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El problema de Bud Light con Dylan Mulvaney no paralizará a Anheuser-Busch, pero empañará su reputación, dicen los expertos
Por Brian Flood, David Rutz
Publicado el 14 de abril de 2023
El gigante cervecero Anheuser-Busch ha visto cómo se resentía su valor desde la polarizante asociación de Bud Light con el activista transexual Dylan Mulvaney. Aunque los gurús financieros no esperan que la empresa, valorada en 132.000 millones de dólares, se vaya a ninguna parte, la sorprendente promoción podría sin duda empañar la reputación de Bud Light.
"Simplemente no entiendo por qué contrataron a la persona que estaba haciendo el marketing. Es decir, si tu cliente objetivo es Kid Rock, y de repente decides ir a RuPaul, eso no tiene ningún sentido", dijoTed CEO de Oxygen FinancialTed Jenkin, a Fox News Digital.
"Generalmente se centran en captar a los obreros y a los adultos más jóvenes, de 25 a 29 años. Así que no creo que esta única campaña vaya a destruir colosalmente la marca", continuó Jenkin. Pero, ciertamente, a corto plazo, hace dudar a sus fieles bebedores de Bud Light, que se preguntan: "¿Quiero seguir bebiendo Bud Light basándome en quiénes son los que muestran representando a Bud Light?".
Anheuser-Busch incendió las redes sociales cuando el gigante cervecero Bud Light celebró los "365 Días de la Niñez" de la activista transexual Dylan Mulvaney con una promoción polarizadora. (Instagram)
Mulvaney, activista trans e influyente en las redes sociales que adquirió notoriedad cuando se le dio la oportunidad de entrevistar al presidente Biden sobre cuestiones LGBTQ en 2022, está ahora representada por la influyente Creative Artists Agency y tiene acuerdos de patrocinio con otras marcas importantes, como Nike y Kate Spade. Mulvaney reveló a principios de este mes que la empresa cerv ecera envió paquetes de Bud Light con su cara impresa en las latas como parte de un ad para el concurso March Madness de la empresa cervecera y como forma de celebrar un año completo de "feminidad".
Un segundo vídeo mostraba a Mulvaney en bikini retozando en una bañera mientras bebía una cerveza Bud Light como parte de la campaña. La reacción ha sido significativa, empezando por muchos que se preguntaban si el pacto era una especie de broma del Día de los Inocentes. En los días posteriores, John cantante de música country John Rich dijo que había retirado cajas de Bud Light de su bar de Nashville, el rockero conservador Kid Rock utilizó varias cajas de Bud Light para practicar tiro al blanco en un vídeo viral, los distribuidores de Anheuser-Busch en zonas rurales han expresado su preocupación y el valor del gigante cervecero ha caído en picado.
El valor era de 66,73 $ por acción el 31 de marzo y cerró a 64,34 $ el jueves. Esto se produjo en medio de especulaciones de que los inversores estaban comprando la caída después de que el miércoles cerrara a 63,38 $, lo que provocó titulares de que Anheuser-Busch había perdido unos 5.000 millones de dólares de capitalización bursátil.
Jenkin sólo tenía un cliente fuertemente invertido en Anheuser-Busch antes de la debacle de Mulvaney.
"Nos pidieron que elimináramos completamente su posición", dijo Jenkins. "Tuvimos una persona que dijo: 'Sacadme de esa acción. No quiero formar parte de ella'".
Jenkin dijo que Bud Light probablemente esté "desesperada" por llegar a los jóvenes, porque el vino, las gaseosas y las cervezas artesanales están reduciendo las ventas. Aunque Jenkin está asombrado de que Bud Light cometiera una metedura de pata de tan alto nivel que insultó a los clientes fieles, cree que la caída en picado del valor de Anheuser-Busch no va a poner en serio peligro a una empresa tan grande en un futuro próximo.
"Cuando ves una cifra como una pérdida de 4.000 o 5.000 millones de dólares, parece mucho dinero. Pero en relación con el valor de la empresa, que es de 132.000 millones de dólares, en realidad sólo ha bajado entre un 3% y un 4%", dijo Jenkin.
Pero aunque Anheuser-Busch se las arreglará para seguir en el negocio a pesar de la reacción de Mulvaney, Jenkin dijo que la controversia podría tener un impacto persistente en Bud Light.
"Cada vez que una empresa pone a un portavoz nacional que tiene reacciones negativas, sin duda puede afectar a su negocio. Quiero decir, mira lo que ocurrió con Paula Deen, Bill Cosby y Lance Armstrong, y eran personas famosas. Ahora estamos hablando de un influencer transexual", dijo Jenkin. "Así que, ciertamente, puede haber un efecto de goteo".
Una imagen de la lata conmemorativa de Bud Light en la que aparece el influencer TikTok Dylan Mulvaney. (Dylan Instagram)
Scott Shepard, investigador del Centro Nacional de Investigación sobre Políticas Públicas, señaló que Anheuser-Busch es propiedad del conglomerado internacional de bebidas InBev, por lo que un solo producto estadounidense probablemente no hará añicos su valor global aunque nadie lo compre en el futuro.
