Toys 'R' Us hizo un ad casi enteramente AI
La promoción de 66 segundos lleva a los espectadores de viaje.
¿Recuerdas los días en que entrabas en una tienda Toys "R" Us? ¿Los interminables pasillos de juguetes, la emoción de encontrar el último artículo imprescindible y la imponente presencia de Geoffrey la Jirafa?
Pues bien, el icónico minorista de juguetes ha vuelto, y no sólo está reabriendo tiendas. Está adoptando tecnología de inteligencia artificial de vanguardia para contar su historia de origen de una forma tan innovadora como nostálgica.
Película de Toys "R" Us generada por IA (Estudios Toys "R" Us)
El poder de la IA: Presentamos a Sora
En un movimiento que está dando que hablar tanto en el mundo del marketing como en el de la tecnología, Toys "R" Us se ha asociado con la agencia creativa Native Foreign para crear un innovador vídeo de marca. Pero no es un vídeo promocional al uso. Se ha creado utilizando Sora de OpenAI, una herramienta de IA de texto a vídeo que está ampliando los límites de lo que es posible en la creación de contenidos.
Sora es una innovación tecnológica capaz de generar vídeos de hasta un minuto de duración con escenas realistas y múltiples personajes, todo ello a partir de instrucciones de texto. Es como tener todo un estudio de cine al alcance de la mano, listo para dar vida a tus ideas más descabelladas con sólo unas palabras bien elegidas.
Película de Toys "R" Us generada por IA (Estudios Toys "R" Us)
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La historia del fundador de Toys 'R' Us Charles Lazarus
La promo de 66 segundos nos lleva de viaje a los años 30, siguiendo al joven Charles Lazarus, el visionario fundador de Toys "R" Us. Nos transporta a una antigua tienda de bicicletas, donde vemos a Lazarus soñando con transformar la industria del juguete. Mientras se duerme, el vídeo se transforma en un mágico paisaje de ensueño lleno de juguetes de todas las formas y tamaños, presidido por la querida mascota, Geoffrey la Jirafa.
Es un ingenioso recurso narrativo que no sólo cuenta la historia del origen de Toys "R" Us, sino que también capta la maravilla y la imaginación infantiles que la marca siempre ha representado. Al mezclar elementos históricos con imágenes fantásticas, el vídeo consigue atraer tanto a los adultos nostálgicos como a los niños de ojos abiertos.
Película de Toys "R" Us generada por IA (Estudios Toys "R" Us)
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El rodaje de la película generada por IA
Crear esta película no fue tarea sencilla, a pesar de las avanzadas capacidades de Sora. El equipo de Native Foreign, dirigido por el director creativo Nik Kleverov, escribió largas y detalladas indicaciones para cada escena. Tuvieron que equilibrar cuidadosamente la exactitud histórica con el atractivo moderno, asegurándose de que las primeras escenas captaran la esencia de los años 20 y 30, mientras que las secuencias posteriores del paisaje onírico fueran lo suficientemente contemporáneas como para resonar entre el público joven de hoy.
Esta meticulosa atención al detalle pone de relieve un punto importante: aunque las herramientas de IA como Sora son increíblemente potentes, siguen necesitando una hábil orientación humana para producir un contenido realmente convincente. Puede que la tecnología sea nueva, pero el arte de contar historias sigue siendo un esfuerzo humano fundamental.
Película de Toys "R" Us generada por IA (Estudios Toys "R" Us)
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El renacimiento de un gigante del juguete al por menor
Este innovador proyecto de vídeo es algo más que un escaparate tecnológico: forma parte de un plan de cambio más amplio para Toys "R" Us. Tras declararse en quiebra en 2018 y cerrar sus tiendas, muchos pensaron que la querida marca había desaparecido para siempre. Pero en 2021, Toys "R" Us fue adquirida por WHP Global, una empresa especializada en la gestión y expansión de empresas minoristas.
