Bud Light recompra a los mayoristas la cerveza caducada y no vendida mientras las ventas siguen sufriendo: informe
El Wall Street Journal informó de que Anheuser-Busch intentará ayudar a los mayoristas en apuros
{{#rendered}} {{/rendered}}Al parecer, Bud Light ha informado a los mayoristas de que recompraría la cerveza no vendida una vez caducada, mientras la empresa sigue enfrentándose a las reacciones negativas por su polarizante pacto con la influencer transexual Dylan Mulvaney.
El Wall Street Journal publicó un extenso reportaje sobre las dificultades de la empresa después de que los conservadores de todo Estados Unidos se hayan deshecho de Bud Light por la saga que comenzó en marzo, cuando Mulvaney hizo público que la empresa cervecera enviaba paquetes de Bud Light con la cara de la influencer como forma de celebrar un año entero de "niña". La reacción no se hizo esperar, y la promoción se considera ahora una de las más polarizantes de la historia del espacio digital.
Ahora parece que la empresa matriz Anheuser-Busch está tomando medidas para ayudar a los mayoristas que se han visto afectados.
{{#rendered}} {{/rendered}}"La cervecera comunicó recientemente a sus mayoristas que recompraría las cajas de cerveza no vendidas que hubieran superado su fecha de caducidad", informa el Wall Street Journal.
Al parecer, Bud Light ha informado a los mayoristas de que recompraría la cerveza no vendida una vez caducada, mientras la empresa sigue enfrentándose a las reacciones negativas por su polarizante pacto con la influencer transexual Dylan Mulvaney. (LightRocket vía Getty Images)
Anheuser-Busch no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Anheuser-Busch trabaja con 385 distribuidores independientes, o mayoristas, en todo el país", añadió el WSJ. "Muchos de ellos son negocios familiares que han distribuido productos de Anheuser-Busch durante generaciones... los empleados de los mayoristas, muchos de los cuales conducían camiones con el logotipo de Bud Light, pronto se vieron enfrentados a gente enfurecida en las calles, en las tiendas y en los bares. Hubo amenazas de bomba en varias instalaciones de Anheuser-Busch y locales de los mayoristas".
En comparación con hace un año, las ventas al por menor de Bud Light en EE.UU. bajaron un 23,6% en la semana que terminó el 6 de mayo, superando el descenso del 23,3% que la marca experimentó en la última semana de abril, según datos de Bump Williams Consulting y NielsenIQ, citados por el New York Post.
{{#rendered}} {{/rendered}}Bud Light sigue enfrentándose a reacciones negativas más de un mes después de que su polarizante pacto con la influencer transexual Dylan Mulvaney provocara indignación. (Getty)
El director general de Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, ha intentado restar importancia a la asociación. Dijo a los inversores que en las redes sociales se está difundiendo "información errónea" sobre la asociación de la empresa con Mulvaney.
"Tenemos que aclarar los hechos de que se trataba de una lata, un influencer, un post y no de una campaña", dijo Doukeris en comentarios que fueron ampliados por el WSJ.
"La única lata personalizada hecha para Mulvaney no estaba a la venta. Sin embargo, al aumentar las reacciones, muchas personas, incluidos propietarios de bares y tiendas, creyeron erróneamente que el vídeo de Mulvaney era un anuncio de televisión o que la lata con su foto estaba disponible en las tiendas", señaló el WSJ.
{{#rendered}} {{/rendered}}Desde entonces, la empresa ha intentado hacer las paces con sus clientes. La vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, y Daniel Blake, que supervisa el marketing de las principales marcas de Anheuser-Busch, se tomaron una excedencia tras las reacciones negativas, sobre todo después de que Heinerscheid fuera sorprendida en una entrevista criticando a la marca por haber sido anteriormente "fraternidad" con un "humor fuera de lugar".
EL PACTO DE BUD LIGHT CON EL ACTIVISTA TRANS DYLAN MULVANEY PROVOCA INDIGNACIÓN Y ELOGIOS
Al parecer, Anheuser-Busch está tomando medidas para ayudar a los mayoristas que se han visto afectados. (Kevin Liles / Colaborador de Getty)
La empresa también ha intentado contextualizar los vídeos de Mulvaney, explicando que fue una "agencia de publicidad ajena" la responsable de la colaboración, sin intención de vender la lata.
{{#rendered}} {{/rendered}}La empresa también va a lanzar una línea de botellas de aluminio de camuflaje que promueven el programa "Pliegues de Honor", que proporciona becas educativas a las familias de militares estadounidenses caídos o discapacitados y a los primeros intervinientes, según informó el New York Post.
Muchos han argumentado que los intentos de deshacer el daño de la campaña de marketing de Mulvaney no desharán el daño hecho a la marca.
Fox NewsMadeline Coggins ha contribuido a este informe.
{{#rendered}} {{/rendered}}