Carl's Jr. dice adiós a los anuncios de hamburguesas sexys
{{#rendered}} {{/rendered}}Carl's Jr. suprime los anuncios picantes de hamburguesas.
Los anuncios, en los que aparecían modelos apenas vestidas y famosas como Charlotte McKinney, Paris Hilton y Kim Kardashian devorando hamburguesas de carne, se sustituyen por una nueva campaña que se burla de los anuncios, antes cargados de contenido sexual.
La medida, un intento de atraer a una base de consumidores más amplia que se preocupa más por la calidad de los alimentos, se produce apenas unas semanas después de que el ex director general de CKE y candidato fallido a secretario de Trabajo, Andy Puzder, afirmara que los anuncios sexys ayudaron a salvar la marca.
{{#rendered}} {{/rendered}}La cadena, que ahora ha abandonado su mentalidad de chico de fraternidad, lanzará una serie de nuevos anuncios que posicionan al restaurante de comida rápida como el "Pionero de la Gran Hamburguesa Americana".
Uno de los anuncios presenta a Carl Hardee Jr., el hijo del fundador ficticio de la empresa, Carl Hardee Sr. El Hardee mayor se enfrentará a su hijo cuando ambos aborden la campaña publicitaria del Jr. como play boy mientras el padre estaba ausente.
Pero el nuevo mensaje puede ir en contra de la imagen que la marca ha estado cultivando durante los últimos años.
{{#rendered}} {{/rendered}}DATOS SORPRENDENTES SOBRE CARL'S JR
"Existe el riesgo de alienar a su antigua base, porque la gente interesada en anuncios y marcas atrevidos puede no estar interesada en la nueva marca", dijo a USA Today Ernest Baskin, profesor adjunto de marketing alimentario en la Universidad St.
CKE, empresa matriz de Carl's Jr. y Hardee's, gestiona actualmente 3.800 restaurantes en todo el mundo. Tras 16 años como consejero delegado, Puzder será sustituido por Jason Marker, ex presidente de las operaciones estadounidenses de Kentucky Fried Chicken. El ex secretario de Trabajo nominado por Trump cree que los salseros fueron clave para revitalizar ambas marcas de hamburguesas durante su mandato.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Creo que en cualquier tienda de comestibles a la que entres, o farmacias vas a ver en las portadas de las revistas cosas más reveladoras que las que viste en muchos de nuestros anuncios. Siento que se sientan así, pero salvamos la empresa con esos anuncios, salvamos muchos puestos de trabajo", dijo Puzder, ex director general de Carl's Jr. y Hardees, a FOX Business, a principios de este mes.
"Ahora hemos evitado que se derrumbe", continuó.
"Gran parte de ello fue la forma en que publicitamos la marca. Captamos la atención de este grupo demográfico, jóvenes hambrientos, que era lo que nuestro departamento de marketing e investigación nos aconsejó que hiciéramos."
{{#rendered}} {{/rendered}}Pero no sólo están cambiando los anuncios.
La cadena también está remodelando su logotipo de la estrella amarilla, en el que se eliminará la carita feliz del centro y las letras rojas y blancas pasarán a ser negras.
El nuevo logotipo "parece más limpio y contemporáneo", dijo a USA Today Brad Haley, director de marketing de CKE.
{{#rendered}} {{/rendered}}Puede que Puzder no sea partidario de alejarse de las modelos de hamburguesas en bikini, pero los expertos en branding reconocen que es importante que las empresas sigan el ritmo de los gustos cambiantes.
"Todas las marcas tienen que cambiar con los tiempos, sobre todo en la categoría de comida rápida", dijo a Fox News Jasmine Sandler, galardonada estratega de marketing y directora general de Agent-cy Online Marketing. Sandler citó el cambio de Burger King de "el Rey" a su comida como un ejemplo del sector en el que una empresa se dio cuenta de que tenía que dar un giro a su mensaje (por muy llamativo que fuera) para dejar de perder cuota de mercado.
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{{#rendered}} {{/rendered}}"Carl Jr., en mi opinión, y sus sexys anuncios encajaban perfectamente para captar a hombres hambrientos... en muchos sentidos", afirma Sandler, pero reconoció que es probable que un nuevo liderazgo sea responsable de un nuevo cambio de dirección. Y añadió: "En cualquier caso, en la categoría de comida rápida... todos los grandes líderes deben estar muy atentos a las necesidades de esta nueva generación de consumidores que exigen productos orgánicos y más sanos en los menús."
Centrarse en la calidad de la comida, más que en la cantidad o en ofertas exageradas, también es algo nuevo para las cadenas de CKE, que se enfrentan a la creciente competencia de hamburgueserías de primera calidad como Shake Shack y Five Guys.
Los restaurantes pronto pondrán en marcha barras de bebidas "todo lo que puedas beber" (quizás un guiño a las siempre populares promociones de Olive Garden) y ofertas más "naturales" para atraer a los consumidores preocupados por su salud. La cadena aún no ha anunciado los platos del menú que reflejen su nuevo posicionamiento de marca.