Imprimir
Close
Nike se olvidó de que los republicanos también compran zapatillas, y ahora la van a echar del S&P 100
Por Dan
Publicado el 9 de septiembre de 2026
«Los republicanos también compran zapatillas».
Esas famosas palabras las dijo Michael Jordan, considerado por muchos como el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos. También fue el deportista que más contribuyó a transformar Nike de una empresa de calzado en un imperio deportivo mundial.
Michael JordanLa famosa cita sobre las zapatillas le sigue dando vueltas a Nike ahora que la marca sale del S&P 100 tras una impresionante caída de 200.000 millones de dólares relacionada con la política de izquierdas. (Getty Images)
Jordan Hizo ese comentario durante la campaña para el Senado de EE. UU. de 1990 en el norte de Carolina, después de que su madre le animara a apoyar al candidato demócrata Harvey Gantt y a grabar un anuncio de servicio público. Jordan confirmó en «The Last Dance» de ESPN que hizo ese comentario en broma en el autobús del equipo.
Puede que sí. Pero esa frase se ha mantenido porque resume una lección básica de negocios en cuatro palabras. Los republicanos compran zapatos. Los demócratas compran zapatos. La mayoría de las empresas salen ganando cuando ambos grupos quieren comprarse los suyos.
Nike dejó de escuchar.
Después de pasar gran parte de la última década incorporando la política de izquierdas a su marca, Nike está a punto de ser excluida del S&P 100, poniendo fin a una trayectoria de casi 18 años en este índice de valores de primera línea. S&P Dow Jones Indices anunció la medida el viernes, y Nike saldrá del índice antes de que empiece la sesión bursátil del 21 de septiembre.
El declive de Nike le ha costado, por fin, su estatus de empresa de primera línea
S&P no está echando a Nike porque al comité del índice no le gustara el « ad » de Kaepernick o porque viera a Dylan Mulvaney con un sujetador deportivo. A Nike la están echando porque su valor se ha desplomado.
La política no se llevó por sí sola 200 000 millones de dólares. Pero Nike se empeñó en distanciarse de sus clientes justo cuando ya estaba perdiendo terreno por todas partes.
Michael Jordan Dijo aquella famosa frase de que «los republicanos también compran zapatillas» y parece que Nike se le ha olvidado. (WireImage)
El gigante de la ropa deportiva alcanzó un valor de mercado de unos 281 000 millones de dólares cerca de su máximo de noviembre de 2021. Las acciones de Nike cerraron el martes a 38,10 dólares, lo que le da a la empresa una capitalización bursátil de unos 56 500 millones de dólares. La acción estaba un 79 % por debajo de su máximo intradía del 5 de noviembre de 2021, de 179,10 dólares, y se habían esfumado más de 220 000 millones de dólares en valor de mercado.
Que la saquen del S&P 100 no va a hacer que Nike quiebre. Seguirá vendiendo miles de millones de dólares en zapatillas y fichando a algunos de los mejores deportistas del mundo.
Pero antes Nike parecía intocable. Ahora vale más o menos una quinta parte de lo que valía hace cinco años y ya no figura en ninguno de los principales índices de valores de primera categoría de Estados Unidos.
Nike apostó por « China » y aun así salió perdiendo
China Ahí es donde esta historia se pone de verdad interesante.
Nike convirtió a Colin Kaepernick en la imagen de su campaña «Just Do It» con motivo de su 30.º aniversario después de que él se negara a ponerse de pie durante el himno nacional, alegando que no iba a mostrar orgullo por un país que «oprime a las personas negras y a las personas de color».
Al parecer, Nike pensó que era un mensaje que merecía aparecer en vallas publicitarias por todo Estados Unidos.
En 2018, Nike convirtió a Colin Kaepernick en el protagonista de su campaña «Just Do It» ad con motivo del 30.º aniversario. (Getty Images)
Compáralo con lo que dijo la empresa públicamente sobre China.
En 2021, Nike se enfrentó a una reacción negativa por parte de los consumidores chinos después de que la empresa expresara su preocupación por las denuncias de trabajo forzoso que afectaban a los uigures en Xinjiang. Durante una conferencia sobre resultados unos meses más tarde, el entoncesCEO John Donahoe dejó claras las prioridades de Nike.
«Somos una marca de China y de China », dijo Donahoe.
Menuda diferencia, ¿verdad? Nike tenía mucho que decir sobre la opresión cuando el blanco eran los Estados Unidos. Pero cuando el negocio de la empresa en un país realmente comunista se vio en apuros, su « CEO » les recordó a todos que Nike llevaba más de 40 años invirtiendo allí, tenía miles de tiendas y seguía comprometida con el mercado chino.
Nike estaba totalmente dispuesta a adoptar mensajes antiamericanos en su propio país, al tiempo que seguía creciendo en China asegurando a los consumidores chinos que la empresa era « China y para China ».
No funcionó.
Cuando Donahoe hizo esa declaración en 2021, Nike facturó 8.29 mil millones de dólares en el área metropolitana de China. Cinco años después, esa cifra ha bajado a 5.85 mil millones de dólares. Casi el 30 % del negocio se ha esfumado, incluyendo una caída del 11 % en el último año.
Y eso que se supone que son «de China y para China ».
Nike siguió apostando por la política de izquierdas en su país
En 2019, Nike retiró del mercado unas zapatillas Air Max inspiradas en el 4 de julio que llevaban la bandera de Betsy Ross porque, según la empresa, el diseño podía «ofender sin querer». Un año después, la empresa lanzó su campaña por la justicia racial «For Once, Don’t Do It» y se sumó públicamente al mensaje de Black Lives Matter.
Luego, en 2023, Nike se asoció con Dylan Mulvaney para una promoción pagada de mallas y sujetadores deportivos para mujer. Además, OutKick informó de que unos investigadores y una publicación del Boston Children’s Hospital habían descrito a Nike como patrocinadora de un estudio propuesto en el que participaban jóvenes deportistas transgénero. Un ejecutivo de Nike, en declaraciones extraoficiales a OutKick , dijo más tarde que el estudio «nunca se puso en marcha» y que «no seguía adelante», mientras que la investigadora Joanna Harper afirmó posteriormente que Nike se había retirado del proyecto después de que los críticos se enteraran de él.
Nike hizo de la política de izquierdas parte de su identidad y, una y otra vez, retó a sus clientes a que se opusieran.
Ahora Nike va a salir del S&P 100, sus acciones han caído casi un 80 % desde su máximo y sus directivos están intentando recuperar la innovación en los productos y las relaciones con el mercado que en su día hicieron que la empresa fuera dominante.
Michael Jordan Me he dado cuenta de que los republicanos también compran zapatillas.
Además, se dio cuenta de algo que Nike se le había olvidado: no tienen por qué comprarte lo tuyo.
https://www.foxnews.com/outkick-sports/nike-forgot-republicans-buy-sneakers-too-getting-booted-sp-100