Un ejecutivo de Anheuser-Busch admite que la reacción de Dylan Mulvaney fue una "llamada de atención" y promete que Bud Light "volverá".
Las ventas de Bud Light han caído en picado desde que se asoció con la influencer trans Tik Tok
{{#rendered}} {{/rendered}}Un alto ejecutivo de Anheuser-Busch habló con franqueza sobre las reacciones negativas que recibió la empresa después de que Bud Light se asociara con el influencer trans Dylan Mulvaney.
El director global de marketing del gigante cervecero, Marcel Marcondes, compareció el lunes en el Festival Internacional Cannes Lions y abordó el movimiento de boicot que se incendió a principios de año después de que Mulvaney promocionara Bud Light en las redes sociales.
"Es duro ver los debates controvertidos y divisivos que se han producido en EE.UU. en las dos últimas semanas, en los que se han visto implicadas muchas marcas y empresas, entre ellas y especialmente Bud Light", dijo Marcondes, según un informe de AdAge. "Es duro precisamente porque lo que hacemos consiste en unir a la gente".
{{#rendered}} {{/rendered}}LOS EXPERTOS EXPLICAN CÓMO BUD LIGHT PERDIÓ SU ESTATUS DE CERVEZA MÁS VENDIDA: "TRAICIÓN".
Marcel Marcondes, ejecutivo de Anheuser-Busch, se refirió a las reacciones negativas que recibió Bud Light por su asociación con la influencer trans Dylan Mulvaney. (Richard Bord/Getty Images para Cannes Lions)
Marcondes dijo que el incidente era una "llamada de atención" para que los vendedores como él fueran "muy humildes" en tiempos tan divisivos.
{{#rendered}} {{/rendered}}"En tiempos como éste, en que las cosas se vuelven divisivas y controvertidas con tanta facilidad, creo que es una importante llamada de atención para que todos los profesionales del marketing seamos, en primer lugar, muy humildes. Eso es lo que estamos haciendo, ser muy humildes y recordarnos realmente lo que deberíamos hacer mejor cada día, que es comprender realmente a nuestros consumidores. Que es celebrar y apreciar realmente a todos los consumidores que aman nuestras marcas, pero de forma que puedan estar juntos, no separados", dijo Marcondes al público del festival.
Las ventas de Bud Light habían empeorado tanto que el gigante cervecero ofreció una rebaja de 15 $ por una caja de 19,99 $. (Alexa Moutevelis/Fox News Digital)
Marcondes continuó insistiendo en que la atribulada Bud Light resurgirá, afirmando que es una marca que debería unir a la gente.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Eso es lo que representa Bud Light: existe para hacer que la cerveza sea fácil de beber y fácil de disfrutar. Eso es lo que todos nosotros, como equipo, haremos para avanzar como grupo. Eso es lo que hacen los líderes", dijo Marcondes. "Bud Light está volviendo. Está recorriendo todo el país, reconectando con los consumidores, avanzando. Eso es lo que puedes esperar de Bud Light en EE.UU.".
Las ventas de Bud Light han caído en picado desde que una asociación promocional con la activista transexual Dylan Mulvaney provocó una amplia reacción. (Instagram)
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Bud Light sufrió un descenso masivo de ventas en los últimos meses después de que Mulvaney empezara a promocionar la cerveza, enviando incluso una lata con la imagen de la estrella de TikTok.
{{#rendered}} {{/rendered}}Las cosas no hicieron más que empeorar para la marca de cerveza cuando su vicepresidenta de marketing, Alissa Heinerscheid, birló a sus principales consumidores al decir que la publicidad pasada de Bud Light era "fratty" y "out of touch humor".
Bud Light perdió su estatus de cerveza más vendida en Estados Unidos, ya que su empresa matriz, Anheuser-Busch, perdió 27.000 millones de dólares en valor bursátil desde marzo.