La carrera armamentística de la IA dominará las elecciones de 2024

Con el auge de la Inteligencia Artificial (IA), los gobiernos, las empresas y las campañas políticas se esfuerzan por averiguar cómo utilizar mejor la nueva tecnología. ¿Quieres saber cómo acabará todo? Presta atención a las elecciones de 2024 y a cómo las campañas aprovechan esta tecnología. 

Aunque es fácil burlarse de las campañas políticas por considerarlas áridas, templadas y anticuadas, los últimos 15 años nos han demostrado que las campañas sirven como laboratorios de innovación que estimulan cambios significativos en el marketing y los datos en la industria privada. 

Si nos remontamos a las campañas de Barack Obama de 2008 y 2012, vemos que dominaron el arte de utilizar las redes sociales para la organización de las bases, la segmentación de la publicidad online y la recaudación de fondos. En 2016, la campaña de Donald Trump impulsó una estrategia de medios digitales que volvió locos a los asesores de la vieja escuela, pero que le reportó dividendos y le dio una clara ventaja sobre la campaña de Hillary Clinton. 

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En las próximas elecciones de 2024, las campañas que utilicen con éxito esta tecnología tendrán una clara ventaja sobre sus rivales: con anuncios hiperdirigidos, creación de contenidos altamente escalables y personalizados, investigación de la oposición turboalimentada y otros avances que impulsarán una mayor eficiencia en campañas con pocos recursos. 

Históricamente, las campañas políticas son intensivas en recursos humanos y este maremoto que se avecina será difícil de digerir para los asesores políticos. Pero en las campañas, lo que está en juego no podría ser mayor. En la dinámica de ganar o perder de las campañas políticas, no explorar y probar la nueva tecnología es una sentencia de muerte.  

Si una campaña no se aprovecha de estos avances, es probable que la campaña del adversario sí lo haga. Esto prepara a las campañas para competir en lo que será el equivalente a una carrera armamentística de IA con un final incierto. ¿Invertirán las campañas los recursos necesarios para utilizar la IA correctamente, o se desvanecerán sus esfuerzos? 

Por ejemplo, el Comité Nacional Republicano (RNC) utilizó IA generativa en un anuncio reciente que describía cómo podría ser Estados Unidos bajo un segundo mandato de Biden. El RNC se atribuyó abiertamente el mérito de su uso ético de la tecnología de IA, que es exactamente lo que deberían hacer los candidatos, los comités de campaña y los Super PAC cuando utilizan una nueva tecnología de IA. 

En una lucha por sus vidas, las sofisticadas campañas políticas deben ser laboratorios de innovación, donde puedan probarse y perfeccionarse nuevas tecnologías y estrategias. Y mientras los gobiernos, los legisladores y las grandes empresas discuten sobre la mejor forma de utilizar y regular la inteligencia artificial, las campañas ya estarán trabajando para explotar la tecnología, y utilizándola de formas difíciles de conceptualizar. 

Pero, ¿cómo utilizarán las campañas esta nueva tecnología que ahora tienen a su disposición? Eso es a lo que las empresas deberían prestar especial atención, para aprender de lo bueno, lo malo y lo feo del uso de la IA. 

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Un resultado que podemos descartar casi con seguridad es la intervención de la regulación gubernamental en el momento oportuno. Aunque es obvio que al gobierno le interesa controlar cómo puede utilizarse esta tecnología, el momento de actuar al respecto era ayer. Si el gobierno no puede impedir la injerencia extranjera en nuestras elecciones, ¿cómo podemos confiar en su capacidad para frenar la IA en el ciclo electoral de 2024? 

Las campañas tendrán que decidir: ¿volver a las tácticas de las campañas del pasado o innovar? La historia demuestra que las campañas que innovan ganan. Esas innovaciones tendrán repercusiones de gran alcance, mucho más allá del mundo político, a las que las empresas deberían prestar mucha atención y de las que deberían aprender. 

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En nuestra empresa, llevamos años empleando el aprendizaje automático para dirigirnos a posibles votantes y donantes para las campañas. La tecnología de IA está llevando nuestro enfoque centrado en los datos al siguiente nivel, por lo que vemos estos avances tecnológicos como una gran oportunidad.  

Así que, mientras los gobiernos, los legisladores y las grandes empresas discuten sobre la mejor forma de utilizar y regular la inteligencia artificial, las campañas más inteligentes ya serán pioneras en IA y trabajarán para explotar la tecnología, y utilizarla de forma que dé a su candidato una ventaja en el campo de batalla político de 2024.