El anuncio sexy "Todo Natural" de Carl's Jr. no vende para Carl's Jr. según una empresa

La trillada noción publicitaria de que el sexo vende puede no ser válida para la industria alimentaria.

Eso dicen los nuevos datos de una encuesta realizada por Ameritest, una empresa internacional de publicidad con sede en Albuquerque.

El grupo descubrió que, aunque el último anuncio de Carl's Jr. para la Super Bowl "All Natural" obtuvo la friolera de 10 millones de impresiones en YouTube, esa huella digital no se tradujo en un amor real por la marca.

Siguiendo la fórmula general de la cadena de "chicas calientes con comida caliente", el anuncio más reciente, que debutó en enero, mostraba a la tetona modelo Charlotte McKinney -que parece estar desnuda- caminando por un mercado agrícola mientras los productos cubren sugerentemente sus, ejem, melones. Al final, en realidad lleva puesto un bikini y el término "al natural" se refiere a la nueva hamburguesa de ternera.

Para comprobar la eficacia del anuncio, Ameritest lo proyectó a un panel de consumidores, con algunos resultados sorprendentes. Después de ver el anuncio, el 27% de los encuestados dijeron que pensaban visitar un Carl's Jr. o un Hardees en un plazo de 30 días. Suena alto, pero esa cifra está muy por debajo del típico 43% de consumidores que suelen responder de forma similar tras ver publicidad de restaurantes, dice Ameritest.

Además, el 52% de los encuestados por Ameritest consideró el anuncio "ofensivo", mientras que el 51% lo consideró "irritante y molesto". Normalmente, después de ver un anuncio de comida rápida, alrededor del 8 por ciento de la gente se siente peor respecto a la comida rápida, pero después de ver el anuncio de McKinney, la friolera del 32 por ciento se sintió peor respecto a la marca, según Ameritest.

Entonces, ¿hubo algo redentor en el punto sexy?

Sean Scott, consultor senior de marca de Ameritest, afirma que el hecho de que la cadena recurriera a una personalidad menos conocida (tanto Paris Hilton como Kim Kardashian han posado para la cadena de hamburgueserías) propició un mayor recuerdo de la marca. El 94% de los encuestados recordaron correctamente que el anuncio que vieron era de Carl's Jr.

Ameritest afirma que realizó el estudio únicamente con fines de investigación y que los clientes no le pagaron por la encuesta, pero Carl's Jr. ya ha rebatido los resultados de la encuesta citando las impresionantes cifras de ventas tras la Super Bowl.

"Las ventas de la Carl's Jr. All-Natural Burger alcanzaron un nuevo máximo la semana de la retransmisión de la Super Bowl", dijo a Ad Age una portavoz de CKE Restaurants, propietaria de Carl's Jr. También afirman que los "3.000 millones" de impresiones en los medios, combinados con las visualizaciones en YouTube, batieron récords de la empresa.

Pero Scott apunta a un factor diferente para el último éxito del restaurante Carl's Jr. La cadena lanzó una oferta de cupón de 1 $ para un Combo de Hamburguesa Natural para promocionar el nuevo elemento del menú, por lo que Scott concluye que fueron los cupones los que venden, no el sexo. En general, Ameritest ha descubierto que, a pesar de la omnipresencia del sexo en la publicidad, rara vez inspira a la gente a comprar.

Sin embargo, hay una industria en la que parece que el sexo vende.

Para productos como la Viagra, donde, dijo Scott, "básicamente están vendiendo sexo".