La hija de Robin Williams, y Tom Hanks, Keira Knightley entre las estrellas que luchan contra la IA

La inteligencia artificial ya está en Hollywood, y algunos famosos están dispuestos a posicionarse en contra de su uso.

Zelda Williams, hija del fallecido Robin Williams, ha hablado esta semana sobre las recreaciones de la voz de su padre mediante IA.

En una historia de Instagram, la mujer de 34 años criticó el uso de la tecnología, calificándolo de "personalmente perturbador".

"Yo am no soy una voz imparcial en la lucha del SAG contra la IA", escribió, refiriéndose a las negociaciones en curso. "He sido testigo durante AÑOS de cómo mucha gente quiere entrenar a estos modelos para crear/recrear actores que no pueden dar su consentimiento, como papá".

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"Esto no es teórico, es muy muy real. Ya he oído que se utiliza la IA para conseguir que su "voz" diga lo que la gente quiera y, aunque personalmente me parece inquietante, las ramificaciones van mucho más allá de mis propios sentimientos. Los actores vivos merecen la oportunidad de crear personajes con sus elecciones, de poner voz a los dibujos animados, de poner su esfuerzo HUMANO y su tiempo en la búsqueda de la interpretación", continuó.

"Estas recreaciones son, en el mejor de los casos, un pobre facsímil de personas mayores, pero en el peor, un horrendo monstruo de Frankenstein, improvisado con lo peor de todo lo que es esta industria, en lugar de lo que debería representar".

Según The Guardian, Williams incluyó una estipulación en su testamento que restringe el uso de su imagen durante 25 años después de su muerte.

A pesar de la cláusula del testamento de Williams, Matthew Moynahan, director ejecutivo de OneSpan, empresa de ciberseguridad en funcionamiento desde hace 30 años, cree que el rápido avance de la IA deja espacio para la inseguridad jurídica.

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"Hemos visto con los organismos gubernamentales de todo el mundo, incluido Estados Unidos, que no existe una regulación formal en este momento", dijo Moynahan. "Ha habido muchas incursiones iniciales legalmente para facilitar la persecución de las violaciones de la IA. Pero no creo que se hayan trazado claramente esas líneas para que los usuarios y los consumidores comprendan dónde está ese límite." 

"Así pues, estamos en un territorio completamente desconocido y no regulado, y los ojos del mundo están pendientes de estos primeros casos precedentes como éste", continuó. "Yo diría que ciertamente tiene un derecho emocional a quejarse. Pero ahora mismo, el derecho legal a exigir su cumplimiento no existe".

Marva Bailer, asesora de IA, señaló que para los famosos y sus familias, la decisión de recrearlos mediante inteligencia artificial es tan emocional como económica.

"La gente quiere que estos actores sigan en sus vidas, así que dependerá de la familia o del patrimonio tomar una gran decisión sobre cómo van a conservar ese recuerdo y esa oportunidad de interactuar realmente y mantener a esa persona como parte de su vida", dijo Bailer a Fox News Digital.

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La familia Williams no está sola en su preocupación. 

A principios de esta semana, Tom Hanks acudió a las redes sociales para advertir a sus seguidores de que se estaba utilizando su imagen en una promoción dental sin su consentimiento.

"Hay un vídeo por ahí promocionando un plan dental con una versión mía de IA. No tengo nada que ver con eso", escribió en Instagram, firmando con su nombre el comentario.

No parece que Hanks vaya a emprender acciones legales por el momento, pero según Bailer, la IA ya es capaz de afectar a la marca de una estrella.

"La IA está acelerando las capacidades y el alcance de estos usuarios, y es muy, muy difícil vigilar dónde están", dijo. "Ahora vemos que los seguidores dicen: 'Oye, esto no se parece a ti' o 'Tú pusiste esto aquí'. Y eso está ayudando a los abogados que rastrean a diario todas estas plataformas digitales para averiguar dónde se están utilizando estas imágenes. Así que todo se reduce a la economía y a la marca".

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Bailer también comparó la situación con la "mercancía sin licencia", ya sean imágenes con derechos de autor utilizadas en otros productos o incluso memes en Internet, que son difíciles de regular y a menudo hacen que otros obtengan beneficios económicos.

"Lo realmente desafiante es que el público en general está acostumbrado a un medio llamado memes, y cogen material protegido por derechos de autor, y lo hacen suyo para ser graciosos o ponerle una pequeña broma. Y lo que no está bien es cuando estos nombres se utilizan ahora para uso comercial, y en realidad están obteniendo dinero de estos anuncios", explicó.

"Y eso es lo que estamos viendo con estos deepfakes. Los están utilizando como anuncios comerciales, y eso no está bien. Así que hay que corregirlo. Pero, de nuevo, tenemos que encontrar a estas personas que están haciendo esto, ponerlo en conocimiento de los abogados, de los actores, y de ese modo podrán procesar y asegurarse de que no vuelva a ocurrir."

Moynahan hizo una comparación similar, señalando que la capacidad de la IA para replicar y difundir rápidamente deepfakes o material recreado es similar a la invención de Napster, la aplicación para compartir archivos de finales de los 90 y principios de los 2000 que se enfrentó a problemas legales por infracción de los derechos de autor de los músicos.

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"La única diferencia entre Napster... y la IA es la sofisticación de la tecnología", explicó. "La IA da a cualquiera la capacidad de replicar cualquier cosa con una fidelidad mil veces mayor".

"Y más vale que el mundo se ponga al día rápidamente", añadió Moynahan. "Y eso son sólo los aspectos comerciales, por no hablar de sus implicaciones para la ciberseguridad. Y son diferentes. Por tanto, creo que esa es la gran cuestión, que es una línea en los tribunales comerciales de justicia. ¿Cómo se protege la propiedad intelectual frente al increíble poder de la IA para irrumpir en la sociedad, y son dos caras de la misma moneda? Una tiene impacto económico del individuo. Una tiene impacto social para el mundo".

Algunas estrellas ya están tomando medidas para luchar contra la IA que utiliza su imagen.

La estrella de "Piratas del Caribe" , Keira Knightley, habló en septiembre al Daily Telegraph de su preocupación por la protección de la voz y la imagen en medio de la actual huelga SAG-AFTRA.

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"No sé en qué punto está eso, pero sé que es la negociación. Pero imagino que el siguiente paso será ponerle derechos de autor a mi cara", dijo Knightley.

Y añadió: "La IA tiene potencial para ser catastrófica, y espero que los gobiernos intervengan y la regulen".

Bailer considera que el comentario de Knightley es un paso lógico.

"Las leyes de patentes de marcas son muy estrictas en EE.UU., pero no son coherentes a nivel internacional. Así que ella está intentando pensar en su marca y en su medio de vida, y está buscando realmente una protección adicional en torno a su imagen, y me alegro por ella. Tiene mucho sentido", dijo.

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Moynahan considera que el problema se extiende también más allá de Hollywood.

"La cuestión va a ser la capacidad de hacer cumplir los derechos de propiedad intelectual, que ha sido siempre una cuestión mundial en la que penden de un hilo billones y billones de dólares, incluida la seguridad nacional de los países", afirmó.

Y continuó: "Y cualquiera que piense que puede establecer una política es tonto. Yo animaría a todo el mundo a reconocer que el cemento aún está húmedo. Todavía no se ha secado del todo. Y más vale que os deis cuenta y empecéis a presionar, a falta de un término mejor, o a defender vuestro punto de vista lo antes posible. Porque una vez que este gato está fuera de la bolsa, no va a volver. Así que, literalmente, es un momento importante para todos, [un] momento importante para los ciudadanos de a pie como tú y como yo".