¿Son los deepfakes de IA el fin de la actuación tal y como la conocemos?
Hollywood y la IA: el futuro del cine
{{#rendered}} {{/rendered}}Hollywood y la IA son como esa pareja que ves en todas partes: inseparables, intrigantes y constantemente en los titulares.
Mientras los estudios cantan alabanzas sobre las infinitas capacidades de la IA, los artistas tradicionales se muerden las uñas, preguntándose dónde encajan en este tapiz en evolución.
{{#rendered}} {{/rendered}}Cómo se está desarrollando la revolución de la IA entre los famosos
¿Alguna vez has deseado recibir un mensaje personalizado de la sensación del fútbol Lionel Messi? Lay's, uniendo fuerzas con la Liga de Campeones de la UEFA y su socio tecnológico Synthesia, ha transformado ese sueño en realidad. Esta iniciativa, denominada "Mensajes de Messi", permite a los aficionados al fútbol de todo el mundo enviar o recibir mensajes de vídeo personalizados de Messi en varios idiomas.
Esto es lo bueno: Los usuarios marcan un nombre y un equipo favorito, y el sistema crea un vídeo en el que Messi parece dirigirse directamente a esa persona.
Saludos sintéticos de un famoso
Gracias al mapeo facial avanzado de Synthesia, la cara de Messi se alinea con la voz en off, haciendo que parezca que está pronunciando los detalles introducidos. Disponible en 20 países y en idiomas que van del español al ruso, esta maravilla de la tecnología utiliza la IA para reducir la distancia entre Messi y sus fans, ofreciendo una conexión única y personalizada.
{{#rendered}} {{/rendered}}Estas asociaciones innovadoras subrayan la difusa línea que separa lo real de lo virtual en la promoción de famosos, pero ofrecen un alcance que no era posible antes de esta tecnología.
Lionel Messi en un anuncio de patatas fritas Lay's (Lay's)
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Beckham causó sensación en una iniciativa de concienciación sobre la malaria
Lionel Messi no es la única estrella de la constelación virtual. David Beckham causó sensación en una campaña de 2018 para una iniciativa de concienciación sobre la malaria.
{{#rendered}} {{/rendered}}El anuncio mostraba a Beckham "hablando" nueve idiomas, pidiendo el fin de la enfermedad mortal. Pero la destreza multilingüe era una fachada de la IA, con la voz y los labios de Beckham alterados para adaptarse a los distintos idiomas.
Bruce Willis es transportado al pasado
Bruce Willis, famoso por sus papeles cargados de adrenalina, sorprendió recientemente a sus fans cuando fue transportado aparentemente al pasado.
Un anuncio de un banco ruso mostraba lo que parecía ser un Willis de los 90, lleno de arrogancia juvenil. En realidad, se trataba de un deepfake de última generación, que aprovechaba la IA para recuperar el aspecto más joven de la icónica estrella de acción con el fin de promocionar los servicios financieros del banco.
{{#rendered}} {{/rendered}}Aprovechar el yo digital
Para quienes no estén familiarizados con el mundo del espectáculo del Sudeste Asiático, Jamie Yeo es un nombre muy conocido en Singapur. Actriz, ex DJ de radio y modelo, su carrera abarca décadas.
En una audaz asociación con Hugosave, una empresa emergente de tecnología financiera, Jamie Yeo está haciendo algo más que prestar su famoso rostro para anuncios promocionales.
{{#rendered}} {{/rendered}}Se ha embarcado en un viaje innovador, concediendo a la empresa el derecho a utilizar un gemelo digital de ella generado por IA. De este modo, Hugosave puede crear anuncios con su imagen sin que la verdadera Jamie esté presente en innumerables sesiones de rodaje o locución.
El proceso que hay detrás de esta colaboración es intrincado pero eficaz. Jamie pasa unas horas grabando delante de una pantalla verde, capturando su rostro y sus movimientos. Otra sesión en una cabina de sonido inmortaliza su voz. A continuación, estas grabaciones se someten a la magia de la IA, que sincroniza voz e imagen para crear un avatar digital realista.
Yeo reconoce las preocupaciones que suscita esta tecnología, pero sigue siendo optimista. En sus palabras, el futuro está impulsado por la IA, y quienes rehúyan de ella podrían quedarse rezagados. Su mensaje es claro: en un sector tan dinámico como el del entretenimiento, la adaptación no sólo es beneficiosa, sino esencial.
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La reacción de los famosos
Sin embargo, no todo Tinseltown está preparado para esta nueva era. La magnética Scarlett Johansson, a menudo víctima del uso indebido de deepfakes, expresó sus temores en una entrevista. Expresó su preocupación por la incapacidad de controlar la propia imagen, ya que la IA podría transformar a un actor en algo que no es o, peor aún, en algo que no apoyaría éticamente.
