La programación de MSNBCen horario de máxima audiencia tiene el peor enero de su historia entre los grupos demográficos codiciados por los anunciantes
MSNBC promedió sólo 63.000 telespectadores demográficos entre las horas de máxima audiencia de 8 a 11 p.m. ET.
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El horario de máxima audiencia de MSNBCterminó con la audiencia más baja de su historia en enero entre el grupo demográfico de adultos de 25 a 54 años, tan codiciado por los anunciantes.
El mes estuvo repleto de noticias: un presunto terrorista embistió con un camión a los juerguistas de Año Nuevo en Nueva Orleans, un impactante vídeo de un cibercamión Tesla explotando frente al Trump International Hotel Las Vegas, el indulto del presidente Biden a miembros de su familia y aliados políticos al salir por la puerta, la toma de posesión del presidente Trump, el frágil alto el fuego entre Hamás e Israel y otros titulares significativos mientras la administración Trump comenzaba con una avalancha de órdenes ejecutivas.
A pesar del ajetreado mes de noticias importantes, MSNBC sólo consiguió una media de 63.000 telespectadores demográficos en el horario de máxima audiencia de 8 a 11 p.m. ET, quedando en el puesto 31 de la oferta por cable. En comparación, Fox News tuvo una media de 353.000 telespectadores demográficos en horario de máxima audiencia, y CNN , que se enfrenta a problemas de audiencia, consiguió incluso una media de 118.000 telespectadores demográficos, casi el doble que MSNBC.
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MSNBC promedió sólo 63.000 telespectadores demográficos entre las horas de máxima audiencia de 8 a 11 p.m. ET durante el mes de enero, quedando en el puesto 31 de la oferta por cable.
Jeffrey McCall, profesor de la Universidad DePauw, dijo que los anunciantes suelen querer hacer negocios con cadenas que ofrecen espectadores de la franja demográfica clave.
"Los anunciantes buscan el segmento de 25 a 54 años porque los consumidores de medios de comunicación de esa franja de edad suelen tener dinero para gastar y no están necesariamente atrapados en la lealtad a una marca. Los demos más jóvenes tienen menos dinero discrecional para gastar, y los demos de más edad están más establecidos en sus hábitos de consumo", dijo McCall a Fox News Digital.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Los consumidores de 25 a 54 años compran coches, reforman sus casas, compran ropa para los niños y, básicamente, tienen que gastar su dinero para vivir su vida. Y están más abiertos a probar nuevos productos o servicios", añadió McCall. "Por eso los anunciantes se dirigen tan específicamente a este grupo de edad".
TV Land, Lifetime, Freeform, E!, Syfy, BET, Paramount, Hallmark Channel, AMC, FXX, Investigation Discovery, History, Nick-at-Nite, MTV, Discovery, Comedy Central, A&E, HGTV, FX, Adult Swim, Food Network, Bravo, ESPN 2, TLC, TBS, TNT, USA y ESPN también superaron a MSNBC en la franja demográfica durante el mes de noticias.
"Las cadenas con malos resultados en la franja de 25 a 54 años atraerán a un número menor de anunciantes y probablemente tendrán que reducir sus tarifas publicitarias", afirma McCall.
{{#rendered}} {{/rendered}}Rachel Maddow, deMSNBC, habló con la obispa Mariann Edgar Budde sobre su enfrentamiento con el presidente Trump. (Captura MSNBC pantalla/MSNBC)
La difícil programación de máxima audiencia MSNBCincluye "Inside with Jen Psaki" a las 20.00 h ET los lunes, con "All In with Chris Hayes" ocupando esa franja horaria el resto de la semana. Rachel Maddow, que en 2022 redujo el programa "The Rachel Maddow Show" a una vez a la semana para dedicarse a otros proyectos a pesar de su enorme salario, ocupará la franja horaria de las 9 p.m. ET todos los días de la semana durante los 100 primeros días de la administración Trump, peroAlex Wagner Tonight" ocupó esa franja horaria durante gran parte del mes y "The Last Word with Lawrence O'Donnell" la cierra.
