Taylor Swift y Travis Kelce se besan en el campo tras la victoria de los Chiefs en la Super Bowl
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La agencia responsable de los anuncios virales sobre Jesús que se emitieron durante la Super Bowl del domingo por la noche explicó por qué se alegra de la controversia en torno a su campaña, después de que los anuncios provocaran reacciones tanto de la derecha como de la izquierda en las redes sociales.
He Gets Us, una campaña que dice querer ayudar a todo el mundo a "redescubrir la historia de amor de Jesús", organizó dos anuncios publicitarios durante el partido del domingo; un anuncio de 60 segundos llamado "Lavado de pies" y otro de 15 segundos llamado "¿Quién es mi prójimo?"
El portavoz y presidente de BrandHaven, Jason Vanderground, dijo a Fox News Digital que los anuncios pretendían invitar a las personas intrigadas por el "amor incondicional, la bondad y la generosidad" de Jesús a explorar su mensaje. La campaña también pretendía "desbaratar" las "nociones preconcebidas" sobre Jesús y el cristianismo, dijo.
"Lavado de Pies" muestra a personas inverosímiles lavando los pies de otros, incluido un agente de policía que lava los pies a un joven negro y un manifestante que lava los pies a una mujer fuera de una clínica de planificación familiar. Termina con el lema: "Jesús no enseñó a odiar. Lavó los pies".
Anuncio publicitario "Lavapiés" de "He Gets Us" que se emitió durante la noche del domingo en la Super Bowl LVIII. (Cortesía de He Gets Us)
"¿Quién es mi vecino?" muestra imágenes de personas de diversos orígenes, incluida una mujer sin hogar que pide dinero. El anuncio termina describiendo al vecino como aquel al que no "notas, valoras o acoges".
Vanderground dijo que los anuncios de este año se elaboraron pensando en el año electoral, pero que no pretendían ser políticos.
"Vemos mucha división, pero también aislamiento y mucha ansiedad", dijo. "Cuando miramos atrás, a través de las Escrituras, buscamos cuál sería el mensaje único de Jesús en un entorno como éste".
El año pasado, la campaña gastó 20 millones de dólares en dos anuncios de la Super Bowl que mostraban a Jesús como alguien con empatía hacia los inmigrantes y los pobres, que también estaba cansado de la división de la política, informó anteriormente Fox News Digital . Este año, la atención se ha centrado en cómo era realmente "amar al prójimo", explicó Vanderground.
"Lo que intentamos ofrecer a la gente es esta invitación de Jesús a que, aunque tengan diferencias, aunque tengan creencias diferentes y convicciones fuertemente arraigadas, sigue habiendo una forma de tratarnos que trasciende todo eso. Y en realidad es muy útil para nosotros como estadounidenses", prosiguió.
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El presidente Joe Biden y el ex presidente Donald Trump. (Getty Images)
El portavoz de la campaña destacó el impacto de los anuncios, calificándolos de "la mayor campaña por Jesús que hemos visto nunca".
Su sitio web ha superado las 700.000 visitas desde el juego, dijo, y añadió que han tenido un mayor compromiso y más gente se ha apuntado a sus planes de lectura de la Biblia.
"Sólo intentamos dar a la gente una idea de lo que es el camino de Jesús. Y tratamos de desbaratar realmente sus ideas preconcebidas sobre Jesús y muchas veces sus puntos de vista sobre el cristianismo para decir: 'Aquí está esta persona que vivió y demostró perfectamente por nosotros el amor incondicional, el perdón radical, la gracia y la bondad'", dijo Vanderground.
Algunos cristianos conservadores han criticado los anuncios en las redes sociales, diciendo que, en el mejor de los casos, no daban en el blanco y, en el peor, eran blasfemos.
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Fotograma de "¿Quién es mi vecino?" de la campaña "He Gets Us". (Cortesía de He Gets Us)
Los anuncios también se enfrentaron a ataques de la izquierda, porque la familia propietaria de la tienda de artesanía Hobby Lobby supuestamente ayudó a financiar la campaña.
Vanderground dijo que el rechazo le pareció, "en realidad, muy tranquilizador".
"Muchas veces intentamos transmitir un mensaje tan perturbador sobre Jesús, en el que la gente cambia su forma de entender quién era y qué significa seguirle, que muchas veces obtenemos esa reacción, que al principio sorprende a la gente de todos los bandos", empezó diciendo.
"Pero cuanto más exploran realmente nuestro mensaje, cuanto más leen sobre él en el sitio web, descubro que otros cristianos dicen: 'Eso son los Evangelios'. Así que vemos en la Última Cena, para un cristiano, a Jesús a cuatro patas lavando los pies a Judas, que va a traicionarle, lavando los pies a Pedro, que va a negarle. No estaba tomando decisiones allí en la mesa sobre a quién iba a lavar los pies", dijo. "Creemos que eso es algo que podemos tomar y aplicar hoy".
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Gets Us también se dirigió a los críticos de la izquierda que argumentaban que los millones de dólares gastados en un anuncio de la Super Bowl se habrían empleado mejor ayudando a los pobres.
"La oportunidad de exponer el mensaje de Jesús en medio del mayor acontecimiento cultural que tenemos y de dejar claro su amor y luego invitar a la gente a explorar más y a leer la Biblia... Creemos que es una gran inversión porque va a desencadenar todo tipo de generosidad", explicó Vanderground.
Esa generosidad se puso aún más de manifiesto en un acto de servicio comunitario que He Gets Us organizó el sábado en Las Vegas con una organización religiosa local sin ánimo de lucro y la Universidad de Nevada Las Vegas. Organizaciones con distintas creencias se unieron para regalar bolsas de comida y prestar servicios sanitarios a las comunidades desfavorecidas, dijo.
Los anuncios de este año fueron financiados por una nueva organización sin ánimo de lucro llamada Come Near, que no está afiliada a "ningún individuo, posición política, iglesia o confesión religiosa", según el sitio web de He Gets Us.
El Director General de Come Near es Ken Calwell, que anteriormente fue Director de Marketing de Compassion International. También trabajó durante años como ejecutivo en la industria alimentaria, más recientemente como Consejero Delegado de Papa Murphy's Pizza.
Fox NewsLandon Mion ha contribuido a este informe.