Los mejores talentos están "asustados" por los malos resultados de OWN, según una fuente, mientras Rosie O'Donnell y Oprah Winfrey lanzan nuevos programas.

Rosie O'Donnell y Oprah Winfrey estrenaron sus nuevos programas en OWN el lunes por la noche. Pero parece que los dos pueden ser los únicos grandes nombres que queden en la cadena de cable de Winfrey, al menos en el futuro inmediato.

En los 10 primeros meses de la cadena por cable OWN de Oprah Winfrey, la titán de los programas de entrevistas consiguió atraer a talentos conocidos como Shania Twain, Naomi y Wynonna Judd, Tatum y Ryan O'Neal, Sarah 'Fergie' Ferguson y Celine Dion para crear programas que encarnaran su mantra de "vive tu mejor vida" en forma de "docu-soaps emocionalmente impulsados".

Ahora que todos los programas de famosos de OWN han concluido, y aún no se ha anunciado el regreso de ninguno para una segunda temporada, atraer a famosos de primera fila a la incipiente cadena podría ser todo un reto.

"Los grandes talentos están asustados", dice una fuente cercana a OWN a FOX News. "Creo que ahora les resultaría difícil atraer a grandes nombres. Al principio, Oprah pudo pedir algunos favores, pero creo que hoy en día es muy difícil conseguir que las grandes estrellas se comprometan con un proyecto de telerrealidad para OWN, porque nadie está mirando."

Desde el lanzamiento de OWN en enero de 2011, su audiencia en horario de máxima audiencia ha caído más de un tercio, hasta los 250.000 espectadores. Una media de 109.000 telespectadores la sintonizaron durante todo el día en julio, el último mes del que se disponía de cifras de Nielsen. Es un tercio de la audiencia esperada por los anunciantes.

A principios de este año, OWN perdió a la estrella Jenny McCarthy antes de que grabara su primer programa, como informó primero FOX News. McCarthy estaba descontenta con el equipo Harpo de Winfrey, encargado de producir su programa. (OWN está asociada con Discovery Communications. Según la fuente, Winfrey, como directora ejecutiva de OWN, seleccionó a talentos de Harpo Productions de Chicago para dotar de personal a la cadena con sede en Los Ángeles).

Ahora, FoxNews.com ha sabido que McCarthy no era el único que estaba descontento.

"El año pasado, Oprah voló a Los Ángeles para mantener varias reuniones secretas con los ejecutivos de OWN y decirles que tenían que empezar a tratar mejor a la gente", explicó la fuente. "Le llegaban noticias de fuera de que el equipo de OWN no trataba a los demás con respeto. Se habían ganado la reputación de ser excepcionalmente desagradables con la gente".

Un ejecutivo de OWN, acostumbrado a ser un pez gordo en un estanque pequeño, tenía al parecer un ego vergonzosamente inflado. "La gente que trabajaba para Oprah pensaba que caminaba sobre el agua", dice la fuente. "Una de las productoras -nunca sabrías su nombre a menos que estuvieras en el negocio- viajaba siempre con un nombre falso. Era ridículo. Se creía muy importante sólo por ser productora de 'The Oprah Winfrey Show'. Era una locura, pero así pensaban".

De hecho, las actitudes de muchos miembros del equipo Harpo no dieron buenos resultados en Hollywood.

"Creo que ése es uno de los problemas de OWN: Oprah y su equipo están tan acostumbrados a que todo lo que toca se convierta en oro, que esperan que todo el mundo les adule", explica la fuente. "Oprah ha tenido tal éxito sin precedentes, que el equipo de Harpo sintió que no necesitaban seguir las reglas cuando llegaron a Hollywood. Hicieron exactamente lo que quisieron".

Otro reto para OWN es la exigencia de Winfrey de que su cadena ofrezca "televisión para sentirse bien", lo que choca con el formato tradicional de la telerrealidad, que premia el conflicto y la controversia.

"Con los reality shows que Oprah ha intentado hacer, no ha habido peleas ni conflictos, cosas que la gente suele ver en los reality shows", explica la fuente. "Tenía muchas normas sobre lo que se podía mostrar y lo que no. Todo tenía que ser edificante, sin estereotipos negativos. Todo tenía que ser aprobado por Oprah para salir en antena. No es que no lo mirara o prestara atención".

La seria implicación de Winfrey no concuerda con el mensaje de Winfrey de que la razón por la que la cadena tenía problemas era que ella aún se estaba adaptando a su nuevo trabajo y, por tanto, no le prestaba toda su atención.

"Siento que no he empezado a dar nada a OWN", dijo Winfrey a Entertainment Weekly en mayo, poco antes de que terminara la última temporada del "Show de Oprah Winfrey". "Va a mejorar exponencialmente con la cantidad de tiempo y servicio que pueda dedicarle".

