Callaway pone fin a su colaboración con Good Good, y se cambia el nombre de un evento de l PGA Tour , en la última repercusión relacionada con el polémico jugador de golf ad

Si pensabas que la «cultura de la cancelación» ya era cosa del pasado, piénsalo de nuevo.

La saga, que parece no tener fin, de la página ad de Good Good Golf —ya eliminada— ha dado otro giro aún más ridículo este jueves por la tarde. Para que te hagas una idea, Good Good tiene uno de los canales de YouTube más grandes del sector golf y ha gozado de una enorme popularidad entre el público más joven. Se han convertido rápidamente en una marca importante en golf, con una exitosa tienda física y colaboraciones con los principales fabricantes de palos de golf, el canal Golf y ahora incluso un PGA Tour patrocinio de eventos.

O bien, las habían construido ellos mismos.

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Para promocionar el lanzamiento de su driver de marca compartida con Callaway, Good Good publicó brevemente un vídeo en línea ad en el que aparecía uno de los fundadores de la empresa, Garrett Clark, dando un empujón con el hombro a una mujer hasta tirarla al suelo. El ad, que estaba muy mal concebido y ejecutado, recibió de inmediato críticas enormes y bien merecidas. Aunque pretendía ser una parodia de la película «Obsession», resultaba visual y emocionalmente desagradable, y está claro que la imagen de un hombre derribando a una mujer nunca debería haberse aprobado ni publicado.

Sin embargo, las repercusiones han sido extremas y exageradas. Varias grandes cadenas minoristas, como Sporting Goods de Dick, Galaxy de Golf , la Superstore de PGA Tour y, según se dice, algunas tiendas de Target, han retirado los productos de Good Good de sus estanterías. El estreno previsto de su programa de televisión «Big Break x Good Good» se pospuso después de que Galaxy de Golf quisiera retirar su patrocinio principal.

PGA Tour CEO Brian Rolapp, que acaba de llegar de la « NFL », una organización conocida por su impecable gestión de la violencia doméstica, dijo que estaba decepcionado con cómo se gestionó la disculpa inicial e insinuó que el evento mencionado, que tendrá lugar este otoño, podría no celebrarse bajo el nombre de «Good Good».

Pero el golpe más duro, y más absurdo, llegó el jueves por la tarde, cuando Callaway Golf publicó un extenso comunicado en el que anunciaba que habían roto sus vínculos con Good Good con efecto inmediato. En serio.

Tras explicar que han «escuchado y reflexionado profundamente sobre el dolor y la decepción causados por el vídeo que compartimos» y que han hablado con personas que han tenido «experiencias personales relacionadas con la violencia contra las mujeres», el comunicado condena la «violencia contra las mujeres» como algo inaceptable y reitera que «nunca debe trivializarse, normalizarse ni utilizarse como entretenimiento».

A continuación, explican cómo lo están abordando, con tres resultados principales.

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«Callaway ha puesto fin a su relación con Good Good, con efecto inmediato», dice el comunicado.

A continuación, explican que su «proceso de revisión de contenidos no era lo suficientemente exhaustivo» y que han tomado «las medidas correctivas internas adecuadas y han reforzado considerablemente nuestros procedimientos de aprobación para garantizar que esto no vuelva a suceder».

Callaway también destinará «1 millón de dólares a apoyar a organizaciones que trabajan para prevenir la violencia contra las mujeres, proporcionar recursos a las supervivientes y promover iniciativas de educación y sensibilización».

Por último, dicen que «estas medidas no reparan el daño causado ni justifican nuestro papel en ello. Pedimos sinceras disculpas a todos los que se hayan sentido heridos, decepcionados u ofendidos por este incidente», y reafirman su compromiso de hacer de golf un lugar acogedor para todos.

El problema con esta afirmación es que se trata de una reacción exagerada y absurda. Obviamente, la violencia contra las mujeres es inaceptable y no se puede tolerar. La cuestión, en este caso, es que otras marcas la han «utilizado como entretenimiento» en numerosas ocasiones sin que ello haya suscitado mucha crítica. Un famoso anuncio de Snickers mostraba a Betty White siendo placada en un campo de fútbol embarrado. En un « ad » de Reebok aparecía un jugador de fútbol americano placando a unos oficinistas, entre ellos una mujer. ¿Significa eso que Snickers y Reebok aprueban la violencia doméstica? Claro que no.

Tampoco significa esto ad que Good Good apruebe la violencia doméstica. Ni que no crean que las mujeres tengan cabida en golf. Uno de los canales secundarios de la empresa, lanzado hace poco, se llama «Good Good Girls» y ofrece a un grupo de chicas jóvenes la oportunidad de crear su propia marca en YouTube.

Hay ligas deportivas que se toman las acusaciones, o incluso los cargos por violencia doméstica real , menos en serio que esto. Y ahí está el verdadero problema, no en un artículo mal planteado como este: ad. Céntrate en criticar a la NFL por cómo gestiona las acusaciones legítimas. Pero claro, eso nunca pasaría, porque la NFL no puede equivocarse.

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Más tarde, ese mismo jueves por la tarde, la Asociación de Goles de la Liga de Fútbol de Estados Unidos ( PGA Tour ) anunció que Good Good había retirado su patrocinio del próximo evento previsto para noviembre.

Una vez más, esta reacción exagerada es un ejemplo perfecto de esa «cultura de la cancelación» purita que muchos creían que ya habíamos dejado atrás. Y sabemos que es purita porque ninguna de las otras grandes marcas implicadas — PGA Tour, Dick’s Sporting Goods, Golf Galaxy y PGA Tour Superstore— ha anunciado ningún plan para retirar los productos Callaway de sus tiendas, a pesar de que fue el propio fabricante de palos quien dio la aprobación final para el lanzamiento de ad.

Si este —una vez más— pésimo « ad » es tan horrible, tan monstruoso que exige todo esto, ¿por qué no hay consecuencias para Callaway? Claro, están donando dinero, lo cual está genial. Las víctimas de violencia doméstica deben recibir apoyo y, a menudo, están desesperadas por conseguir recursos para escapar de su situación. Pero, ¿por qué no retiran a sus pilotos de un « Golf Galaxy» si ahora están tan indisolublemente vinculados a la violencia doméstica?

Por no hablar de que todas estas empresas están dirigidas por ejecutivos a los que no les supone ningún problema que los deportistas masculinos compitan contra las mujeres, lo que supone un grave riesgo de lesión para esas mismas chicas jóvenes por las que dicen preocuparse.

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Nunca está de más repetirlo: este « ad » no debería haberse publicado. Estuvo mal concebido y mal ejecutado, y la parodia de «Obsession» fue una decisión de marketing inexplicable. ¿Debería esto suponer la expulsión definitiva de Good Good de la vida pública? No, claro que no.

Sobre todo porque parece que Callaway se está yendo sin más, ya que imponerles consecuencias reales afectaría demasiado a los beneficios de la PGA, Dicky demás como para que se pueda tolerar.