Los famosos tienen una capacidad "increíblemente poderosa" para influir en las elecciones: Estudio de Harvard
Los investigadores analizó el compromiso político de famosos como Taylor Swift
{{#rendered}} {{/rendered}}Los famosos tienen una "poderosa" capacidad para influir en las elecciones y aumentar la participación electoral, según un estudio de Harvard.
"Aunque algunas encuestas muestran que la gente afirma que no les influyen las voces de los famosos cuando se trata de política, pruebas más rigurosas indican que estas voces son increíblemente poderosas", se lee en un estudio realizado por el Centro Ash de Harvard para la Gobernanza Democrática y la Innovación. "Las organizaciones sin ánimo de lucro registran tasas más elevadas de inscripción de votantes en línea o de trabajadores electorales cuando un famoso promueve estas llamadas a la acción. Este impacto potencial es la razón por la que las organizaciones sin ánimo de lucro, los candidatos y los cargos electos buscan cada vez más formas de implicar a los famosos."
Los investigadores que trabajaron en el estudio analizaron los planteamientos de 15 gestores, publicistas, socios sin ánimo de lucro, asesores filantrópicos y famosos, entre los que se incluyen nombres tan conocidos como Hailey Bieber, David Dobrik, Billie Eilish, Trevor Noah, Taylor Swift, Kerry Washington y el cofundador y batería de The Roots, Questlove.
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Taylor Swift tiene la capacidad de influir en las elecciones y en la participación electoral, según un estudio de la Universidad de Harvard. (Marcelo Endelli/TAS23/Getty Images para TAS Rights Management)
"Los famosos, como todos nosotros, se enfrentan a opciones sobre cómo participar en la democracia. Por ejemplo, pueden servir como sustitutos de los candidatos políticos, ayudando a "aglutinar a la base" o a llegar a nuevos públicos", se lee en el estudio, que añade que también hay pruebas de que "los famosos pueden ayudar a recaudar fondos para los candidatos, atrayendo a grandes multitudes a los actos políticos o a los turnos de voluntarios, lo que atrae la atención de la prensa".
En general, los investigadores descubrieron que a los famosos les motiva el activismo no sólo por sus creencias, sino porque también puede ser "bueno para sus marcas", algo que respaldaba un estudio anterior sobre el tema.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Ayuda a tu público a permanecer conectado a ti, una conexión basada en valores, que humaniza a un artista y a una celebridad de forma que el público siente entonces que te conoce. Y luego, cuando sale tu próxima película o álbum, este público que está conectado contigo quiere apoyarte, quiere aparecer", dijo a los investigadores Dawn White, mánager de Questlove.
De izquierda a derecha, Joseph Patel, Ahmir "Questlove" Thompson, David Dinerstein y Robert Fyvolent.
El estudio sostiene que el impacto de los famosos puede ser enorme, señalando una historia de Instagram de 2018 publicada por Swift para que sus 112 millones de seguidores se inscribieran para votar en vote.org. Esa publicación consiguió 65.000 nuevos inscritos en 24 horas y 250.000 en 72 horas.
{{#rendered}} {{/rendered}}Desde entonces, Swift ha seguido haciendo publicaciones similares, y sus seguidores se han duplicado con creces hasta alcanzar los 283 millones en el mismo periodo de tiempo.
Los investigadores descubrieron que los famosos tienen un impacto más profundo en las "generaciones más jóvenes", a las que no es tan fácil llegar a través de los "medios de comunicación tradicionales y otros esfuerzos para conseguir el voto".
"Su control y presencia en los medios sociales los posiciona como fuentes centralizadas de información que pueden aprovechar y utilizar quienes buscan aumentar la participación electoral", se lee en el estudio.
{{#rendered}} {{/rendered}}La vicepresidenta Kamala Harris y el ex presidente Trump. (AP/Julia Nikhinson/Rick Bowmer)
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Sin embargo, la investigación también descubrió que el impacto de la celebridad se ha visto limitado por la falta de organización, incluida la falta de programas formales que les permitieran poner a prueba y hacer un seguimiento de sus esfuerzos.
"En consecuencia, existe una oportunidad y un potencial extraordinarios para hacer crecer, madurar y formalizar los esfuerzos de compromiso cívico de los famosos, lo que puede repercutir significativamente en la cultura cívica", incluía el estudio. "Dicho esto, los datos disponibles indican que algunos enfoques funcionan mejor que otros".