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No estoy aquí para dar mi apoyo. Como investigadora y estratega de comunicación, mi papel es evaluar no sólo lo que dicen los candidatos, sino lo que oyen realmente los votantes. 

El martes por la noche, la vicepresidenta Kamala Harris tuvo la gran oportunidad de pronunciar su alegato final en el mismo lugar donde ocurrieron los hechos del 6 de enero de 2021. Con creencias profundamente arraigadas que dan forma a las percepciones de los votantes, sabemos un par de cosas sobre el sesgo de confirmación: si buscas odio, lo encontrarás; si buscas esperanza, puede que también aparezca.

Así que, si eres partidario de Trump, hubo mucho que criticar el martes por la noche. Si eres del Equipo Harris, probablemente tu corazón se haya acelerado. Y si estás indeciso, puede que hayas encontrado algo esperanzador a lo que agarrarte. Will suficiente para dar a Harris la victoria el 5 de noviembre? No lo sé. Pero ha tocado algunas de las notas clave que necesitaba tocar en su alegato final ante EEUU.

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He aquí cinco razones.

1. Demostró a los votantes que escucha

En las semanas previas a este momento, Harris se mostró a menudo a la defensiva, sobre todo cuando se trataba de preocupaciones económicas. Cuando los votantes expresaban su preocupación por el aumento de los precios de los alimentos, ella insistía en que la economía estaba prosperando. El martes por la noche, sin embargo, cambió de marcha y reconoció directamente esas frustraciones. Al conectar con los temores de los votantes y demostrar que comprende realmente sus luchas, dio un paso crucial hacia la construcción de un vínculo más fuerte con quienes necesitan sentirse escuchados.

2. Soluciones ofrecidas para problemas reales

En ocasiones, Harris ha tenido dificultades para vincular sus propuestas políticas a los problemas de la vida real a los que se enfrentan los votantes. Cuando le preguntaron qué haría para hacer frente al aumento de los costes, respondió que ella se había criado en la clase media, lo que dejaba a los votantes con muy poco a lo que aferrarse. El martes por la noche, sin embargo, expuso estrategias concretas y viables que podrían resonar entre quienes se enfrentan a la inflación y la incertidumbre económica. ¿Fue suficiente? No estoy del todo seguro, pero desde luego me pareció un avance. Los votantes quieren un líder que tenga un plan claro, y anoche ella empezó a unir esos puntos.

Vicepresidenta Kamala Harris

Kamala candidata presidencial demócrata Kamala Harris habla durante un mitin de campaña en la Elipse el 29 de octubre de 2024 en Washington, D.C. (Kent Nishimura/GettyGetty Images)

3. Respondió a la pregunta de en qué se diferenciaría su administración de la de Biden

Una parte clave del mensaje de Harrisera destacar en qué se diferenciaría su presidencia de la de Biden. Hasta ahora, se ha esforzado por crear una distinción limitándose a afirmar que claramente NO es Joe Biden. Pero el martes por la noche hizo algo muy distinto. Señaló que, mientras que los últimos cuatro años se centraron en hacer frente a la pandemia, su administración se centraría en la asequibilidad y el alivio económico. Este replanteamiento es importante porque la distingue claramente de Joe Biden, señalando que está dispuesta a dirigir nuestro país en una nueva dirección.

4. Ofrece optimismo frente al miedo

Cuando lanzó su campaña, Harris se esforzó por alejarse de la retórica basada en el miedo, haciendo hincapié en una lucha por la libertad que resonara en muchos. El martes por la noche, ese símbolo de libertad estaba por todas partes: el escenario y sus alrededores estaban repletos de carteles de libertad, creando una poderosa declaración visual. Este mensaje optimista fue un refrescante contraste con algunos momentos más oscuros de su campaña y, francamente, de los últimos días.

5. Se hizo a sí misma el personaje central del mensaje, no al ex presidente

Es importante crear una distinción entre tú y tu oponente. En las últimas semanas, casi todo lo que ha hecho Harris parece responder a Trump. Pisotearía la Constitución. Sería un dicatador. Un fascista. Incluso Hitler. Y, en efecto, anoche hizo algo de eso. Pero no fue el CENTRO de su mensaje.  

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Cuando se centra demasiado en Trump, amplifica su presencia y le hace parecer imbatible. En cambio, comunicó eficazmente que es muy diferente de Trump, al tiempo que se posicionaba como una líder capaz que puede abordar el futuro de frente.

El martes por la noche, Kamala Harris presentó sus argumentos finales a los votantes en la Elipse, transformando lo que antes era una escena del crimen en una plataforma para su visión del futuro. El tiempo corre, y aunque ha hecho avances significativos en su defensa, la decisión final depende de los votantes. Will lo que está vendiendo? 

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Las opiniones sobre Trump son fuertes y firmes, pero los sentimientos hacia Harris parecen más fluidos. Anoche hizo lo que tenía que hacer; ahora depende de los votantes determinar si están preparados para dar ese salto con ella. 

A medida que nos adentramos en los últimos días de la campaña, una cosa está clara: en el impredecible mundo de la política, la verdadera prueba será si ella puede convertir este momento en un movimiento significativo.

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