultura, incluido el Presidente, se desvivan por alabar públicamente la campaña, adoptando así una postura en la controversia que probablemente no resonará en la mayoría de la clientela de la empresa."
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Christina Dugan Ramírez, de Fox News Digital, ha contribuido a este reportaje.
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