Experto en IA explica por qué la marca que gestiona la imagen de Marilyn Monroe para la IA tiene interés en hacer lo correcto por la celebridad
La experta en IA Marva Bailer explica por qué la empresa encargada de la imagen de Marilyn Monroe tiene interés en mantenerla protegida incluso cuando se utiliza para la inteligencia artificial.
Los fans que anhelan hablar con el icono de Hollywood Marilyn Monroe tienen ahora su oportunidad, gracias a la inteligencia artificial.
En el reciente festival SXSW, la empresa de tecnología de IA Soul Machines presentó su "Marilyn digital", un avatar digital generado por IA que permite a los fans interactuar con la difunta actriz a través de un chatbot.
Según el sitio web de Soul Machine, su "revolucionaria tecnología de IA Biológica" promete "interacción personalizada en tiempo real".
El sitio señala que "cada interacción es única. Marilyn Digital analiza tus preferencias y adapta sus respuestas en consecuencia, fomentando una conexión genuina que resuene contigo a nivel individual."
Un Chatbot de Marilyn Monroe generado por IA debutó recientemente en el SXSW. (Frank Povolny/Twentieth Century Fox/Sunset Boulevard/Corbis vía Getty Images)
Soul Machines se asoció con Authentic Brand Groups, que gestiona los derechos de imagen y semejanza de Monroe.
"Marilyn Monroe sigue siendo un icono atemporal que ha inspirado a generaciones con su talento, carisma y legado perdurable", declaró a Variety Dana Carpenter, vicepresidenta ejecutiva de entretenimiento de Authentic. "Estamos encantados de asociarnos con Soul Machines, cuya tecnología de vanguardia es la combinación perfecta para dar vida a Marilyn en la era de la IA". Aunque Marilyn Monroe nunca podrá ser sustituida ni duplicada, Marilyn Digital abre apasionantes posibilidades para que múltiples generaciones de fans se relacionen con ella de una forma totalmente nueva, fomentando una conexión y un aprecio más profundos por su espíritu perdurable y la huella que dejó en el mundo."
Soul Machine y Authentic Brand Groups no respondieron inmediatamente a la solicitud de comentarios de Fox News Digital.
Authentic Brand Group también gestiona a otros famosos ya fallecidos, como Elvis Presley, así como a famosos vivos como Shaquille O'Neal y David Beckham.
Shaquile O'Neal (izquierda) y David Beckham tienen acuerdos con Authentic Brand Groups, la empresa que tiene la licencia de la imagen de Marilyn Monroe. (Getty Images)
¿QUÉ ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL (AI)?
Que O'Neal y Beckham tengan tratos con una empresa de IA puede sorprender a algunos, pero según la experta en IA Marva Bailer, el movimiento es lógico.
"Realmente, se trata de confiar en estas agencias de marca que contratan, porque no son agencias de marca que se contratan para expandir su marca de forma positiva y conectada", explicó.
"No se trata de gente profundamente falsa. No se trata de gente que vende locuras en [sitios web o] lo que sea. Se trata de gente que es gente de negocios y tiene valores y ética declarados en sus sitios web.
"Quieren salir a bolsa, tienen grandes inversores, tanto tecnológicos como creativos y artistas. Quieren hacer lo correcto. Es sólo que ahora mismo resulta incómodo para muchos de nosotros".
Marva Bailer, experta en IA, dijo que empresas como Authentic Brand Group no son "gente profundamente falsa" y "quieren hacer lo correcto. Es sólo que ahora mismo resulta incómodo para muchos de nosotros". (Getty Images)
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A pesar de la asociación oficial y de que todo es legal, otros han expresado su aprensión por el potencial que representa el "Marilyn Digital".
"La resurrección digital inducida por IA plantea problemas legales y éticos. Esto supone que todo el mundo quiere ser resucitado, cuando no todo el mundo quiere", dijo a Fox News Digital Kris Ruby, fundador de Ruby Media Group y autor de "The Ruby Files".
Hay una expresión que se llama "descansa en paz". La IA secuestra esencialmente este concepto asegurándose de que nadie vuelva a descansar en paz. Si todo el mundo está eternamente vivo para siempre con réplicas deepfake, ¿quién descansa y dónde está la paz? No sólo estaremos compitiendo contra las máquinas, sino también contra los muertos. ¿Alguien se ha parado a pensar en las consecuencias que eso tendrá para la próxima generación de trabajadores? Los avances en el aprendizaje automático han puesto al alcance de la mano el concepto de inmortalidad digital. Pero, ¿es algo bueno? ¿Significará la monetización de los difuntos por el aprendizaje automático que los humanos nunca podrán jubilarse de verdad?"
