La industria cervecera "en estado de shock" por la reacción de Bud Light mientras un experto advierte de la escasez de suministro de las cervezas rivales
El aumento del interés por Coors Light y Miller Lite podría provocar escasez de suministro, según un experto
{{#rendered}} {{/rendered}}Todo el sector cervecero está indignado por el hecho de que Bud Light siga recibiendo críticas por su ahora famosa promoción con el influencer transexual Dylan Mulvaney, y la reacción ha provocado una gran demanda de cervezas rivales, según el editor de la destacada publicación especializada Beer Business Daily.
"Todo el sector está conmocionado. Ni siquiera los competidores de Bud están bailando sobre la tumba porque saben que podría haberles pasado a ellos", dijo a Fox News Digital el editor y redactor jefe de Beer Business Daily, Harry Schuhmacher.
"Esta promoción en concreto ha tocado la fibra sensible. Al parecer, fue demasiado para los consumidores... estamos en la sexta semana y no parece que la cosa vaya a mejorar", continuó. "De hecho, las cifras siguen empeorando un poco cada semana... bajan en la zona del 25%. Y sus competidores suben casi lo mismo, y así hasta hoy".
{{#rendered}} {{/rendered}}Bud Light sigue enfrentándose a reacciones negativas más de un mes después de que su polarizante pacto con la influencer transexual Dylan Mulvaney provocara indignación. (Getty)
Schuhmacher, que habla regularmente con distribuidores de cerveza de toda Norteamérica, cree que la nueva demanda de cervezas rubias que no son propiedad de Anheuser-Busch podría tener un efecto de goteo en el sector. Molson Coors, la empresa matriz de Coors Light y Miller Lite, podría incluso no ser capaz de suministrar suficiente cerveza cuando los estadounidenses entren en un fin de semana festivo que da el pistoletazo de salida no oficial al verano.
"No puedes pulsar un interruptor y hacer cerveza. La cerveza se elabora. Se tarda, ya sabes, al menos un par de semanas en fabricarla. Así que todavía no han tenido grandes problemas de abastecimiento, pero estamos a punto de llegar al Día de los Caídos y probablemente podríamos ver algún desabastecimiento", dijo Schuhmacher.
{{#rendered}} {{/rendered}}Molson Coors dijo a Fox News Digital que no hay problemas de falta de existencias antes del fin de semana del Día de los Caídos, porque las existencias se acumularon durante el invierno.
Schuhmacher explicó que Anheuser-Busch ha empezado a recomprar a los distribuidores la cerveza caducada y no vendida, lo que supone un gran alivio, ya que son ellos quienes normalmente soportan la mayor parte de los costes cuando no se compra un producto. Aunque es un paso en la dirección correcta, los distribuidores que dependen de que los estadounidenses compren Bud Light seguirán sufriendo.
"Las ventas siguen cayendo en picado", dijo.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Ten en cuenta que estamos al principio de la temporada de venta de cerveza. Vendemos cerveza en el tercer trimestre, y estamos a punto de llegar al Memorial Day", continuó Schuhmacher. "Con estas tendencias, empieza a ser material para la cuenta de resultados de AB, al menos en Estados Unidos y Norteamérica".
Anheuser-Busch está tomando medidas para ayudar a los mayoristas que se han visto afectados. (Kevin Liles / Colaborador de Getty)
Schuhmacher cree que la empresa matriz de Anheuser-Busch, InBev, ha mantenido un perfil bajo durante la saga, que ha durado semanas, con la esperanza de que "pase", al tiempo que aumentaba el presupuesto de marketing y ofrecía grandes descuentos en los comercios.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Su experiencia les dice que no hay que aumentar la conversación ni el ruido, porque entonces sólo se repite el ciclo de noticias", dijo. "Los boicots de este tipo suelen desaparecer... con bastante rapidez, en un par de semanas más o menos. Así que es realmente inusual que dure dos meses".
Schuhmacher, que ha trabajado en la industria cervecera durante más de tres décadas en múltiples puestos y ha publicado el Beer Business Daily durante 20 años, cree que la reacción se calmará con el tiempo y Bud Light se mantendrá en la cima a pesar de las cicatrices duraderas.
"Creo que probablemente haya cierto grado de daño permanente a la marca. Pero a largo plazo, las cosas suelen volver a la media", dijo.
{{#rendered}} {{/rendered}}El apetito de noticias y análisis de la debacle de Bud Light sigue siendo fuerte, y Beer Business Daily, una publicación especializada que se centra en la industria cervecera comercial norteamericana, ha explotado en popularidad.
"No lo habíamos visto realmente desde 2008, cuando Miller compró Coors, o cuando se fusionaron e InBev compró Anheuser-Busch. Así que, sí, hay un tremendo interés en esto y el tráfico en nuestro sitio web se está disparando", dijo Schuhmacher. "Es una historia que no muere".
{{#rendered}} {{/rendered}}Al igual que los conservadores se han distanciado de Bud Light, el gigante minorista Target se ha encontrado en una situación similar. Target está en el punto de mira por las exhibiciones exageradas del Orgullo LGBTQ, y la tienda ha sido muy criticada por incluir productos infantiles y trajes de baño "aptos para tíos". Algunos Target de zonas rurales se vieron obligados por los directivos de la empresa a trasladar las secciones del Orgullo a zonas menos transitadas de las tiendas porque los ejecutivos temían que se produjera una "situación Bud Light", según declaró anteriormente una persona con información privilegiada a Fox News Digital.
Schuhmacher entiende por qué el gigante de la cerveza ha recibido más críticas hasta ahora.
"En la psique del público, Bud Light siempre se ha considerado una cerveza profundamente americana, de la América media, del hombre y la mujer trabajadores. Y cuando se le da la vuelta completamente, es difícil de digerir para el consumidor", dijo.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Creo que la diferencia, ya sabes, es que Target está más dirigido a las mujeres, a las mujeres estadounidenses de clase media alta", continuó Schuhmacher. "Pero Bud Light no está tan lejos en el medio del espectro, al menos en la mente del consumidor de dónde se supone que debe estar".