Pero Winfrey, una perfeccionista notoria, estuvo totalmente implicada en OWN desde el principio, dice la fuente. "Oprah firmaba todo, así que fue decepcionante verla decir: 'Oh, no estaba prestando suficiente atención a OWN", explica la fuente. "Creo que la gente que estaba en el puesto deseaba que ella no prestara atención, porque probablemente podrían haber puesto en antena algunos programas que habrían tenido más audiencia. Pero en realidad seguían todo lo que ella decía".

Por supuesto, ni siquiera traer a veteranos productores de realities es garantía de éxito. "Se suponía que OWN iba a lanzar un programa, 'Oprah's Live Your Best Life', un talk show diurno en el que se asociaron con Mark Burnett", dice la fuente. "Se trata de uno de los mejores productores de realities del negocio. Ha tenido algunos fracasos, no es intocable, pero su historial es bastante sólido."

Burnett ha producido una serie de grandes éxitos de telerrealidad, como "Supervivientes", "El Aprendiz" y "La Voz", así como algunos fracasos, como el poco visto "Pirate Master" de 2007 para la CBS, que terminó su andadura como programa sólo online, y "The Restaurant" de 2003, que obtuvo cifras decepcionantes para la NBC.

"(Burnett) llegó a un acuerdo con Oprah e hizo varios proyectos que fracasaron. Tu propio show: Oprah's Search for the Next TV Star', fue un fracaso horrible", dijo la fuente sobre el programa que se estrenó durante el lanzamiento de OWN en enero de 2011. "Finalmente, un ejecutivo de Mark Burnett explicó que estaban 'poniendo un alfiler' en todo el desarrollo de producción asociado a OWN".

En enero, Christina Norman, ejecutiva de OWN, cerró el desarrollo de un programa diurno de entrevistas sin título que iba a producir Burnett, sin dar ninguna explicación oficial. Burnett sigue teniendo un acuerdo de producción con Winfrey, pero ya no desarrolla activamente programas para OWN.

Los representantes de OWN y Mark Burnett Productions no respondieron a las solicitudes de comentarios.

Pero Winfrey no está sola en su lucha por lanzar una nueva cadena por cable.

"Independientemente del nombre que lleve o del éxito que haya tenido en otras empresas, poner en marcha una cadena de televisión por cable es muy difícil, sobre todo ahora", dice a FoxNews.com Melissa Grego, editora ejecutiva de Broadcasting & Cable. "OWN se lanzó probablemente en el momento más difícil para poner en marcha una cadena. La ventaja de OWN es Oprah. Los espectadores la conocen, confían en ella y la adoran, y sin duda seguirán probando los nuevos programas que ponga en antena. Desde el punto de vista empresarial, Oprah es también uno de los mayores retos de OWN, porque hay una enorme expectativa de grandeza. ¡Es Oprah! Tiene que ser un éxito!' No es realista ni justo esperar que una cadena empiece nada más empezar con el tipo de éxito en el que otras cadenas llevan años o incluso décadas trabajando".

Otra persona del sector está de acuerdo. "Es un negocio de picos y valles", afirma Bryan Hale, productor ejecutivo y ex ejecutivo de la cadena. "Por ejemplo, TLC era una cadena muy tranquila y luego un programa marginal, 'Trading Spaces', la lanzó a la conciencia pública. La MTV es famosa por tener periodos muy tranquilos, y luego encadenar un éxito y aprovecharlo hasta que se produce otro periodo de calma. Bravo era una cadena diminuta conocida por "The Actors' Studio" y se mantuvo al margen hasta que llegó "Queer Eye for the Straight Guy" y cambió su suerte. Sinceramente, personalmente creo que eso es lo que va a pasar con OWN. Encontrarán ese programa que realmente resuene entre los espectadores y cambie las cosas".

Un éxito sólido -o dos- para OWN podría cambiar el rumbo de la cadena en apuros. "Por muy duro que sea el camino de OWN para alcanzar sus objetivos, no apostaría en contra de la combinación de Oprah Winfrey y Discovery Communications", dice Grego. "En última instancia, lo que tienen que hacer es encontrar unos cuantos éxitos, y entonces se lanzarán a la carrera".

O'Donnell podría tener algo entre manos, ya que estrenó "The Rosie Show", con Russell Brand como invitado especial, con críticas generalmente positivas. El nuevo "Lifeclass" de Winfrey, básicamente una mezcolanza de clips inspiradores de su legendario programa de entrevistas, obtuvo peores críticas.

Y con sólo un espectáculo cada uno en la lata, aún debería haber tiempo de sobra.