Los beneficios de Macy's se disparan gracias a las sólidas ventas por móvil y por Internet
{{#rendered}} {{/rendered}}Con los compradores con ganas de gastar, sobre todo en ropa, Macy's superó las expectativas de beneficios e ingresos del primer trimestre del año y elevó sus perspectivas.
La empresa informó de su segundo trimestre consecutivo de mayores ventas en las tiendas existentes, después de tres años de depresión. El miércoles, sus acciones subieron casi un 11%, al igual que las de otras cadenas de grandes almacenes. Estos buenos resultados son un buen augurio para J.C. Penney y Nordstrom, que presentarán sus resultados trimestrales el jueves. Todas se esfuerzan por atraer a los compradores que gastan más en Internet que en los grandes almacenes.
Macy's, la primera del grupo en dar a conocer sus resultados, ha estado ampliando las marcas de sus tiendas, añadiendo más tiendas de descuento Backstage y mejorando su tecnología de caja para que sea más rápida y sencilla para los compradores. También está probando más expositores de productos seleccionados y marketing localizado. También ha comprado recientemente la tienda conceptual Story, que cambia de temas y de productos cada pocos meses, y ha incorporado a Rachel Shechtman, fundadora de Story, para crear mejores experiencias de compra en Macy's.
{{#rendered}} {{/rendered}}El Presidente y Consejero Delegado, Jeff Gennette, dijo que la empresa observó fortaleza en sus marcas Bloomingdale's, Bluemercury y Macy's. Afirmó que los resultados están mejorando en sus tiendas, junto con un sólido crecimiento en Internet y a través del móvil. Macy's también dijo que el negocio se vio impulsado por un aumento del gasto de los turistas internacionales, por primera vez desde 2014.
"Aunque nos queda trabajo por hacer, la continua mejora de nuestras tiendas es alentadora", declaró Gennette en un comunicado.
Los resultados de Macy's siguen a los datos publicados el martes por el gobierno, según los cuales las ventas minoristas en EE.UU. aumentaron un sólido 0,3% en abril, señal de que los compradores podrían estar recuperándose del débil gasto de principios de año. El aumento del gasto se repartió entre la mayoría de las categorías minoristas, especialmente en las tiendas de muebles y ropa. Son tendencias que podrían ayudar a los grandes almacenes.
{{#rendered}} {{/rendered}}Un mercado laboral fuerte podría contribuir a aumentar el gasto. Los recortes fiscales también han dejado a la mayoría de los hogares estadounidenses con más dinero para gastar, aunque el aumento de los precios de la gasolina lo ha reducido. Las medidas de confianza de los consumidores siguen siendo saludables en su mayoría.
Neil Saunders, director gerente de GlobalData Retail, describió los resultados de Macy's como un "progreso sólido", pero advirtió que gran parte del impulso se debe al favorable contexto económico. También señaló que el traslado de la gran promoción Friends and Family al primer trimestre ayudó a los resultados.
"Macy's sigue teniendo muchos problemas fundamentales que debe resolver", escribió, señalando una experiencia de tienda aún poco atractiva, un descenso del tráfico de clientes en muchas ubicaciones y una dura competencia.
{{#rendered}} {{/rendered}}En el periodo finalizado el 5 de mayo, Macy's Inc. ganó 139 millones de dólares, o 45 céntimos por acción. Un año antes, la empresa ganó 78 millones de dólares, o 26 céntimos por acción. Excluyendo los cargos por deterioro y otros costes, los beneficios fueron de 48 céntimos por acción. Excluyendo las ganancias por venta de activos, los beneficios fueron de 42 céntimos por acción.
Los analistas encuestados por Zacks Investment Research esperaban unos beneficios de 36 céntimos por acción.
Los ingresos aumentaron de 5.350 millones de dólares a 5.540 millones, superando también las previsiones de Wall Street. Las ventas en las tiendas propias abiertas al menos un año aumentaron un 3,9%. En las tiendas propias y bajo licencia, subieron un 4,2%.
{{#rendered}} {{/rendered}}Macy's prevé ahora un beneficio ajustado para el ejercicio fiscal 2018 de entre 3,75 y 3,95 dólares por acción. Ahora se espera que los ingresos disminuyan entre un 1% y un 0,5%. Las perspectivas anteriores de la cadena eran de un beneficio ajustado de entre 3,55 y 3,75 $ por acción y unos ingresos que bajarían entre un 0,5% y un 2%.
La empresa, que tiene oficinas corporativas en Cincinnati y Nueva York, también anunció que pone fin a su empresa conjunta de comercio electrónico en China con Fung Retailing Ltd. (Fung Retailing Ltd.). Seguirá activa en la plataforma de comercio electrónico TMall de Alibaba y en los canales de las redes sociales.
Las acciones de Macy's subieron 3,24 $ y cerraron el miércoles a 33,17 $.
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Los elementos de este artículo han sido generados por Automated Insights utilizando datos de Zacks Investment Research. Accede al informe de Zacks sobre M en https://www.zacks.com/ap/M