El CEO de Levi's dice que la marca está aumentando su línea de género neutro debido al creciente "apetito de los consumidores

Cuando se le preguntó sobre la polémica de Bud Light en torno a Dylan Mulvaney, el director general de Levi Strauss & Co dijo que "definitivamente hay apetito de los consumidores" por una línea de ropa de género neutro.  

Bajo la dirección de Chip Bergh, Levi's ha ido aumentando su colección de prendas de género fluido. Dijo que la medida está respaldada por los datos recogidos por la empresa, de 170 años de antigüedad, que muestran que cada vez más hombres y mujeres optan por productos orientados al género opuesto. 

"¿Cómo se comercializan los productos en un mundo en el que la gente es más consciente de su identidad de género?". preguntó Hope King, moderadora de Axios, a Berg en el contexto de "la reciente maniobra de marketing de Bud Light [que] muestra de dónde puede venir la reacción violenta".

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"Sabemos que algunas mujeres compran productos para hombres y algunos hombres compran productos para mujeres, sabemos que eso ocurre, tenemos la investigación y los datos que lo demuestran", dijo. "Eso es estupendo". 

"Estamos construyendo poco a poco, empezamos con una pequeña colección de línea de género neutro o género fluido, y sin duda hay apetito de los consumidores por eso", añadió. "Y estamos ahí para eso".

La influencer transexual Dylan Mulvaney fue anunciada como colaboradora de Bud Light para promocionar el torneo de baloncesto March Madness en abril, lo que provocó burlas y reacciones negativas de los medios de comunicación y del público en las últimas semanas. 

La activista trans mostró latas de Bud Light enviadas por Anheuser-Busch en las que aparecía el rostro de Mulvaney, celebrando así un hito en su serie viral "365 días de feminidad", en la que la influencer detallaba experiencias diarias en su primer año identificándose como una mujer transgénero en TikTok.  

Como consecuencia, Anheuser-Busch se ha enfrentado durante meses a una reacción violenta y las ventas de la cerveza han caído en picado en las últimas semanas. 

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Las marcas de moda suelen comercializar ropa "sin género", "de género neutro" o "ropa inclusiva de géneroque son defendidas por sus defensores como un movimiento innovador que desafía los estereotipos de género tradicionales, pero los críticos de esta categoría de moda sostienen que la industria está comercializando un contagio social y podría estar causando un daño irreparable, concretamente a los menores.

Levi's lanzó por primera vez una línea de género fluido llamada Línea 8 en febrero de 2017, pero Jennifer Sey autora de "Levi's Unbuttoned" y antigua ejecutiva de Levi's que estaba en la marca cuando hizo su propia campaña de género neutro, declaró anteriormente a Fox News Digital que "ha empezado a ver las cosas de otra manera", y señaló que los mayores beneficios para la empresa procedían de los productos tradicionales centrados en el género.  

Sey defendía que, en el pasado, las campañas de género neutro pregonaban una obviedad sobre la marca: que los hombres llevan Levi's de mujer y las mujeres Levi's de hombre. 

"No fue una reinvención de la línea de productos", dijo Sey. "Sigo pensando que es un lavado de cara. Si queremos llamarlo así. Y sí, lo hice y probablemente ahora haría las cosas de forma un poco diferente".

"Levi's siempre ha sido una marca para todos", dijo a Fox News Digital en un comunicado. "Dejémoslo así. ¿Por qué meterse en polémicas políticas sobre ideología de género? ¿Ahora? ¿Cuando la reacción contra Bud Light provocó en abril un descenso de más del 20% en las ventas de su marca insignia?".

Afirmó que las empresas están cegadas por la ideología y presionadas por una pequeña minoría de empleados, consumidores y activistas que han perdido de vista que el objetivo de las empresas es obtener beneficios. 

"Este enfoque que está adoptando Levi's aleja a una parte significativa de la población, que considera que la empresa está fomentando una ideología controvertida que afirma que el sexo biológico no es real", añadió. "No es un buen movimiento, con el precio de las acciones ya bajando más de un 20% este año, y un 50% desde hace dos años. Quedarse con Levi's es para todos".

También declaró anteriormente a Fox News Digital que esta tendencia podría resultar muy confusa para los jóvenes, a quienes se debería animar a aceptar quiénes son en sus cuerpos.

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"El hecho es que hay machos biológicos y hay hembras biológicas", dijo Sey. "Cuando las marcas populares, tu profesor en la escuela, promueven el mensaje de que esas dos cosas no existen... creo que es realmente confuso para los niños".

"Puede llegar a ser muy retrógrado", añadió. "Yo era una niña marimacho y era atleta. Eso no significaba que no fuera una chica. Pensaba que de eso iba el movimiento feminista".

Sey atribuyó el movimiento a un impulso de las empresas y sus dirigentes, que intentan lavar su propia reputación de "bienhechores y altruistas" en lugar de tratar de ganar dinero.

"Creo que se trata principalmente de señalización de virtudes", dijo Sey. "Creo que, en cierto sentido, es un lavado de reputación. Es una forma de señalar que estás en el lado correcto de las causas progresistas sin tener que hacer realmente gran cosa".

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"Posicionar la marca en torno a estas causas despertadas no consiste en vender más, sino en escudarse en el progresismo para ocultar y oscurecer el hecho de que el negocio es como siempre ha sido", añadió. 

Fox News Digital se puso en contacto con Levi Strauss para que hiciera comentarios, pero no obtuvo respuesta.