Los expertos explican cómo Bud Light perdió su estatus de cerveza más vendida: "Traición".
Un experto dijo que, en el fondo, las ventas de Bud Light se reducen a un sentimiento de "traición" tanto en los compradores conservadores como en los liberales
{{#rendered}} {{/rendered}}Los expertos están sopesando por qué creen que Bud Light perdió frente a Modelo Especial como la cerveza más popular de Estados Unidos el mes pasado, y no es sólo por su asociación con Dylan Mulvaney.
Modelo Especial ha aumentado sus ventas en 333 millones de dólares desde 2022, según la empresa de análisis del comportamiento Circana en datos citados por la CBS. Bud Light, en comparación, vendió Bud Light por valor de 297 millones de dólares en las "cuatro semanas que terminaron el 28 de mayo", según el mismo informe.
Un profesor dijo que, en el fondo, la supuesta pérdida de mercado de Bud Light a favor de Modelo es una historia de confianza rota.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Los pasos en falso de Bud Light se sintieron como una traición tanto para sus clientes liberales como para los conservadores, y reconstruir esa confianza va a llevar meses, si no años", declaró a The New York Times Daniel Korschun, profesor asociado de Marketing en la Escuela de Negocios LeBow de la Universidad de Drexel.
BUD LIGHT PERDIÓ FRENTE A MODELO EL TÍTULO DE CERVEZA MÁS POPULAR DE AMÉRICA EN MAYO: INFORME
Algunos expertos en consumo sostienen que la popularidad de Bud Light lleva años cayendo.
{{#rendered}} {{/rendered}}Los expertos opinan por qué creen que Bud Light perdió el mes pasado el puesto de cerveza más popular de Estados Unidos frente a Modelo Especial. (Igor Golovniov/SOPA Images/LightRocket)
"Bud Light] es una marca cuyas ventas disminuyeron de forma constante cada año durante más de una década", declaró a NBC News Matthew Barry, director del sector de alimentación y bebidas del grupo de datos sobre marcas de consumo Euromonitor International, en .
Otros apuntan a la evolución de los gustos, ya que las generaciones más jóvenes "se inclinan ahora más por las importaciones, aunque el precio sea más elevado", según el editor de Beer Business Daily, Harry Schuhmacher.
Aunque el interés general por Bud Light ha disminuido en la última década, los meses transcurridos desde que el gigante cervecero se asoció con el influencer transexual Dylan Mulvaney en una campaña online de influencers han sido un periodo especialmente difícil para Bud Light.
{{#rendered}} {{/rendered}}Aunque el interés general por Bud Light ha disminuido en la última década, la asociación del gigante cervecero con la influencer transexual Dylan Mulvaney también ha generado importantes reacciones negativas. (Instagram)
Algunas tiendas se han visto obligadas a regalar la cerveza, y Bud Light ha recurrido incluso a a comprar cerveza caducada y no vendida a los mayoristas, según The Wall Street Journal.
Otros informes de distribuidores locales de Bud Light indican que la ira de los consumidores sigue ardiendo contra la empresa, y que los estadounidenses utilizan "bocinas de coche, dedos del medio y bromas" para burlarse de Bud Light, según un informe reciente de ABC News.
{{#rendered}} {{/rendered}}Pero Barry afirmó que las tendencias comerciales, incluso antes del fiasco de Mulvaney, indicaban que las acciones de Modelo estaban subiendo.
"Si proyectas las tendencias de ventas anteriores al boicot hacia el futuro, Modelo iba a alcanzar el nº 1 en EE.UU. en pocos años de todos modos", declaró Barry a NBC News.
En respuesta a una solicitud de comentarios de Fox News Digital, un portavoz de Anheuser-Busch dijo que, a lo largo del año, Bud Light sigue en cabeza.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Durante el año, Bud Light sigue siendo la marca nº 1 en EE.UU. a nivel nacional en volumen y ventas en dólares", escribió el portavoz.
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Grupo Modelo, la cervecera mexicana, es propiedad de Anheuser-Busch InBev, que también es propietaria de Bud Light, explicó Associated Press. Constellation Brands, con sede en Nueva York, tiene licencia para vender Modelo en Estados Unidos desde 2013.