Los MTV Video Music Awards, con su carga política, se hundieron en los índices de audiencia el lunes, a pesar de las actuaciones de Taylor Swift, Missy Elliott y una reunión de rap clásico de los 90.

El espectáculo fue visto por 4,9 millones de espectadores en directo el lunes en 12 cadenas diferentes propiedad de Viacom, según informó la empresa Nielsen. Esto supone un descenso con respecto a la audiencia del año pasado, que fue de 5,2 millones, ya que el acontecimiento anual ha descendido en número de telespectadores cada año desde que alcanzó los 10,3 millones en 2014.

MTV considera que es más un reflejo de los cambios en los hábitos mediáticos de los jóvenes que de la disminución del interés por su programa estrella. La cantidad de jóvenes que ven la televisión por cable en general está disminuyendo rápidamente, y las mediciones en las redes sociales del programa están aumentando, lo que refleja las diferentes formas en que la audiencia de MTV consume la programación.

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Por ejemplo, la MTV difunde agresivamente clips del espectáculo en las plataformas de las redes sociales, y afirma que esas visualizaciones aumentaron un 85% respecto al año pasado y fueron las más altas de todos los VMA. En las semanas previas al espectáculo, la participación en las redes sociales -me gusta, compartir o comentar anuncios sobre el evento- se duplicó con creces con respecto al año pasado. Según la cadena, ningún programa de TV de este verano provocó más actividad en las redes sociales.

Swift, la mayor estrella de la música, abrió los VMA con dos canciones de su recién estrenado álbum y dirigió un descarado mensaje sobre la Ley de Igualdad a la Casa Blanca.

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La versátil Elliott recogió el Premio Video Vanguard por sus innovadores vídeos. El espectáculo, que se emitió desde Newark, Nueva Jersey, se cerró con una actuación estelar de artistas con raíces en Nueva Jersey, como Queen Latifah, Redman, Wyclef Jean, Naughty by Nature y Fetty Wap.

Liderada por "America's Got Talent", la NBC ganó la semana pasada en audiencia en horario de máxima audiencia, con una media de 4 millones de espectadores. La CBS tuvo 3,4 millones de espectadores, la ABC 2,8 millones, la Fox 1,8 millones, ION Television 1,4 millones, Telemundo 1,1 millones, Univision 1 millón y la CW 650.000.

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Fox News Channel fue la cadena de cable más popular de la semana, con una media de 2,33 millones de espectadores en prime time. ESPN tuvo 2,14 millones, MSNBC 1,48 millones, HGTV 1,26 millones y TLC y USA empataron con 1,09 millones.

World News Tonight" de ABC encabezó los telediarios de la noche con una media de 7,9 millones de espectadores. Nightly News" de la NBC fue segundo con 7,3 millones y "CBS Evening News" tuvo 4,9 millones.

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Para la semana del 19 al 25 de agosto, los 10 programas más vistos, sus cadenas y audiencia: "America's Got Talent" (martes), NBC, 9,43 millones; "America's Got Talent" (miércoles), NBC, 8,12 millones; "60 Minutes", CBS, 7,07 millones; Fútbol americano de exhibición de la NFL: Pittsburgh - Tennessee, NBC, 6,24 millones; Fútbol universitario: Miami contra Florida, ESPN, 5,97 millones; "Celebrity Family Feud", ABC, 5,21 millones; "NFL Pre-Game Show", NBC, 4,9 millones; "Bachelor in Paradise" (lunes), ABC, 4,8 millones; "Gran Hermano" (domingo), CBS, 4,64 millones; "NCIS", CBS, 4,64 millones.

Associated Press colaboró en la elaboración de este informe.