Ahora, Toys "R" Us está haciendo un regreso que consiste tanto en reimaginar la marca para el siglo XXI como en reavivar la nostalgia. Han abierto nuevas tiendas insignia en ubicaciones de alto perfil, como el Mall of America de Minnesota y el American Dream Mall de Nueva Jersey. Y lo que es más importante, se han asociado con Macy's para abrir secciones de Toys "R" Us en todos los establecimientos Macy's de Estados Unidos.
¿QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL (AI)?
Este enfoque múltiple -que combina marketing innovador, asociaciones estratégicas y una presencia minorista cuidadosamente seleccionada- demuestra el compromiso de la marca de seguir siendo relevante en un panorama minorista en constante cambio.
Película de Toys "R" Us generada por IA (Estudios Toys "R" Us)
Reacciones encontradas a la película de Toys 'R' Us generada por IA
Como ocurre con cualquier tecnología, la película generada por IA ha suscitado diversas reacciones en las redes sociales. Algunos espectadores la han elogiado como una forma innovadora y creativa de contar historias que serían difíciles o imposibles de captar con los métodos cinematográficos tradicionales. Lo ven como un emocionante vistazo al futuro de la creación de contenidos, donde la imaginación es el único límite.
Otros, sin embargo, han expresado sus reservas. Algunos consideraron que los personajes generados por la IA eran "espeluznantes", cayendo en el infame "valle inquietante", en el que las representaciones digitales de los seres humanos se acercan al realismo, pero se alejan lo suficiente como para resultar inquietantes. Otros observaron incoherencias en las imágenes generadas por la IA, que ponían de manifiesto las limitaciones actuales de la tecnología.
Estas reacciones contradictorias ponen de relieve los retos y oportunidades actuales de los contenidos generados por IA. A medida que la tecnología siga evolucionando, será fascinante ver cómo los creadores abordan estas cuestiones y perfeccionan sus técnicas.
Película de Toys "R" Us generada por IA (Estudios Toys "R" Us)
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Implicaciones más amplias: La IA en el marketing y más allá
La película de marca de Toys "R" Us generada por IA representa algo más que la estrategia de marketing de una empresa: Es un hito importante en el cambiante panorama de la creación de contenidos y la narración de historias de marca.
A medida que las herramientas de IA como Sora se vuelvan más sofisticadas y estén más disponibles, es probable que veamos un aumento de los contenidos generados por IA en diversos sectores. Esto podría democratizar la creación de contenidos, permitiendo a marcas y creadores más pequeños producir contenidos visuales de alta calidad a una fracción del coste tradicional.
Sin embargo, también plantea cuestiones importantes sobre el futuro de las industrias creativas. Will ¿El contenido generado por IA complementará o sustituirá al trabajo creado por humanos? ¿Cómo abordaremos las cuestiones de derechos de autor y propiedad intelectual en una época en la que cualquier imagen o escena puede conjurarse a partir de un texto? ¿Y cómo evolucionarán las expectativas y percepciones del público sobre los medios visuales a medida que se generalicen los contenidos generados por IA?
Película de Toys "R" Us generada por IA (Estudios Toys "R" Us)
Conclusiones clave de Kurt
La película de marca de Toys "R" Us generada por IA representa un paso valiente hacia una nueva frontera del marketing, en la que las líneas entre la creatividad humana y la inteligencia artificial son cada vez más difusas. A medida que avancemos, será fascinante ver cómo las marcas equilibran la eficacia y la innovación de la IA con el toque humano que conecta con el público a nivel emocional. Las campañas de más éxito serán probablemente las que utilicen la IA como herramienta para mejorar y amplificar la creatividad humana, en lugar de sustituirla por completo.
Una cosa es segura, tanto si te entusiasma como si eres escéptico sobre la IA en el marketing, este proyecto sin duda ha dado que hablar. Y para una marca que busca recuperar la imaginación del público tras un periodo de incertidumbre, ese podría ser el resultado más valioso de todos.
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