Del mismo modo, Keanu Reeves ha sido sincero sobre sus reservas. La estrella hizo hincapié en la santidad de la experiencia humana en la narración de historias y expresó su preocupación por el hecho de que la industria mercantilice y manipule la esencia misma de un actor sin su consentimiento explícito.
{{#rendered}} {{/rendered}}Aunque la intervención de la IA en los anuncios es una maravilla innovadora, plantea cuestiones sobre la autenticidad y la ética. Cuando la frontera entre lo real y lo virtual se desvanece, la confianza está en juego.
Protesta popular por el Sindicato de Actores - Federación Americana de Artistas de Televisión y Radio. (Robert Puente)
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El levantamiento de Hollywood: El papel de la IA en las últimas huelgas
Aquí está lo más jugoso: Hollywood bulle con su primera gran huelga de actores en décadas, todo gracias a nuestra amiga la IA. Aunque Hollywood ya ha sido testigo de huelgas laborales, el descontento actual que se está gestando en sus callejones y estudios no tiene parangón.
{{#rendered}} {{/rendered}}El Gremio de Guionistas de EE.UU. (WGA) fue el abanderado inicial, expresando su preocupación por la capacidad de la IA para imitar estilos de escritura y elaborar guiones sin un toque humano. Si lo piensas, la esencia misma de la narración de historias, un esfuerzo profundamente personal y humano, está en peligro.
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SAG-AFTRA se unió al coro
{{#rendered}} {{/rendered}}Pisándoles los talones, el Sindicato de Actores de la Pantalla - Federación Estadounidense de Artistas de la Televisión y la Radio (SAG-AFTRA) se unió al coro. Si la IA era el monstruo metafórico que una vez se escondió bajo la cama de Hollywood, la SAG-AFTRA lo está poniendo en el punto de mira.
¿Su preocupación acuciante? El mal uso desenfrenado de la IA, sobre todo la réplica sintética de actuaciones. Imagínate a un actor que se entrega en cuerpo y alma a un papel y se encuentra con que su gemelo digital lo reproduce en otra película sin su conocimiento ni consentimiento. ¿O qué me dices de una persona cuya carrera se basa en la actuación de fondo?
¿Simplemente se descartará a esas personas porque podemos sustituirlas por algunos píxeles generados por IA? Obviamente, es una preocupación económica para los que trabajan en la industria, pero aún más un atentado contra la integridad artística.
{{#rendered}} {{/rendered}}Nos pusimos en contacto con la SAG-AFTRA, y ésta es la declaración que nos facilitó su portavoz:
"La creatividad humana ha producido una gran cantidad de material creativo brillante a lo largo de los tiempos. En lo que respecta a la IA, nuestras preocupaciones por las industrias creativas reflejan las preocupaciones que tienen todas las demás industrias. Debe haber transparencia, responsabilidad, consentimiento y compensación por la propiedad intelectual de otros, y eso incluye voces, semejanzas y estilos de escritura.Abordamos estas preocupaciones negociando con nuestros empleadores. Las bases contractuales que construyamos en la negociación permitirán que florezcan las industrias creativas y que los seres humanos sigan estando en el centro de la historia."
El núcleo de las quejas de los sindicatos se reduce a una cuestión singular: La falta de medidas de protección contra el uso indebido de la IA. Aunque la tecnología promete eficacia e innovación, también amenaza con socavar los cimientos de la ética creativa de Hollywood.
{{#rendered}} {{/rendered}}Y a medida que los ecos de la protesta se hacen más fuertes, una cosa está clara: la narrativa de la IA en Hollywood todavía se está escribiendo, y su reparto y equipo están luchando para asegurarse de seguir siendo los protagonistas.
Se ve a Fran Drescher en el piquete SAG-AFTRA en Manhattan el 3 de agosto de 2023, en Nueva York. (José Pérez/Bauer-Griffin/GC Images)
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Conclusiones clave de Kurt
Hollywood se encuentra en una encrucijada, con el brillo de los avances tecnológicos a un lado y el latido del cine tradicional al otro. Con la IA, el abanico de posibilidades en la narración, la creación de personajes y la eficacia de la producción parece ilimitado.
{{#rendered}} {{/rendered}}Sin embargo, como ocurre con cualquier cambio innovador, existe una preocupación real por preservar la esencia humana, la autenticidad y el arte de contar historias.
En esta narrativa en desarrollo, es esencial sopesar la magia de la creatividad humana frente a las maravillas de la inteligencia artificial. La gran pregunta sigue siendo: ¿Adoptará la industria un futuro que armonice ambas o una eclipsará a la otra en el acto final? ¿Apoyarías el contenido generado por IA, especialmente si está bien hecho? Háznoslo saber escribiéndonos a Cyberguy.com/Contacto
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