El Supermartes fue un "completo desastre", según un asesor de la campaña de Trump
El asesor principal de la campaña de Trump, Jason Miller, reacciona ante el hecho de que el ex presidente haya dominado las elecciones del Supermartes y habla de lo que se avecina para la campaña de Trump en 2024.
El Supermartes ha quedado atrás y no cabe duda de que estas elecciones presidenciales se perfilan como unas para los libros de historia. Con los votos contados, la ex embajadora ante la ONU y ex gobernadora de Carolina del Sur, Nikki Haley, ha decidido abandonar la carrera. Eso nos deja con nuestros dos candidatos presidenciales para 2024, mucho antes de que las convenciones de los partidos los declaren nominados oficiales. En muchos sentidos, estas elecciones parecen una repetición de las de hace cuatro años. Pero aunque los candidatos sean los mismos, este ciclo electoral parece y suena bastante diferente.
Muchos estadounidenses se preguntan qué demonios está pasando; concretamente, ¿cómo es posible que el ex presidente Donald Trump esté liderando con tanta ventaja en el bando republicano, a pesar de los mediocres resultados de sus candidatos en las elecciones legislativas de 2022, de las cuatro acusaciones y de los 91 cargos penales que pesan sobre él?
Tengo que ser sincero: me ha sorprendido el "regreso" de Donald Trump como líder emergente de las primarias del Partido Republicano. Y he aprendido algunas lecciones clave del análisis de los votantes en este ciclo electoral. Al estudiar las respuestas de la gente, me he dado cuenta de algo: el encuadre -cómo el mensaje de Trump está moldeando la percepción- explica muchas cosas en este ciclo electoral.
TRUMP REACCIONA A LAS VICTORIAS DEL SUPERMARTES: 'POCAS VECES LA POLÍTICA HA VISTO ALGO ASÍ'
El lenguaje y el encuadre importan. La forma en que hablas de algo tiene el poder de determinar cómo lo percibe la gente. En este caso, es la forma en que cada candidato se posiciona como próximo candidato a la Presidencia de EEUU. En pocas palabras, nos ayuda a rellenar el espacio en blanco de una frase como ésta: "Yo am voto al candidato XYZ porque es __________".
En política, suele decirse que gana el mejor mensaje. A lo largo de los años, mi bufete ayudó a cambiar el lenguaje en algunas cuestiones clave, para cambiar la percepción de una forma más favorable. Por ejemplo, rebautizamos el "impuesto sobre el patrimonio" como "impuesto sobre la muerte"; y el "gasto en educación" como "inversión en nuestra juventud". Ambos cambios modificaron la forma de la conversación y dieron lugar a resultados mucho más favorables.
Cuando te comunicas en política, con el encuadre adecuado, si cambias el lenguaje, puedes realmente cambiar -y ganar- el debate. En última instancia, tu marco puede condenar tu argumento o prepararlo para el éxito.
Ahora mismo, sólo un candidato republicano ha enmarcado las elecciones en los términos que más importan a los votantes. Entre los antiguos aspirantes republicanos a la presidencia, he aquí un resumen de cómo enmarcaron su candidatura y explicaron por qué deberían ganar votos:
"...Soy un outsider que conseguirá que se hagan las cosas". - Vivek Ramaswamy
"...Lucharé contra la cultura woke y protegeré a tus hijos". - Ron DeSantis
"...Soy un verdadero conservador". - Mike Pence
"...Soy una líder de la próxima generación, pragmática y diré la verdad". - Nikki Haley
"...Me am postulando sobre la esperanza y el Sueño Americano". - Tim Scott
Y luego está Donald Trump. En el pasado, su campaña tenía un mensaje y un marco centrales. Se basaba en una verdad central de los votantes: EEUU ya no es lo que era. Y él tenía una respuesta para ello. La resumió en un eslogan totalmente memorable y exitoso: "Make America Great Again".
Esta vez, lo plantea de una forma nueva:
"Nos tratan injustamente. El sistema está amañado. Nos desprecian. Me defenderé".
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Trump está aprovechando algo más grande que el por qué votarle a ÉL, está haciendo que lo que está en juego sea mucho MÁS GRANDE que él. Está aprovechando la creencia muy real que tienen los estadounidenses de que el sistema está amañado. Que hay un sistema de justicia de dos niveles. Que las cosas son INJUSTAS. Y este mensaje resuena en la gente.
Cuando te comunicas en política, con el encuadre adecuado, si cambias el lenguaje, puedes realmente cambiar -y ganar- el debate. En última instancia, tu marco puede condenar tu argumento o prepararlo para el éxito.
Una encuesta de Ipsos del año pasado sugería que casi siete de cada 10 estadounidenses de todas las ideologías políticas creen que el sistema está amañado para favorecer a la élite. Y el 61% dijo que quiere un líder que pueda "recuperar el país".
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Sólo uno promete hacerlo, y por eso está ganando en el bando republicano y por eso triunfó por un margen tan enorme en el Supermartes.
Acertado o no, Trump ha enmarcado claramente la razón para votarle, y está funcionando.