El 16 de enero, el presidente Biden se sentó con Lawrence O'Donnell, de MSNBC, en la última entrevista de su mandato antes de dejar oficialmente el cargo. A pesar de la amplia promoción, la última entrevista de Bidencomo presidente sólo atrajo a 97.000 espectadores entre la franja crítica. Las repeticiones de "Seinfeld", "Padre de familia", "Friends" y "The Office", así como un episodio de "South Park", fueron algunos de los programas que atrajeron a una audiencia mayor en la categoría.
{{#rendered}} {{/rendered}}Los problemas de MSNBCentre los grupos demográficos críticos no fueron exclusivos del horario de máxima audiencia, ya que la cadena también sufrió significativamente entre los espectadores totales del día entre los adultos codiciados por los anunciantes.
MSNBC sólo tuvo una media de 45.000 telespectadores demográficos en todo el día, frente a los 253.000 de Fox News y los 80.000 de CNN.
MSNBC quedó por detrás de 26 opciones de cable diferentes en la categoría.
{{#rendered}} {{/rendered}}En lo que respecta a programas individuales, 14 programas diferentes Fox News News superaron a "The Rachel Maddow Show" de MSNBCentre los telespectadores demográficos.
¡The Five, " Jesse Watters Primetime",Hannity, The Ingraham Angle",Gutfeld!"Special Report with Bret Baier",Fox News @ Night", "The Faulkner Focus", "America's Newsroom",Outnumbered",America Reports", "The Story" de Martha MacCallum y la combinación de "Your World" y "The Will Cain Show" en la hora ET de la tarde superaron a "The Rachel Maddow Show" en espectadores de 25 a 54 años.
Ethan Alter, que cubre los índices de audiencia de las noticias por cable para TVNewser de Adweek, subrayó la importancia de lo medible.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Los adultos de 25 a 54 años son el grupo demográfico más apreciado por los anunciantes, por lo que unos buenos resultados son clave para los ingresos ad de las cadenas de cable. MSNBC experimentó una notable erosión demográfica tras las elecciones, que probablemente se deba al cansancio postelectoral y a las vacaciones. Los resultados de enero fueron mejores que los de diciembre, pero la cadena siguió bajando en la franja demográfica en comparación con hace un año", dijo Alter a Fox News Digital.
La última entrevista del presidente Bidende su gobierno sólo atrajo a 97.000 espectadores en el grupo demográfico crítico de 25-54 años. Getty Images)
Cuando se le pidió un comentario, un portavoz MSNBC respondió con un comunicado de prensa en el que destacaba el aumento de audiencia de la cadena desde que Trump asumió el poder el 20 de enero.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Desde las 16.00 hasta la medianoche, durante la programación de Perspectiva y Análisis de MSNBC, todos los programas de MSNBC entre semana aumentaron sus audiencias en porcentajes de dos dígitos respecto al mes anterior y superaron a sus respectivos competidores de CNN franja horaria de CNN ", declaró el comunicado de prensa MSNBC .
Los problemas de audiencia de MSNBCse producen cuando Comcast anunció recientemente que escindiría los activos de cable de NBCUniversal, incluida MSNBC, en una empresa independiente que no estará vinculada a NBC News. Como resultado, el destino de los recursos compartidos y la dirección editorial están en entredicho.
"Garantizar que las cifras demográficas sigan tendiendo al alza será probablemente una prioridad a medida que MSNBC se acerque a su escisión de SpinCo a finales de este año", dijo Alter.
{{#rendered}} {{/rendered}}A principios de este mes, la presidenta MSNBC , Rashida Jones, dimitió de su cargo tras dirigir la cadena liberal durante casi cuatro años.
Rebecca Kutler, vicepresidenta senior de estrategia de contenidos, ha sido nombrada presidenta interina de MSNBC. Kutler llegó a MSNBC en 2022 tras una larga etapa en CNN, donde fue productora ejecutiva de Don Lemon.
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{{#rendered}} {{/rendered}}Los datos de audiencia son cortesía de Nielsen Media Research.
Jeffrey Clark , de Fox News Digital, ha contribuido a este informe.