Kamala Harris se enfrenta a acusaciones de "toxicidad" en el lugar de trabajo ante la inminente elección de su vicepresidente
La mesa redonda "Outnumbered" debatió los informes según los cuales Kamala Harris es una persona "tóxica" para trabajar, mientras el país espera a quién elegirá como vicepresidente.
La campaña de Harris aprovecha los memes virales, pero ¿resuenan las referencias a las redes sociales de la Generación Z entre los votantes de más edad?
La campaña de la vicepresidenta Harris se apoyó en los memes virales del "cocotero" y el "mocoso" que irrumpieron en Internet la semana pasada y captaron la atención de la Generación Z, pero la poco convencional estrategia de campaña es extraña para los votantes de más edad, muchos de los cuales se quedaron preguntándose qué significa siquiera "mocoso".
Sergio José Gutiérrez, director general de Espora, que actúa como asesor político digital de campañas de todo el mundo, dijo a Fox News Digital que un "meme" puede definirse como un concepto, comportamiento, estilo o pieza de un medio de comunicación que se propaga de persona a persona dentro de una cultura, a menudo con la intención de transmitir un fenómeno, tema o significado concreto.
Un meme, dijo, puede adoptar la forma de imágenes, vídeos, frases o cualquier otro tipo de contenido que se comparte rápidamente y que también puede ser modificado por individuos a través de Internet de forma humorística o satírica al servicio de un momento político o social.
La vicepresidenta Kamala Harris lleva 10 días sin dar una rueda de prensa desde que se convirtió en la presunta candidata demócrata. (Kevin Dietsch/Getty Images)
Una de las razones por las que los memes son tan populares, dijo Gutiérrez, es porque el humor es una forma eficaz de comunicar mensajes políticos, ya que ayuda a crear y consolidar significados compartidos en la cultura popular.
"En otras palabras, tener este tipo de símbolos hace que las cuestiones complejas sean más comprensibles para todos, más relacionables para los más jóvenes", dijo.
Eric Dahan, fundador de Mighty Joy, que ayuda a las marcas centradas en el comercio a convertir las comunidades sociales en ventas, describió los memes como un formato único porque empaqueta la información con un giro para crear "titulares con mucha facilidad".
Después de que el fenómeno pop Charli XCX tuiteara "kamala ES una mocosa" horas después de que el presidente Biden pusiera fin a su propia candidatura a la reelección y apoyara a Harris, la cuenta X de la campaña aprovechó el fenómeno "mocosa" y cambió la foto de portada de la cuenta para que mostrara el color lima utilizado en la portada del álbum de Charli XCX, sustituyendo las palabras "Mocosa" por "Kamala HQ".
"Creo que es una herramienta y, como cualquier herramienta, la utiliza a su favor, pero también seguirá utilizándose en su contra", dijo Dahan. "Se está apoyando en muchas de estas cosas de las que se burlaron de ella para reírse de ellas [y] hacer que parezcan sólo un rasgo de su personalidad, pero está construyendo su marca en torno a esto, concretamente con todo el asunto de la cultura de los mocosos".
Sin embargo, Dahan advirtió que hay muchos estadounidenses de la Generación Z que ven la campaña de memes políticos de Harris como "supercringe", lo que podría hacerla parecer "menos seria". Además, muchos estadounidenses mayores se quedaron rascándose la cabeza sobre lo que significa "mocoso" en el contexto de un presidente estadounidense.
"Es alguien que quizá no está atado y no rinde cuentas, se comporta mal, se droga, es algo molesto, rompe las normas sociales, dice estupideces, es desordenado en cuanto a pensamiento y presentación", dijo Dahan. "¿Es ésa la marca que quieres de la persona que dirige tu país cuando hay tantos problemas? No creo que sea inteligente desde el punto de vista de la marca".
La definición de Dahan es similar a la que la propia Charli XCX explicó en un vídeo de TikTok sobre el álbum "brat".
En los días siguientes al anuncio de la candidatura presidencial de Harris, volvió a circular un clip viral suyo de 2023 en el que contaba una historia sobre su madre en la que le preguntaba: "¿Crees que te acabas de caer de un cocotero?", a lo que ella añadía: "Existes en el contexto de todo lo que vives y de lo que vino antes que tú". Siguieron los memes de cocos en medio del fenómeno de la "mocosa".
Kamala Harris / Charli XCX
"Desde el punto de vista de las redes sociales, ahora se habla de ella, no de Trump", dijo Dahan. "Así que hay algo que decir al respecto. Pero sí, es decir, creo que esto podría perjudicarla y no creo que 'mocosa' sea algo bueno para un presidente. No creo que sea lo que queremos, y pienso, en particular, que va a tener que responder a muchas preguntas realmente difíciles."
Dahan también dijo que la idea de una "cultura meme" que domina la política habla de la limitada capacidad de atención de una sociedad alimentada por las redes sociales.
"Las redes sociales recompensan el compromiso y este bucle de retroalimentación que está preparado para piratear nuestros cerebros, para mantenernos atentos, y lo hacen mostrándonos lo más atractivo, que no suele ser información más larga o matizada", dijo Dahan. "Suelen ser piezas de información más atrevidas, salaces, ruidosas, normalmente más insípidas o vacías", añadió. "La adopción de la cultura meme me parece interesante porque quizá, no hablo de política, no soy un experto en política, pero... ganar atención sin tener que centrarse en información de fondo que podría ser más difícil o más controvertida".
Sin embargo, Gutiérrez sostiene que los memes son una poderosa herramienta política que ayuda a un candidato a ganar notoriedad.
"Por supuesto, deben considerarse con una especie de riesgo prospectivo, pero las emociones que puede provocar un meme no están planificadas ni pueden planificarse", añadió. "Una vez en el ecosistema digital, la recepción evocará diferentes emociones en los votantes. Al final, lo que Kamala Harris intenta es dirigirse a los votantes con un objetivo, que es persuadirles. No tiene por qué ser racional, así que le está funcionando".
Kamala Harris / Charli XCX (Getty Images)
Sin embargo, Gutiérrez dijo que Trump sigue siendo la figura más "memeable" de la política estadounidense.
"¿Quién es el mejor agente de memes de Estados Unidos?". preguntó Gutiérrez. "Sería Donald Trump, no Kamala Harris. Donald Trump sigue dominando la cultura de los memes con una gran participación en el contenido viral".
"No le importa que la gente hable mal de él mientras el mensaje llegue a los objetivos que pretende", añadió. "Simplemente los provoca, para que se conviertan en las herramientas humanas o las mulas humanas para difundir su mensaje. Le basta con ser polémico y provocador, y se le da muy bien".
Dahan dijo que, independientemente de lo virales que se vuelvan los memes de Harris, en algún momento el vicepresidente tendrá que enfrentarse a los problemas de la administración Biden.
"Esta especie de tono menos serio, más jovial... ¿es realmente lo que va a funcionar dados todos los problemas a los que nos enfrentamos?", preguntó. "Estamos en, qué, dos grandes guerras a escala mundial, hay inflación, desaceleración económica, problemas de inmigración... de eso habla la gente".
"¿Es eso lo que queremos cuando tenemos muchos problemas entre manos?", preguntó.