Una publicación viral compara ad de Levi's con Beyoncé ad la indignación Sydney .
Nate Foy, Fox News, ofrece detalles sobre la comparación entre un anuncio de Levi's protagonizado por Beyoncé y la campaña de vaqueros de American Eagle con Sydney , que desató la indignación por un juego de palabras con el término «genes».
¿Qué tienen en común un juguete fabricado en China y una actriz estadounidense? Según los expertos, no mucho, salvo que ambos se comercializan para la generación Z.
Distribuido en exclusiva por el minoristaChina Pop Mart, los Labubus son unos peluches monstruosos que se han vuelto virales, creados por el artista Hong Kong Kasing Lung, quien se inspiró en el folclore sobrenatural nórdico y en la capacidad imaginativa de los niños para crear Labubu y la serie de figuras más grandes «Monsters». Desde su introducción en Estados Unidos, la demanda de la generación Z ha provocado que los juguetes se agoten repetidamente, convirtiéndolos en el nuevo símbolo de estatus de Estados Unidos.
Al mismo tiempo, la actriz de «Euphoria» Sydney se ha convertido en un icono cultural por derecho propio, representando el marketing juvenil, el glamour estadounidense y la feminidad. Recientemente, Sweeney, que se enfrentó a críticas por su controvertida ad de vaqueros American Eagle, también fue reconocida por el presidente Donald , quien aplaudió tanto el ad tu inscripción en el censo electoral como votante republicana.
Sydney fue defendida por Michael tras ad American Eagle. (Getty Images)
Fox News pidió a expertos en medios de comunicación y cultura que opinaran sobre cómo diferentes marcas están comercializando sus productos a la generación Z hoy en día, y si creen que el peluche chino representa un cambio en los valores en comparación con los iconos tradicionales de las «it girls» como Sweeney.
«En esencia, Labubu y Sydney no son algo radicalmente nuevo, sino una evolución de patrones de marketing ancestrales», afirma Daniel , fundador de IBH Media. «La historia se repite. Labubu es un reflejo de la moda de los Beanie Babies de los años 90: coleccionables, cargados de emotividad e impulsados por ciclos de expectación. La diferencia está en la distribución. Los Beanie Babies prosperaron gracias a la escasez y al boca a boca, mientras que Labubu se basa en la viralidad algorítmica y la amplificación de los influencers. En aquel entonces no existíanlas redes sociales, pero ahora estas aceleran las obsesiones de nicho y las convierten en movimientos globales casi de la noche a la mañana».
«Lo mismo ocurre con Sydney », dijo Robbins. «Hemos visto campañas de marketing similares en el pasado. Hoy en día, el público no se limita a consumir pasivamente estas imágenes, sino que las selecciona, las remezcla y reaccionando en tiempo real. Ahora vemos bucles de retroalimentación instantáneos: reacciones negativas, elogios, ironía, sinceridad... porque estamos constantemente conectados. La voz del consumidor ya no es algo secundario, sino que forma parte de la propia narrativa de marketing».
10 de julio de 2025, Baja Sajonia, Leer: Dos mujeres llevan colgantes Labubu en sus bolsos de hombro. Foto: Lars Penning/dpa (Foto de Lars Penning/picture alliance vía Getty Images) | Sydney en Los proyección especial Los «Americana» de Lionsgate celebrada en Desert 5 Spot el 3 de agosto de 2025 en Los , California. (Foto de Gilbert Flores/Variety a través de Getty Images) (Foto de Gilbert Flores/Variety a través de Getty Images)
Entre las diferentes reacciones, los medios de comunicación liberales y los comentaristas progresistas se mostraron preocupados por lo que consideraronun lenguaje codificado por parte de American Eagle y Sweeney sobre la supremacía blanca y la eugenesia, mientras que los conservadores se burlaron de estas preocupaciones.
Aunque los labubus no son intrínsecamente políticos, algunos creen que invoca el juego de identidades y el «weirdcore». Con 2,5 millones de hashtags dedicados al peluche solo en TikTok, se puede ver a los usuarios cambiando su Labubu en función de su identidad, como por ejemplo creando Labubus «oro de 24 quilates» y «Orgullo».
«Labubu encarna un encanto antiestético, desordenado, extraño y emocionalmente ambiguo, muy alejado de la belleza pulida y la feminidad aspiracional de Sydney , explicó Shawn , presentador del podcast Top Culture/Trending de The Determined Society, Fox News . «Mientras que Sweeney simboliza el regreso del Hollywood clásico Hollywood y la imagen de marca controlada, Labubu se inspira en la cultura posirónica y coleccionable, donde chocan la ternura, el caos y la nostalgia emocional».
La generación Z, también conocida como «nativos digitales», creció con acceso a Internet y las redes sociales, lo que alimentó diversas posibilidades de identidades y subculturas. (iStock)
La Generación Z, también conocida como «nativos digitales», creció con acceso a Internet y las redes sociales, lo que alimentó diversas posibilidades de identidades y subculturas, desde la estética «tradwife» hasta la moda de género fluido y mucho más. Estos diferentes grupos de identidad son, según Shama Hyder, CEO Zen Media, lo que convierte a la generación Z en «una generación pendular que navega constantemente entre extremos».
«El bando de Sweeney sigue creyendo en el juego de los sistemas existentes, en la meritocracia y en el éxito convencional», declaró Hyder a Fox News . «El bando de Labubu se siente alienado de esas estructuras y está creando sistemas de valores alternativos. No se trata necesariamente de una cuestión política de izquierda contra derecha. Es una cuestión de posicionamiento cultural entre el establishment y el anti-establishment. Ambos bandos están tratando de encontrar su lugar en un mundo intensamente polarizado».
Sydney en un anuncio de los vaqueros American Eagle ( Instagram de American Eagle)
Labubu y Sydney no son «radicalmente nuevos» en términos de marketing. Otros ejemplos de cómo se comercializa a la Generación Z son las botas rojas de MSCHF, por su atractivo «weirdcore» o imaginería surrealista, y, por otro lado, la marca de bellezaRhodede Hailey Bieber , por su estética cuidada y «clean girl». Hyder afirma que tanto la «rareza» como la «belleza» pueden funcionar como marcas para la Generación Z debido a la «alfabetización cultural» de esta generación.
«La encuesta de Sweeney dice que la gente quiere aspiraciones, belleza, estatus, cosas que siempre han funcionado en marketing. La encuesta de Labubu dice que la gente quiere comunidad a través de la rareza compartida, éxito a través del caos viral, autenticidad aunque sea fea», dijo Hyder a Fox News . Lo fascinante es que ambas cosas funcionan simultáneamente para esta generación. La generación Z tiene la cultura necesaria para apreciar la fealdad irónica y la belleza tradicional en función de lo que necesiten expresar en cada momento».
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Aunque pueden diferir en cuanto a su atractivo, la generación Z no está necesariamente eligiendo bandos, sino comprando ambos. Los Labubus siguen teniendo una gran demanda y son difíciles de encontrar, y a pesar de la controversia que los rodea, la visibilidad y la comercialización de Sweeney han aumentado entre el público más joven, según los expertos en relaciones públicas.
