La vicepresidenta de marketing de Bud Light dice que se inspiró para actualizar la marca "fraternal" y "anticuada" con inclusividad
Los comentarios de Alissa Heinerscheid se produjeron antes de la polémica en torno a la asociación de Bud Light con el activista trans Dylan Mulvaney
{{#rendered}} {{/rendered}}La vicepresidenta de marketing de Bud Light comentó en una entrevista reciente cómo se inspiró para actualizar el humor "fratty" y "out of touch" de la empresa cervecera con la inclusividad.
Alissa Heinerscheid concedió una entrevista al podcast "Make Yourself At Home" el 30 de marzo, donde habló de su trabajo en la transformación de la marca Bud Light.
"Soy una mujer de negocios, tenía un trabajo muy claro que hacer cuando me hice cargo de Bud Light, y era: 'Esta marca está en declive, lleva mucho tiempo en declive, y si no atraemos a jóvenes bebedores para que vengan a beber esta marca, no habrá futuro para Bud Light'", dijo Heinerscheid.
{{#rendered}} {{/rendered}}Los comentarios de Heinerscheid se han hecho virales días después de que Bud Light y su empresa matriz, Anheuser-Busch, recibieran reacciones negativas por asociarse con la activista transexual Dylan Mulvaney. El fabricante de cerveza desencadenó una tormenta a principios de este mes cuando celebró los "365 días de feminidad" de Mulvaney, enviándole latas personalizadas con el rostro de la influencer. Mulvaney dijo que las latas eran su "posesión más preciada" en Instagram con un post que decía "#budlightpartner". A continuación, un vídeo mostraba a Mulvaney en una bañera bebiendo una cerveza Bud Light como parte de la campaña.
La vicepresidenta de Bud Light, Alissa Heinerscheid, explica cómo aportó sus valores personales a la marca Bud Light.
Después de que el presentador preguntara a Heinerscheid sobre cómo su formación, perspectiva y valores influyeron en la marca Bud Light, la vicepresidenta de Bud Light dijo: "Soy una mujer de negocios, tenía un trabajo muy claro que hacer cuando me hice cargo de Bud Light, y era: 'Esta marca está en declive, lleva mucho tiempo en declive, y si no atraemos a jóvenes bebedores para que vengan a beber esta marca no habrá futuro para Bud Light'".
{{#rendered}} {{/rendered}}Añadió además que tenía un mandato "superclaro" de "evolucionar y elevar esta marca increíblemente icónica". Dijo que lo que ella "aportaba" a la marca era la "creencia" de que evolucionar y elevar significa incorporar "inclusividad, significa cambiar el tono, significa tener una campaña que sea realmente inclusiva, y que parezca más ligera y brillante y diferente, y que atraiga a mujeres y hombres".
Heinerscheid sugirió que "la representación es algo así como el núcleo de la evolución, tienes que ver a personas que te reflejen en la obra".
{{#rendered}} {{/rendered}}A continuación, menospreció el trabajo de branding de Bud Light en el pasado.
"Teníamos esta resaca, es decir, Bud Light había sido una especie de marca de humor fraternal, un poco fuera de onda, y era realmente importante que tuviéramos otro enfoque", dijo.
Anheuser-Busch hizo arder las redes sociales cuando el gigante cervecero Bud Light celebró los "365 días de feminidad" de la activista transexual Dylan Mulvaney con una promoción polarizadora. (Instagram)
{{#rendered}} {{/rendered}}Las publicaciones de Mulvaney provocaron reacciones en contra de Anheuser Busch, pero la empresa cervecera defendió la asociación.
"Anheuser-Busch trabaja con cientos de personas influyentes en todas nuestras marcas como una de las muchas formas de conectar auténticamente con audiencias de diversos grupos demográficos. De vez en cuando producimos latas conmemorativas únicas para los fans y para los influencers de la marca, como Dylan Mulvaney. Esta lata conmemorativa fue un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta para el público en general", dijo un portavoz de Anheuser-Busch a Fox News.
La mujer trans Dylan Mulvaney promociona los sujetadores deportivos Nike en Instagram como colaboradora remunerada de la marca. (Gif de Fox)
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{{#rendered}} {{/rendered}}En una entrevista anterior con Forbes, Heinerscheid afirmó que "la representación femenina es un punto de mi pasión personal".
Desde que estalló la polémica, las cuentas de Bud Light en las redes sociales han permanecido en silencio. Bud Light no ha publicado en Instagram para sus 377.000 seguidores desde el 30 de marzo y los 311.000 seguidores de la marca en Twitter no han visto ninguna publicación desde el 1 de abril. Además, la marca de cerveza no ha publicado nada a sus más de 7,5 millones de seguidores de Facebook desde el 30 de marzo.
Brian Flood ha contribuido a este informe.