Los minoristas de moda Boohoo y Missguided en apuros por sendas campañas de marketing arriesgadas
{{#rendered}} {{/rendered}}Una estrategia de marketing que utiliza un doble sentido ha metido a un minorista de moda del Reino Unido en un buen lío con las autoridades reguladoras de la publicidad.
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Al parecer, Boohoo envió un anuncio por correo electrónico, dirigido a adolescentes, con una mujer que llevaba una chaqueta larga de color canela sobre un vestido blanco. El descarado eslogan sobre la modelo reza "Envía desnudos". Debajo, el texto dice "marca el tono con los tonos de la nueva temporada", en referencia a las nuevas opciones de color nude que ofrecía el minorista online.
{{#rendered}} {{/rendered}}La sugerente campaña ha sido tachada de "desconcertante" y "socialmente irresponsable" por la Agencia de Normas Publicitarias (ASA) debido al grupo demográfico al que se dirigía, que según la agencia son consumidores de entre 16 y 24 años. (SWNS)
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La sugerente campaña ha sido calificada de "desconcertante" y "socialmente irresponsable" por la Agencia de Normas Publicitarias (ASA) debido al grupo demográfico al que se dirigía, que según la agencia son consumidores de entre 16 y 24 años, según SWNS. Boohoo no confirmó inmediatamente a Fox News a quién se envió el anuncio por correo electrónico.
Boohoo defendió que su anuncio sólo describía el color de la ropa. (SWNS)
La ASA determinó que el correo electrónico se hacía eco de una "tendencia social potencialmente perjudicial", señalando que los jóvenes tenían más probabilidades de verse "perjudicados" por la presión para compartir imágenes sexuales, informa SWNS.
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Boohoo defendió que su anuncio sólo describía el color de la ropa.
"La referencia a los 'desnudos' en este correo electrónico en concreto estaba relacionada con la tendencia de la moda de los desnudos, que era evidente en el cuerpo del correo electrónico, que contenía una foto de una modelo con una chaqueta beige con las palabras 'Send Nudes. Establece el tono con los tonos de la nueva temporada' en la imagen", decía una declaración de la empresa a Fox News .
{{#rendered}} {{/rendered}}Sin embargo, la ASA afirmó que si los consumidores sólo veían el titular del asunto -que, al parecer, era también la frase "enviar desnudos"- sin "ningún contexto adicional", era "probable que resultara desconcertante para algunos destinatarios".
Se prohibió al sitio de moda publicar el anuncio u otros anuncios de marketing similares.
Boohoo dijo en el comunicado que la empresa reconoce sus "obligaciones de garantizar que la publicidad es socialmente responsable".
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Del mismo modo, esta semana se retiró un anuncio de otra marca con sede en el Reino Unido, Misguided, tras ser acusada de "cosificar a las mujeres".
En el anuncio, se veía a modelos con bikinis escuetos promocionando la línea de trajes de baño de la marca.
{{#rendered}} {{/rendered}}El texto en pantalla decía: "Si piensas llevar ropa este verano, te tenemos cubierto, más o menos", junto con un emojis guiñando un ojo.
A lo largo del anuncio, se ve a las mujeres posando de forma provocativa, lo que suscitó quejas de los espectadores, que afirmaban que el anuncio "sexualizaba en exceso y cosificaba a las mujeres". Las quejas, que al parecer se produjeron recientemente a pesar de que el anuncio parecía estar en directo desde junio, llevaron a la ASA a prohibir el anuncio.
"Dado que el anuncio cosificaba a las mujeres, llegamos a la conclusión de que era irresponsable y podía causar una ofensa grave", dictaminó la Agencia de Normas Publicitarias.
(Missguided/SWNS)
"Como el anuncio cosificaba a las mujeres, llegamos a la conclusión de que era irresponsable y podía causar una ofensa grave", dictaminó la ASA.