Por qué las campañas de los Oscar de este año han gastado "más dinero" que nunca
{{#rendered}} {{/rendered}}A una semana de la ceremonia de los Oscar, las votaciones se cierran el martes, pero nadie sabe quién ganará el premio a la Mejor Película.
LOS OSCARS SE ENTREGARÁN SIN EDICIONES, EN FORMATO TRADICIONAL, SEGÚN LA ACADEMIA
"Green Book" ha sido galardonada por los Globos de Oro (al Mejor Musical o Comedia) y por el Gremio de Productores de América. "Roma" ha sido galardonada por el Sindicato de Directores de América, el Círculo de Críticos de Cine de Nueva York y la Asociación de Críticos de Cine de Los Ángeles. "Bohemian Rhapsody" ganó el premio a la Mejor Película en los Globos, en la categoría de drama. Y hay un rumoroso grito de guerra clandestino detrás de "Pantera Negra".
{{#rendered}} {{/rendered}}Como resultado, dijo un ejecutivo de la distribución cinematográfica sobre las campañas de los Oscar a la Mejor Película, "este año hay más dinero volando de lo que he visto nunca".
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Uno de los que más ha gastado ha sido Netflix, que produjo "Roma" y que, en julio, contrató a la importante activista Lisa Taback, que ayudó a conseguir victorias para "El paciente inglés", "Shakespeare enamorado", "Chicago", "El discurso del rey" y "The Artist". Tras años de trabajar con Harvey Weinstein y Miramax, fundó su propia empresa, LT-LA, que, según un antiguo empleado, le reportaba "varios cientos de miles al año".
{{#rendered}} {{/rendered}}Ahora Netflix la ha contratado por lo que una persona bien informada estima que debe ser más que eso: "Si no, no valdría la pena". (Taback no hizo comentarios para esta historia).
La suya es una batalla cuesta arriba, porque "a la Academia no le gusta la idea de darle un Oscar a Netflix", dijo una persona de la industria cinematográfica.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Por eso se gastaron 25 millones de dólares en la [campaña y presupuesto promocional] de 'Roma', cuando [la película] sólo costó 15 millones. Y Steven Spielberg salió diciendo que Netflix sólo debería optar a los Emmy, no a los Oscar... . Lisa trae consigo la credibilidad de los Oscar".
Su estrategia para "Roma" ha incluido un libro de tapa dura con fotos de la película, enviado a los votantes, una exposición en una galería privada de vestuario y atrezzo, y recepciones ofrecidas por Angelina Jolie, Charlize Theron y Diego Luna.
Variety informó de que las campañas de "Ha nacido una estrella", "Green Book" y "Black Panther" oscilaron entre unos 20 y 30 millones de dólares por película. Pero un miembro de la Academia dijo que Warner Bros. gastó "un poco menos" que eso en "Ha nacido una estrella".
{{#rendered}} {{/rendered}}BRADLEY COOPER, "AVERGONZADO" POR EL DESAIRE DEL OSCAR POR DIRIGIR "HA NACIDO UNA ESTRELLA
"Ésta podría ser una de las razones por las que Bradley Cooper y Lady Gaga no han ganado la cantidad de premios que todo el mundo... pensaba que ganarían", añadió el miembro de la Academia.
Esos presupuestos incluyen los viajes de los actores; los gastos de peluquería, maquillaje y estilismo para los actos promocionales; e innumerables almuerzos, comidas, cenas y cócteles. Hay unos 8.500 miembros en la Academia de Cine, y aunque los actores votan a los actores, los directores a los directores, etc., eso no deja de ser un montón de contactos con los votantes.
{{#rendered}} {{/rendered}}Normalmente se contrata a los activistas para que empiecen a promocionar películas de prestigio justo después de los festivales de Sundance o Cannes, cuando los estudios y las distribuidoras muestran sus productos de prestigio y empieza a haber expectación.
