Nestlé suspenderá muchos productos en Rusia, incluido KitKat
Las marcas suspendidas constituyen "la gran mayoría del volumen y de las ventas" en Rusia, según el portavoz
{{#rendered}} {{/rendered}}Nestlé dijo el miércoles que suspenderá la venta de varios productos no esenciales, como las barritas de caramelo KitKat y la mezcla de chocolate Nesquik, en Rusia, en una medida sin precedentes en medio de la presión ejercida sobre la principal empresa de bienes de consumo del mundo tras las críticas del presidente ucraniano , Volodymyr Zelenskyy.
Las acciones de Nestlé bajaron un 1,3% el miércoles, tras tocar el mínimo de la sesión poco después de conocerse la noticia. La declaración fue inusual para el fabricante del caldo Maggi y el café Nescafé, que durante décadas ha seguido operando en zonas de guerra de todo el mundo.
Las marcas que Nestlé va a suspender constituyen la "gran mayoría del volumen y las ventas" en Rusia, que ascendieron a 1.700 millones de francos suizos (1.820 millones de dólares) en 2021, dijo un portavoz. La producción de estos artículos también se detendrá.
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El fin de semana, Zelenskyy criticó a varias empresas por permanecer en Rusia tras la invasión de Ucrania y acusó a Nestlé de no cumplir su lema "Buena comida, buena vida". En los días previos a sus comentarios, Nestlé ya había recibido críticas en Internet de compradores, activistas, inversores y figuras políticas.
Anteriormente, la empresa declaró que había interrumpido las exportaciones e importaciones no esenciales procedentes de Rusia, detenido toda la publicidad y suspendido las inversiones de capital. También declaró que no obtenía beneficios en Rusia.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Estamos con el pueblo de Ucrania y con nuestros 5.800 empleados", declaró Nestlé. Dijo que seguiría pagando a los empleados rusos.
Las empresas occidentales que mantienen una presencia en Rusia para suministrar bienes esenciales, como alimentos y medicinas, han estado intentando encontrar un equilibrio entre el gobierno del presidente Vladimir Putin y los defensores de Ucrania que tiran de ellos en direcciones opuestas.
Más de 400 empresas se han retirado de Rusia desde el lanzamiento de su ataque a Ucrania el 24 de febrero, dejando atrás activos por valor de cientos de miles de millones de dólares en total.
{{#rendered}} {{/rendered}}Nestlé no fue la única que afirmó que seguiría suministrando artículos básicos para la nutrición y la higiene, como leche y pañales. PepsiCo Inc., Unilever y Procter & Gamble también han dicho que mantendrían su presencia en Rusia para suministrar productos esenciales.
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Durante décadas, Nestlé ha sido blanco de las críticas de grupos activistas y gobiernos por cuestiones como la fabricación de agua embotellada por parte de la empresa, su decisión de permanecer en Sudáfrica durante el apartheid y sus prácticas de comercialización de preparados para bebés.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Hay una historia de protestas contra Nestlé", dijo Jaideep Prabhu, profesor de marketing de la Judge Business School de la Universidad de Cambridge.
"Nestlé está mucho más al frente y en el centro que P&G y Unilever cuando se trata de que la gente sepa que fabrican sus productos ... Los logotipos de Nestlé son muy prominentes en sus productos".
Barrita KitKat vegana de Nestlé
La usuaria de Twitter Amee Vanderpool, que tiene casi 350.000 seguidores, animó la semana pasada en un tuit a boicotear los productos de Nestlé.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Nestlé se niega a retirarse de Rusia incluso tras una petición desesperada de Ucrania y del presidente Zelensky", escribió Vanderpool.
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La empresa también fue denunciada por algunos políticos ucranianos, así como por el grupo activista "Anonymous", que también instó a boicotear los productos de Nestlé.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Al negarse a detener las actividades empresariales en Rusia, @Nestle permite que continúe la guerra de agresión de Rusia en Europa", tuiteó el jueves el ministro ucraniano de Asuntos Exteriores, Dmytro Ivanovych Kuleba, que tiene más de 742.000 seguidores en Twitter.
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"El daño a largo plazo para la reputación de la empresa es proporcional a la magnitud de los crímenes de guerra rusos en Ucrania (enorme). No es demasiado tarde para cambiar de opinión, Nestlé".