La nueva plataforma de redes sociales pone el foco en la autenticidad

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Las redes sociales giran hacia las experiencias de la vida real

Las plataformas de medios sociales utilizadas para establecer contactos en el lugar de trabajo se centran cada vez más en las interacciones auténticas de los usuarios

¿Se han agotado las redes sociales? Probablemente no. Aplicaciones como TikTok, Facebook y Linkedin son más populares que nunca. Pero con menos gente que las encuentra útiles y un aluvión de demandas relacionadas con la salud mental, algunos usuarios se quejan de que esas grandes plataformas no están a la altura de los tiempos, especialmente en lo que se refiere a las plataformas de redes en el lugar de trabajo, que están siendo criticadas por no adaptarse a las nuevas realidades laborales postcovida. Ahora las redes sociales se están renovando, centrándose en la autenticidad de los usuarios.  

Krishna Dosapati, CEO del recién lanzado sitio de redes Clockout, afirma que la disociación entre las grandes tecnológicas y los jóvenes profesionales se está haciendo evidente. "Tienes toda una generación de personas que se están incorporando a la población activa en un momento en el que todo el mundo trabaja desde casa", dijo a Fox News. "Las reuniones se están convirtiendo en zoom. Y así la gente está muy, muy aislada".

Y esto está creando una creciente necesidad de autenticidad en las redes sociales. Nuevas aplicaciones como Clockout hacen hincapié ahora en las conexiones reales, y los usuarios pueden crear sus propios clubes sociales basados en la industria. Hasta ahora se han creado más de mil, con unos 40.000 usuarios que asisten a eventos en vivo y en directo. Dosapati afirma que la clave está en combinar las reuniones sociales a la antigua usanza con el networking de alta tecnología, sobre todo teniendo en cuenta que una encuesta reciente muestra que hasta el 85% de los puestos de trabajo se cubren a través de conexiones personales, ya sean virtuales o personales. 

Hacemos que la interfaz sea muy divertida y orgánica, y nos centramos en las conexiones más que en las publicaciones, los "me gusta" o cualquier otra cosa por el estilo", afirma, y añade que cuando ve a alguien con quien quiere conectar en Clockout, "para mí es muy orgánico decirle: "Oye, veo que eres fundadora, que estás en Nueva York, ¿quieres tomar un café? Y eso desencadena una conversación realmente auténtica y orgánica. Y eso me permite establecer una conexión real con esa otra persona en la que otras plataformas no se centran".

Y parece que funciona; Clockout está entre las 30 aplicaciones más descargadas del Apple Store, con más de 120.000 descargas en sólo unos meses, y va camino de alcanzar las 500.000 a principios del año que viene. Dosapati dice también que tiene una larga lista de espera de personas que esperan ser aprobadas para la plataforma. Es sólo un ejemplo de cómo los medios sociales están evolucionando para ayudar a los profesionales a crear comunidad mediante interacciones auténticas.