"Pero parece un resultado plausible. El diagrama de Venn de la gente interesada en beber Bud Light y los deseosos de apoyar el asunto en el filo de la guerra cultural wokista son más o menos dos círculos vagamente próximos entre sí", escribió Shepard. "Aunque los inversores de InBev no sufrirán demasiado, los distribuidores de productos AB y otros que hacen negocios con la empresa seguramente sí".
El famoso periodista convertido en inversor Porter Bibb cree que la "momentánea iniciativa woke de Anheuser-Busch sigue la tendencia actual del mercado de castigar a las empresas por inclinarse hacia la cultura social", pero está de acuerdo en que no durará para siempre.
"Al igual que la alarma ante una próxima recesión y un aterrizaje brusco, esto también pasará. El país está experimentando -por fin- una transformación social, cultural y política a medida que la Generación Z empieza a imponerse", dijo Bibb a Fox News Digital.
Bibb considera que marcas como Anheuser-Busch y Disney se encuentran entre las empresas que "han sido atacadas por intentar llegar a grupos anteriormente marginados" en un esfuerzo por mostrar preocupación y aumentar la base de consumidores.
"Más significativamente, para asegurarse de que están cubriendo importantes nichos de mercado a medida que las percepciones, el gusto y la conciencia de marca siguen cambiando", dijo Bibb. "Anheuser-Busch, en particular, puede ver caer el precio de sus acciones una vez que el mercado se dé cuenta de que las ventas de Bud están dejando paso rápidamente a todas las marcas de agua y seltz que la empresa está almacenando ahora."
La historia ha entrado de lleno en el zeitgeist cultural, y los bebedores de cerveza han inundado las redes sociales para criticar a los responsables de Bud Light u opinar sobre la terrible experiencia.
El programaOutnumbered" Fox NewsNews abordó el tema el jueves.
"Me deja perpleja que las empresas hagan esto", dijo la copresentadora Kayleigh McEnany. "Está en los deportes, está en la cerveza ahora, Disney... ésta es la consecuencia de meterse en ese territorio".
El presidente de Forbes Media, Steve Forbes, cree que los consumidores decidirán en última instancia si Anheuser-Busch hizo una chapuza con la promoción.
"Creo que, en lo que respecta a todo el asunto del marketing, al final van a descubrir que el consumidor es quien manda en esto", dijo Forbes el miércoles en el programa "The Bottom Line" de Fox Business Network.
"¿Quieres atraer a determinadas personas influyentes? Puede que funcione, puede que no", continuó Forbes. "El consumidor es quien manda en última instancia y eso es lo que estas empresas tienen que tener en cuenta".
AB En Bev
Forbes afirma que las empresas pueden hacer lo que quieran cuando se trata de trabajar con personas influyentes en las redes sociales.
"Si no rindes, tus acciones se resienten, los accionistas se inquietan. Si eres CEO, te quedas sin trabajo", continuó Forbes. "En última instancia, el mercado funciona, y el mercado son las personas".
Forbes sugirió entonces que Anheuser-Busch podría haber comercializado una nueva cerveza entre nuevos consumidores potenciales en lugar de pivotar la estrategia de Bud Light, que tenía una base ya existente.
Jenkin se mostró de acuerdo y dijo que era una medida "horrible" utilizar Bud Light cuando Anheuser-Busch controla tantas marcas. Cree que Bud Light se ha dirigido históricamente a los obreros estadounidenses, y que otros productos habrían sido más apropiados si la empresa quería llegar a la comunidad LGBTQ .
"¿Por qué iríais a por el 1%, menos del 1% de nuestro país que son transexuales y pensáis que eso va a influir en que más jóvenes beban Bud Light? Para mí no tiene ningún sentido", dijo Jenkin. "Habría sacado un nuevo producto o me habría dedicado al seltzer o a algunos de esos cócteles mixtos preenvasados; habría sido una jugada mucho mejor que utilizar las marcas tradicionales de Bud o Bud Light".
Anheuser-Busch no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios sobre sus acciones. Anteriormente, la empresa se había mantenido firme en su decisión.
"Anheuser-Busch trabaja con cientos de personas influyentes en todas nuestras marcas como una de las muchas formas de conectar auténticamente con audiencias de diversos grupos demográficos. De vez en cuando producimos latas conmemorativas únicas para los fans y para los influencers de la marca, como Dylan Mulvaney. Esta lata conmemorativa fue un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta al público en general", dijo un portavoz de Anheuser-Busch a Fox News.
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Alexander Hall y Suzanne O'Halloran, de Fox News, han contribuido a este reportaje.
https://www.foxnews.com/media/bud-lights-dylan-mulvaney-problem-wont-cripple-anheuser-busch-tarnish-reputation-experts-say