Jennifer Sey, ex ejecutiva de Levi's, dice que Bud Light "no tiene salida" a sus problemas con el woke

La ex ejecutiva de negocios Jennifer Sey afirma que Bud Light se ha arrinconado a sí misma por dar prioridad a la ideología sobre el producto, como demuestra la caída en picado de las ventas en los últimos meses. 

Bud Light sigue sufriendo considerablemente tras su polémica asociación con el activista trans Dylan Mulvaney. Y las cosas sólo empeoraron para la marca de cerveza cuando su vicepresidenta de marketing Alissa Heinerscheid birló a sus principales consumidores diciendo que la publicidad pasada de Bud Light era "fraternal". Bud Light era "fraternal" y y "humor fuera de lugar". 

En una entrevista con Fox News Digital, Sey advirtió que las marcas estadounidenses de "gran alcance", como Bud Light, deberían "pensárselo mucho" antes de adoptar posturas controvertidas y hacer lo que ella denomina "lavado de reputación". 

"Las empresas que lo hacen argumentarían que se trata de inclusión, pero lo que la gente rechaza no es la idea de inclusión, rechaza una ideología subyacente que afirma que los hombres pueden ser mujeres y que la biología no existe", dijo Sey a Fox News Digital desde el FreedomFest 2023 de Memphis, Tennessee. "Estas empresas han adoptado estas posturas para ganarse el favor de los consumidores. Y lo que han aprendido muy rápidamente es que hay una gran parte de los consumidores que dicen: 'Sí, no. No creo en eso. Me llevaré mi negocio a otra parte'".

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"Desgraciadamente, creo que para Bud Light ya no hay otra salida que pasar... Podrían haberse disculpado al principio ante sus fieles seguidores. No lo hicieron. Y ahora acaban de enfadar a ambas partes y su negocio sigue sufriendo. Creo que ciertamente se están rascando la cabeza sobre qué hacer, pero sinceramente para ellos en este momento, creo que no hay otra salida, pero tienen que esperar. No hay más salida que pasar. Creo que muchas otras empresas probablemente se están replegando y diciendo: "Vale, ¿cómo podemos ir directos al grano, centrarnos en el producto, unificar el marketing y lo básico, lo básico del negocio? Eso es lo que supongo que están haciendo porque han visto lo que les pasa a los que no lo hacen", continuó. "Si yo fuera ejecutivo de una empresa y viera la paliza que han recibido los ingresos, las acciones y el precio de las acciones de Bud Lights, querría evitarlo. Para la marca y el negocio en los que trabajaba. Y puedes hacerlo simplemente manteniéndote centrado en el producto. Las marcas -Modelo, Miller, Coors- que han recuperado la cuota que perdió Bud, no han enviado mensajes en sentido contrario. Simplemente han enviado mensajes directos al centro sobre el producto".

Sey saltó a los titulares en 2022 cuando se vio obligada a dimitir como máxima responsable de marca de Levi Strauss & Co. tras haberse manifestado en contra del cierre prolongado de escuelas durante la pandemia de COVID. Llevaba 23 años trabajando para el gigante de los vaqueros y estaba en camino de convertirse en la primera mujer consejera delegada de la empresa.

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La semana pasada, un estudio de los CDC descubrió que había un aumento del 17% en las discapacidades del desarrollo diagnosticadas entre 2019 y 2021, incluidos el autismo, la dislexia y el TDAH. A Sey no le sorprendió lo más mínimo.

"Aislamos a los niños. Les impedimos estar con compañeros de su misma edad. Los dejamos solos en casa, en sus habitaciones, frente a una pantalla: ¿qué crees que va a pasar? No van a saber relacionarse con sus iguales. Estarán deprimidos. Su desarrollo, educativo, psicológico y psicosocial se detendrá. Es tan evidente". exclamó Sey. "¿Me siento reivindicado? Quiero decir, en cierto sentido, pero no realmente, porque reivindicación parece una palabra de celebración. Y aunque creo que estamos reconociendo algunos de los daños causados, no estamos en la fase de exigir responsabilidades. Y creo que eso es lo que tiene que ocurrir".

Desde su dimisión forzosa, Sey se había manifestado abiertamente en contra de las corporaciones woke, escribiendo las memorias "Levi's Desabrochado: The Woke Mob Took My Job but Gave Me My Voice". Cree que la cultura woke tiene su origen en los campus universitarios y en cómo los "espacios seguros" se abrieron camino en el mundo laboral a través de toda una generación de licenciados.

Antes de que sus colegas liberales de San Francisco la eligieran como blanco por su punto de vista contrario, Sey se describió a sí misma como una de ellos, afirmando que fue "demócrata de centro-izquierda durante probablemente 30 años", pero ahora dice que el término "políticamente sin techo" es adecuado para ella.

"La plataforma del partido es completamente ideológica en este momento", dijo Sey a Fox News Digital. "No puedes desviarte de un principio de la plataforma sin ser desterrado, expulsado, y veo al otro bando en el extremo igual de ideológico. Así que tampoco quiero correr hacia allí. Simplemente voy a ser yo, un independiente, y voy a decir lo que pienso".

Sobre el tema de 2024, Sey expresó su nulo entusiasmo por una posible revancha entre el presidente Biden y el ex presidente Trump. No ha tomado ninguna decisión sobre a quién apoyaría, pero en cuanto a los demás candidatos, está pendiente de algunos. Mencionó al gobernador republicano de Florida, Ron DeSantis, por cómo gestionó el COVID en su estado y mantuvo abiertas las escuelas, al tiempo que mencionó al candidato demócrata Robert F. Kennedy Jr., que le gustaba por "diferentes razones", en particular por su oposición a que los organismos gubernamentales fueran "capturados" por las grandes farmacéuticas y las entidades corporativas. 

"Creo que tiene integridad", dijo Sey. "¿Estoy de acuerdo con todo lo que dice? No, pero está dispuesto a hacer preguntas difíciles y creo que eso es muy importante".

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Su consejo a cualquiera que tenga opiniones contrarias a las de su jefe y colegas es que "deje de callar".

"Los que tenemos sentido común de todos los lados del pasillo político, creo que somos la mayoría, pero nos han acobardado hasta hacernos callar y por eso no puedes permanecer en silencio", dijo Sey. "Sé que da miedo. Y sé que hay riesgos, pero la democracia y la verdad están realmente en peligro en mi opinión y por eso tienes que decir las cosas, tienes que cuestionar las falsedades. Tienes que hacerlo. Te necesitamos... Hazlo en tu vida cotidiana de pequeñas maneras. No tienes que reventar tu vida, pero puedes hacer preguntas, y puedes hacerlo de forma amable y diplomática, pero no tienes que seguir mintiendo".

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Como alguien que ha vivido según sus propios consejos, Sey puede afirmar con rotundidad que no se arrepiente de nada al reflexionar sobre lo ocurrido, y dijo a Fox News Digital que siempre había dado prioridad a su familia. 

"Descubrí que era más fuerte de lo que creía", dijo Sey. "Fui capaz de soportar todo tipo de vilipendios y, en última instancia, que me echaran del trabajo por hacer lo que creía correcto... Si me hubieran preguntado si era capaz de eso hace diez años, no estoy seguro de lo que habría dicho. Pero me alegro de haberlo hecho. No me arrepiento de nada. No creo que pudiera vivir conmigo misma de otra manera".

Fox NewsKira Mautone ha contribuido a este informe.