El año pasado, la hija del difunto Robin Williams, Zelda Williams, habló sobre la recreación de la voz de su padre por parte de una IA.
Zelda Williams habló el año pasado sobre una tecnología de IA similar, pero no relacionada, que recreaba la voz de Robin Williams sin permiso. (Kevin Winter/Getty Images)
LA HIJA DE ROBIN WILLIAMS, Y TOM HANKS, KEIRA KNIGHTLEY ENTRE LAS ESTRELLAS QUE LUCHAN CONTRA LA AI
En una historia de Instagram, la mujer de 34 años criticó el uso de la tecnología, calificándolo de "personalmente perturbador".
"Yo am no soy una voz imparcial en la lucha del SAG contra la IA", escribió, refiriéndose a las huelgas de actores y guionistas entonces en curso . "He sido testigo durante AÑOS de cómo mucha gente quiere entrenar a estos modelos para crear/recrear actores que no pueden consentir, como papá".
"Esto no es teórico, es muy muy real. Ya he oído que se utiliza la IA para conseguir que su "voz" diga lo que la gente quiera y, aunque personalmente me parece inquietante, las ramificaciones van mucho más allá de mis propios sentimientos. Los actores vivos merecen la oportunidad de crear personajes con sus elecciones, de poner voz a los dibujos animados, de poner su esfuerzo HUMANO y su tiempo en la búsqueda de la interpretación", continuó.
"Estas recreaciones son, en el mejor de los casos, un pobre facsímil de personas mayores, pero en el peor, un horrendo monstruo de Frankenstein, improvisado con lo peor de todo lo que es esta industria, en lugar de lo que debería representar".
Al parecer, Robin Williams tenía una estipulación en su testamento que restringía el uso de su imagen durante 25 años después de su muerte. (Foto de Albert Chau/FilmMagic)
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Según The Guardian, Williams incluyó una estipulación en su testamento que restringe el uso de su imagen durante 25 años después de su muerte.
"Los fans quieren sentirse conectados digitalmente a las estrellas, y la IA ha hecho cada vez más posible resucitar a tu estrella favorita mucho después de que se haya ido. Pero las estrellas no pueden consentir su uso", afirma Ruby.
Y continúa: "La IA plantea nuevos retos en lo que respecta a la monetización de los fallecidos. Hasta ahora, el problema era manejable, porque la barrera de entrada para acceder a la tecnología era significativamente mayor.
"Las personas que están vivas tienen problemas para proteger su imagen del entrenamiento por IA, y mucho menos las que han fallecido. ¿Cómo puede una familia proteger o controlar la imagen del entrenamiento ilegal por IA de estrellas fallecidas si las estrellas que están vivas ni siquiera pueden controlar esto?"
Kris Ruby, fundador de Ruby Media Group, afirma que aunque los fans quieran conectar con las estrellas, los fallecidos "no pueden consentir el uso" que les proporciona la IA. (Getty Images)
Bailer señaló que el caso de Williams es distinto del de Monroe, debido a las diferencias en la forma en que se gestionan sus patrimonios.
"Cada una de estas discusiones es diferente en función de sus contratos legales. Y la mayoría de los contratos tienen una vigencia de entre 25 y 50 años. Pero algunos de los patrimonios realmente no han pensado tan lejos, o han seguido adelante, y realmente quieren y confían en otra persona para gestionar esa experiencia de marca", dijo.
En lo que respecta a estrellas vivas como O'Neal y Beckham, Bailer señala que su asociación con Authentic Brands "es un gran ejemplo de cómo estrellas que siguen existiendo y son muy compatibles con la tecnología y su base de fans, están optando por vivir estas experiencias. Así que esto no es realmente negativo. Obviamente, implica compensación y economía, y siempre tenemos que tenerlo en cuenta".
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Ruby, sin embargo, destacó que algunas cosas son confusas para otros actores y artistas.
"Mientras que la reciente cobertura de los medios de comunicación se ha centrado en los derechos de consentimiento de las estrellas fallecidas, se ha prestado poca atención a los derechos de consentimiento de las estrellas que siguen muy vivas en la actualidad. A la mayoría se les ha utilizado ilegalmente su trabajo para entrenar modelos de aprendizaje automático. No dieron su consentimiento para ello y lo más probable es que no reciban derechos de autor por el uso no consentido de su trabajo", afirma.
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