Los cines recurren a la tecnología 4D y a los chalecos hápticos para atraer a nuevos espectadores
{{#rendered}} {{/rendered}}LAS VEGAS -- Detrás de muchas nuevas innovaciones hay una fuente de perturbación.
Antes de la televisión, las historias se contaban a través de las ondas de la radio terrestre y, antes de Internet, la gente se reunía en el cine local para ver lo último en entretenimiento.
Si avanzamos rápidamente hasta hoy, y al igual que la aparición de la televisión a principios de los años 50 acabó superando a la radio como medio preferido por los consumidores, Hollywood se enfrenta a una revolución digital propia que está remodelando la forma en que la gente elige sus contenidos.
{{#rendered}} {{/rendered}}"No basta con poner una película en una pantalla y esperar que la gente vaya, hay que dar a la gente una razón para pasar una noche fuera", dijo Daniel Loria, director editorial de Boxoffice.
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En la CinemaCon de este año en Las Vegas, empresas como MediaMation subrayaron la importancia de crear una experiencia para el espectador, mostrando su tecnología MX4D que hace que los espectadores se sientan como si estuvieran realmente en la película.
{{#rendered}} {{/rendered}}En la imagen, una sala equipada con butacas de cine de movimiento completo MX4D que rocían agua, dejan caer nieve del techo y azotan al espectador como si estuviera dentro de la película. (MX4D/MediaMation)
Las sillas de cine de movimiento total hacen de todo, desde lanzarte chorros de agua hasta soplarte viento en la cara o hacerte cosquillas en las piernas, junto con un nuevo chaleco háptico que se presentó por primera vez a los exhibidores esta semana para añadir otra capa de inmersión.
"No sólo estás viendo la película y recibiendo todos los magníficos efectos 4D, ahora tienes todos estos otros sensores", dijo Dan Jamele, cofundador de MediaMation, a Fox News. "Así que recibes los disparos de bala en el pecho, recibes la vibración de la moto recorriendo todo tu cuerpo. Estás recibiendo todo directamente en ti".
Aunque la asistencia al cine tuvo un año récord en 2018, superando los 1.300 millones de entradas vendidas, según datos de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros (OTAN), el panorama general sigue dibujando una industria en transformación, ya que gigantes del streaming digital como Netflix, Hulu y Amazon siguen creciendo.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Cuando tienes la posibilidad de tener ese tipo de entretenimiento en casa, tienes que hacer algo mejor con el cine", dijo Robert Laity, director general de Hollywood Esports y uno de los propietarios del Teatro Chino TCL de Los Ángeles, equipado con tecnología 4D.
En 2017, sólo se vendieron 1.240 millones de entradas, la cifra más baja desde 1993, según la OTAN, mientras que el precio de las entradas aumentó año tras año.
{{#rendered}} {{/rendered}}Los servicios de streaming como Netflix están produciendo unas 90 películas originales al año, incluidos documentales y películas de animación, lo que supera con creces las aproximadamente 30 películas que Universal Studios produce anualmente, según el New York Times.
MediaMation se asoció con Sony para crear un chaleco háptico equipado con sensores para añadir otra capa de inmersión a la experiencia MX4D. (Fox News / Ben Brown )
A medida que evoluciona la tecnología, los cines deben adaptarse para seguir siendo una opción de destino en una era en la que Internet se ha convertido en la piedra angular de la rutina diaria de la mayoría de los estadounidenses. Aproximadamente el 26% de los adultos estadounidenses están "casi constantemente" conectados a Internet, mientras que el 77% afirma que navega por la red a diario, según un estudio del Pew Research Center de 2018.
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{{#rendered}} {{/rendered}}Sin embargo, a pesar de todo lo que se dice de que Netflix y otras plataformas digitales de streaming están acabando con Hollywood, las perspectivas de Loria para la industria son positivas, señalando que, aunque la asistencia al cine puede haber alcanzado en 2017 el nivel más bajo de los últimos 24 años, también se recuperó al año siguiente, con cifras de taquilla que superaron los 11.000 millones en los últimos cuatro años en EE.UU. y Canadá.
"En mi opinión, los cines van por delante, asegurándose de que el cinéfilo tiene cuatro o cinco opciones distintas sobre cómo quiere ver esa película", dijo. Pero reconoció que "ya no es el modelo de galleta de múltiplex de talla única".
"Estamos asistiendo a una personalización de la experiencia de ir al cine basada en las expectativas de los consumidores y en [lo que] quieren ver", dijo Loria.
{{#rendered}} {{/rendered}}Además, un estudio realizado el año pasado por Ernst & Young concluyó que la relación entre Netflix, así como otros servicios de streaming digital, y los estudios cinematográficos es neutra, y quizá algo positiva, ya que los que hacen streaming con más frecuencia son también los que tienen más probabilidades de ir al cine, según Deadline, que señaló que la OTAN encargó el estudio.
La tecnología 4D es muy popular en mercados extranjeros como Asia. Pero ha tardado más en arraigar en Estados Unidos, algo que Jeremy Devine, vicepresidente de marketing de MediaMation, cree que está empezando a cambiar.
{{#rendered}} {{/rendered}}Los asistentes a CinemaCon pudieron experimentar MX4D y la tecnología destinada a mejorar la experiencia cinematográfica. (Ben Brown / Fox News )
"Creo que el mayor freno es que los exhibidores de Estados Unidos se han adelantado y han puesto sillones reclinables y demás... Hicieron 3D y ahora necesitan hacer otros formatos nuevos y parecen comprometidos con ello, sólo tienen que tomarse un pequeño respiro antes de hacer su próxima mejora de capital o adaptación", dijo a Fox News.
Según Jamele, el índice de retorno es "muy alto" en los cines que han implantado la experiencia 4D.
"Tenemos una tasa de ocupación muy alta, que nos sitúa entre dos veces y media y cuatro veces la tasa de ocupación típica de los cines", dijo Jamele. "Y además de eso, algunos de nuestros complejos están haciendo con nuestro único cine (equipado con 4D), estamos haciendo más del 50 por ciento de los ingresos de todo el complejo".
{{#rendered}} {{/rendered}}Además de ofrecer al típico espectador de cine una nueva experiencia, Laity está utilizando la tecnología del Teatro Chino TCL para aprovechar una industria que pronto alcanzará los mil millones de dólares: los deportes electrónicos.
"El juego y el cine compiten en muchos aspectos por el mismo público", dijo Laity. "Así que, en lugar de que los jugadores vayan a un lugar para sus actividades de juego y luego al cine para ver películas, ahora tienen un único lugar que puede hacer ambas cosas por ellos. Nuestros cines pasan del modo cine con películas de efectos especiales en movimiento, películas IMAX 4D, al modo esports en aproximadamente una hora".
{{#rendered}} {{/rendered}}Pero si lo tuyo no es que te azoten, te rocíen con agua y te impregnen con diferentes aromas asociados a lo que ocurre en la película, no te preocupes: unas palomitas, un refresco y un asiento reclinable seguirán siendo tan intemporales como algunos de los clásicos de Hollywood.