Juegos Olímpicos de Tokio: La NBC pierde un 48% de audiencia respecto a los juegos de 2016 en los primeros ocho días
La NBC insiste en que el costoso evento seguirá siendo rentable
{{#rendered}} {{/rendered}}La cobertura en horario de máxima audiencia de la NBC de los Juegos Olímpicos de Tokio sigue perdiendo espectadores y ha perdido aproximadamente la mitad de la audiencia que sintonizó los últimos juegos de verano.
La audiencia media de la NBC en horario de máxima audiencia fue de 14,5 millones de espectadores durante los ocho primeros días de los Juegos Olímpicos y descendió un asombroso 48% respecto a Río de Janeiro en 2016 y un 58% respecto a Londres en 2012.
{{#rendered}} {{/rendered}}El viernes por la noche, la Peacock Network registró la audiencia más baja de los Juegos Olímpicos de Tokio, con 11,7 millones de telespectadores. El total descendió un 51% respecto a los 24 millones de personas que sintonizaron la noche equivalente de los juegos de Río y un 59% en comparación con los 28,5 millones de espectadores que sintonizaron la noche comparable de los Juegos Olímpicos de Londres.
El descenso de la NBC entre los espectadores más jóvenes es aún más drástico, con una caída del 67% entre las personas de 12 a 17 años y del 63% entre los adultos de 18 a 34 años, en comparación con los Juegos de Río.
{{#rendered}} {{/rendered}}La ceremonia inaugural, retrasada un año a causa de la pandemia del COVID-19, atrajo a 16,7 millones de telespectadores a la NBC, la audiencia más baja de la cadena desde los Juegos de Seúl 1988. La audiencia no ha repuntado, y se culpa de este descenso masivo a factores como la diferencia horaria y los protocolos COVID, la falta de estrellas y de atletas "despiertos".
El consejero delegado de NBCUniversal , Jeff Shell, insistió la semana pasada en que la costosa inversión sería rentable a pesar de la decepcionante audiencia que, al parecer, ha causado "ansiedad" a los anunciantes de la cadena.
"Tuvimos un poco de mala suerte y este bombardeo de negatividad", dijo Shell durante unallamada de resultadoscon inversores.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Nos han trasladado durante un año y sin espectadores", continuó Shell. "Esto ha hecho que las audiencias lineales sean probablemente menores de lo que esperábamos... Vamos a ser rentables en los Juegos Olímpicos".
La opinión optimista de Shell se produjo dos días después de que el redactor jefe de TV de Variety , Brian Steinberg, escribiera que la caída ha provocado "ansiedad en los anunciantes".
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{{#rendered}} {{/rendered}}"La magnitud del descenso con respecto a los anteriores Juegos Olímpicos de Río ha inquietado a los anunciantes, que se cree que invirtieron más de 1.200 millones de dólares en el gran espectáculo deportivo", escribió Steinberg. "No es de extrañar, por tanto, que la NBCU y varias agencias de medios de comunicación hayan entablado conversaciones para "hacer mercancía", o inventario publicitario que se entrega a los patrocinadores cuando un programa no cumple sus garantías de audiencia originales."