Las ventas de Bud Light bajan un 23,6% en la primera semana de mayo, mientras la reacción continúa en la quinta semana en medio de la caída de Mulvaney

Bud Light siguió registrando un descenso de las ventas durante el mes de mayo, mientras los consumidores de todo el país se rebelan contra la marca de cerveza más vendida del país por su polémica asociación con la influencer transexual Dylan Mulvaney.

Esta es la quinta semana consecutiva de caída de ventas de Bud Light desde que Mulvaney anunció por primera vez una colaboración con la marca, lo que ha reavivado la preocupación entre los distribuidores sobre si el fabricante de cerveza podrá recuperarse con éxito de la pesadilla de la marca.

En comparación con hace un año, las ventas al por menor de Bud Light en EE.UU. bajaron un 23,6% en la semana que terminó el 6 de mayo, superando el descenso del 23,3% que la marca experimentó en la última semana de abril, según datos de Bump Williams Consulting y NielsenIQ, citados por el New York Post.

Anheuser-Busch, la empresa matriz de Bud Light, también registró descensos significativos en las ventas interanuales de sus otros productos, aunque a un ritmo menor que en semanas anteriores. Las ventas de Budweiser bajaron un 9,7%, frente al 11,4% de la semana anterior; las de Michelob Ultra cayeron un 2,9%, frente al 4,3%; y las de Natural Light bajaron un 2,5%, frente al 5,2% de descenso de las ventas de la semana anterior, informó el Post.

Las últimas cifras llegan después de que un informe publicado por Beer Business Daily revelara que la empresa cervecera sufrió pérdidas netas durante cuatro semanas de abril, hasta el 29 de abril. Esto siguió a los informes iniciales que mostraban que las ventas de Bud Light en las tiendas cayeron un 26% en la semana del 22 de abril.

Los datos de la consultora Bump Williams, con sede en Connecticut, también mostraron que las ventas totales de Bud Light cayeron un 8% en lo que va de año, lo que costó a la empresa unos 5.000 millones de dólares en pérdidas. 

La brusca caída de las ventas llevó a HSBC a rebajar la calificación de las acciones de Anheuser-Busch InBev a "mantener" a principios de mayo, citando una "crisis" tras la controvertida campaña de marketing de la marca, que provocó intensas reacciones tras la aparición de vídeos de Mulvaney mostrando una lata de Bud Light con el rostro de la activista para celebrar el "año de la niña" de Mulvaney. La promoción provocó rápidamente llamamientos al boicot, sobre todo entre comentaristas conservadores.

HSBC REBAJA LAS ACCIONES DE LA EMPRESA MATRIZ DE BUD LIGHT EN MEDIO DE UNA "CRISIS" DE MARCA Y UNA ENORME CAÍDA DE LAS VENTAS

Entretanto, la empresa ha intentado enmendar la plana a sus clientes. La vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, y Daniel Blake, que supervisa el marketing de las principales marcas de Anheuser-Busch, ambos se tomaron una excedencia tras las reacciones negativas, sobre todo después de que Heinerscheid fuera sorprendida en una entrevista tachando a la marca de "fraternidad" con un "humor fuera de lugar". El 27 de abril, durante el Draft de la NFL, se emitió un nuevo anuncio basado en el country, como parte de una nueva campaña.

La empresa también ha intentado contextualizar los vídeos de Mulvaney, explicando que una "agencia de publicidad ajena" fue la responsable de la colaboración, sin intención de vender la lata. Anheuser-Busch ha declarado que la empresa de marketing ha sido despedida, aunque no ha querido dar el nombre de la empresa.

ANHEUSER-BUSCH CULPA A UNA "AGENCIA DE PUBLICIDAD AJENA" DE LA ASOCIACIÓN CON DYLAN MULVANEY Y CORTA LAZOS EN MEDIO DE UNA REORGANIZACIÓN DEL MARKETING 

Anheuser-Busch también envió originalmente una declaración a Fox News Digital sobre la lata.

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"Anheuser-Busch trabaja con cientos de personas influyentes en todas nuestras marcas como una de las muchas formas de conectar auténticamente con audiencias de diversos grupos demográficos. De vez en cuando producimos latas conmemorativas únicas para los fans y para los influencers de la marca, como Dylan Mulvaney. Esta lata conmemorativa fue un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta para el público en general", dijo un portavoz de Anheuser-Busch a Fox News Digital.

Fox NewsLindsay Kornick ha contribuido a este informe.