Las élites de Davos elaboran estrategias para luchar contra los grupos de "derechas": "Devolver el golpe".

Luchar contra la "derecha" y la "desinformación" que difunde es un paso fundamental para restablecer la confianza en las organizaciones no gubernamentales (ONG) que trabajan con gobiernos y otras organizaciones en proyectos destinados a "mejorar el estado del mundo", según los participantes en un panel celebrado el martes en el Foro Económico Mundial de Davos (Suiza).

En un debate sobre la "alteración de la desconfianza", Richard Edelman, Director General de la empresa de comunicación global Edelman, dijo que una de las "tristezas" que ha experimentado en los últimos años ha sido el "deterioro de la confianza" en las ONG. Dijo que ahora se confía más en las empresas que en las ONG a la hora de tratar asuntos de la sociedad civil, y culpó de este cambio a los "grupos de derechas".

"Mi hipótesis al respecto es que los grupos de derechas han hecho un trabajo realmente bueno para privar de derechos a las ONG", dijo. "Han cuestionado las fuentes de financiación. Os han asociado con Bill Gates y George Soros. Han dicho que sois mundiales, en lugar de lo que sois en realidad, que es local".

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Edelman afirmó que cuestiones como la forma de hacer frente a la pandemia del COVID-19, el cambio climático y la equidad racial están sufriendo las consecuencias de una menor confianza en las ONG. También sugirió que una forma de recuperar esa confianza es que las ONG luchen contra estos grupos de derechas.

"Sois geniales pegando, pero malísimos recibiendo un puñetazo", dijo. "Tenéis que aprender a hacer dos cosas. Una es adelantarse. Cuando te van a dar un puñetazo, tienes que saber que te van a dar un puñetazo y decir: '¿Por qué nos dan puñetazos?' y... lo llamamos adelantarse.

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"La otra es que cuando te golpeen y sean imprecisos, devuelvas el golpe. No lo aceptes", añadió.

Edelman y otros panelistas reconocieron que las personas que se oponen a los objetivos medioambientales, sociales y de gobernanza (ASG) en el sector privado también están obligando a las empresas a replantearse cómo hablar de esos objetivos. Cuando un representante de la Liga Antidifamación dijo que las empresas están empezando a rehuir el uso explícito de "ESG" como objetivo corporativo, Edelman animó a las empresas a mantenerse firmes.

"Las empresas deben mantenerse firmes", afirmó. Pero también dijo que las empresas no deben perder de vista el hecho de que están en el negocio para ganar dinero y deben asegurarse de que los objetivos ASG no les obliguen a seguir el camino de "perseguir alguna ilusión despierta".

"Centra tu atención en cuatro cuestiones: la sostenibilidad, en el empleo y la recualificación, céntrate en la diversidad, la equidad y la inclusión y la geopolítica, como 'Salir de Rusia'", dijo. "Pero no te ocupes de todos los temas".

La panelista Salah Goss, vicepresidenta s énior de Mastercard para el impacto social, dijo que su empresa sigue teniendo un "compromiso" con los objetivos ESG, pero indicó que hay otras formas de hablar de esos objetivos. Dijo que su empresa habla de "personas, prosperidad, planeta".

Otra panelista, la presidenta mundial de United Way, Angela Williams, dijo que los responsables políticos deben encontrar formas más accesibles de presentar sus ideas. Como ejemplo, dijo que la posibilidad de prohibir las estufas de gas puede ser un tema difícil para muchos estadounidenses pobres, y debe formularse de la forma adecuada.

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"Si vas a... una mujer negra en Estados Unidos y nos dices que ya no podemos utilizar una cocina de gas debido a las emisiones, y que tenemos que cambiar a la eléctrica, nuestro comentario es: 'Nuestra comida no va a saber igual'", dijo, y añadió que otra cuestión es cómo podrá la gente permitirse una cocina eléctrica. "¿Dónde está el crédito que me permita hacerlo?".

La moderadora del panel, la editora de opinión del New York Times Kathleen Kingsbury, dijo que otra cuestión relacionada con la confianza es la "desinformación" que se observa en los sitios de las redes sociales, y afirmó que persisten dudas sobre hasta qué punto las grandes empresas tecnológicas pueden eliminar este contenido.

"Creo que existen verdaderos interrogantes sobre cómo las plataformas tecnológicas difunden la información, en particular la desinformación, y ven... importantes desafíos en lo que se refiere a la moderación de contenidos y a cómo combatir la desinformación en línea", afirmó.

A este respecto, Edelman propuso que las empresas hicieran todo lo posible para desfinanciar los sitios que difunden desinformación.

"Creo que lo primero... que tienen que hacer las empresas es privar de oxígeno a las plataformas que difunden desinformación", dijo. "Dejad de hacer publicidad. Retirad el dinero de la promoción".

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Edelman afirmó que es necesario hacer más en este sentido, ya que el boicot a Twitter sólo ha tenido un "impacto modesto", mientras que los intentos de boicotear Facebook han "fracasado".

Este panel fue sólo uno de los varios que se convocaron el martes. Más tarde, se celebró otro debate sobre el "peligro claro y presente de la desinformación", moderado por el ex presentador de la CNN Brian Stelter.