Facebook presenta su nuevo hogar en Android

Con su nuevo "Inicio" en dispositivos Android, Facebook pretende situar su red social en el centro de las experiencias móviles de la gente.

Facebook ha introducido un software llamado Home que convierte a la red social en el centro de cualquier smartphone con el sistema operativo Android de Google. La idea de este software es llevar el contenido de Facebook directamente a la pantalla de inicio, en lugar de exigir a los usuarios que consulten las aplicaciones. "Hogar" llega en medio de un rápido crecimiento del número de personas que acceden a Facebook desde teléfonos y tabletas.

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Disponible para su descarga a partir del 12 de abril, el servicio forma parte de la iniciativa de Facebook para que sus usuarios dejen de centrarse en "aplicaciones y tareas" y pasen a centrarse en las personas, según declaró el jueves el director ejecutivo Mark Zuckerberg durante la presentación de Home en la sede de la empresa en Menlo Park, California.

El nuevo producto, que puede residir en la pantalla de inicio de los teléfonos Android, es una familia de aplicaciones diseñadas en torno a las conexiones de Facebook de las personas. En lugar de ver un conjunto de aplicaciones de correo electrónico, mapas y otros servicios en la pantalla, los usuarios serán recibidos con fotos y actualizaciones de sus feeds de Facebook.

"Creemos que ésta es la mejor versión de Facebook que existe", dijo Zuckerberg.

Zuckerberg afirma que los usuarios pueden tener una experiencia en los teléfonos Android que no pueden tener en otras plataformas. Esto se debe a que Google pone el software a disposición de los usuarios en código abierto, lo que permite a otros adaptarlo a sus necesidades.

La medida coincide con el rápido crecimiento del número de usuarios que acceden a la red social desde teléfonos inteligentes y tabletas, y con el objetivo de Facebook de evolucionar desde sus raíces basadas en la Web hacia una empresa "mobile-first".

"Lo que Facebook quiere es situarse al frente de la experiencia de usuario de Android para el mayor número posible de usuarios de Facebook y hacer que Facebook sea más elemental en la experiencia de sus clientes", afirma Charles Golvin, analista de Forrester.

Además de Home, un nuevo teléfono HTC que integra el servicio también estará disponible a partir del 12 de abril, con AT&T Inc. como operador.

La medida podría ayudar a atraer a más anunciantes móviles. Aunque los anuncios para móviles eran una gran preocupación para los inversores de Facebook incluso antes de la oferta pública inicial de la empresa el pasado mes de mayo, parte de la preocupación se ha disipado a medida que la empresa se abre camino en el mercado.

El año pasado, Facebook empezó a mostrar anuncios a su audiencia móvil metiendo con calzador contenido patrocinado por empresas en las noticias de los usuarios, que también incluyen actualizaciones de amigos y marcas a los que siguen. Facebook se enfrenta ahora al reto de mostrar anuncios para móviles sin molestar ni alienar a los usuarios.

El mercado de la publicidad móvil está creciendo rápidamente, gracias en gran parte a Facebook y Twitter, que también entraron en este espacio en 2012. La empresa de investigación eMarketer espera que el gasto en publicidad móvil en EE.UU. crezca un 77% este año, hasta los 7.290 millones de dólares, frente a los 4.110 millones del año pasado.

EMarketer dijo el miércoles que espera que Facebook Inc. obtenga 965 millones de dólares en ingresos por anuncios para móviles en Estados Unidos en 2013. Esa cifra es aproximadamente 2,5 veces superior a los 391 millones de dólares de 2012, el primer año en que Facebook empezó a mostrar anuncios para móviles. Clark Fredricksen, vicepresidente de eMarketer, afirma que "hay algunas razones claras por las que una integración más profunda con los sistemas operativos móviles y los terminales tiene sentido para Facebook. Al fin y al cabo, cuanto más profundamente pueda Facebook atraer a los consumidores, independientemente del dispositivo, sistema operativo o terminal", mejor.