SE INSTA A LOS NOMINADOS AL OSCAR A QUE SUS DISCURSOS SEAN BREVES
En septiembre, el programa de actos es vertiginoso, y los miembros de la Academia apenas tienen que gastar un céntimo en comida hasta marzo.
{{#rendered}} {{/rendered}}Stu Zakim, miembro de la Academia, declaró al Post: "Voy a todos los eventos que puedo... almuerzo o cena o desayuno, tres, cuatro, cinco días a la semana. Presionar la carne es una verdadera ventaja. Si está allí un actor o cineasta de renombre, es genial".
Y si están ahí, sin duda han ido a la escuela del encanto. Peggy Siegal es la gran dama de los eventos de la temporada de premios en Nueva York. En un diario de los Oscar publicado por Huffington Post en 2016, escribió: "Le enseñé a Leo [Di Caprio] el apretón de manos para conseguir votos. Le cogí la mano y el codo, le miré profundamente a los ojos y le susurré: "Gracias por ver mi película", apretándole la mano y el codo simultáneamente.
LOS OSCARS NO TENDRÁN PRESENTADOR, SEGÚN UN PUBLICISTA
{{#rendered}} {{/rendered}}"Es el doble apretón lo que produce escalofríos".
Dio sus frutos ese año, cuando ganó el premio al Mejor Actor por "The Revenant".
"Mirar a los ojos a un votante puede hacerles volver la cabeza", confirma Zakim. "Todos quieren hacerse una foto con talento".
{{#rendered}} {{/rendered}}Aun así, no es un arte nuevo.
"Las campañas de los Óscar han existido desde el principio de los tiempos", dijo un importante estratega a The Post.
En 1956, "Marty", ganadora del premio a la mejor película, se convirtió en la primera película en la que el presupuesto de la película (340.000 $) fue inferior al de su campaña para los Oscar (400.000 $). "Apolo 13" era la favorita en 1996, pero Braveheart de Mel Gibson acabó llevándose el premio a la mejor película.
{{#rendered}} {{/rendered}}"Se dice que el responsable de la campaña [de 'Apolo 13'] no envió suficientes filtros, mientras que la gente de Mel sí lo hizo", dijo el estratega.
Por supuesto, Harvey Weinstein era el P.T. Barnum de la campaña de los Oscar.
{{#rendered}} {{/rendered}}Era un genio de la "campaña de rumores": desenterrar algo negativo sobre una película de la competencia y difundirlo... como un reguero de pólvora", dijo un antiguo publicista de Miramax.
Añadió un votante de los Oscars: "Cuando Harvey dejó de conseguir victorias... me pareció raro. Pero eso se debió a que todos los estrategas del juego aprendieron sus trucos sucios".
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{{#rendered}} {{/rendered}}Dicho esto, los informadores afirman que este año no ha habido verdaderos insultos secretos, quizá porque los escándalos en torno a "Green Book" y "Bohemian Rhapsody" han sido muy públicos. (Con la primera, el director Peter Farrelly se disculpó por haber enseñado el pene en el trabajo en el pasado, y la familia del hombre en el que se basó la película lo denunció. En cuanto a la segunda, véanse las denuncias por acoso y abuso sexual contra el director despedido Bryan Singer).
En cambio, los que hacen campaña pueden centrarse más en la astucia. Hace unos años, la Academia decretó que no puede haber fiestas extravagantes tras el anuncio de las nominaciones a los Oscar, y todas las fiestas de campaña tienen que incluir proyecciones.
Pero, según dicen los enterados, las innumerables y complicadas normas están abiertas a la interpretación.
{{#rendered}} {{/rendered}}¿A ALGUIEN LE IMPORTAN YA LOS OSCARS?
"Contratas a un responsable de campañas que sabe dónde doblarlas", dice un ejecutivo de marketing de Sony. "Eso viene con su territorio".
¿Vale realmente un Oscar todo este dinero, sangre, sudor y lágrimas?
{{#rendered}} {{/rendered}}"Es legado, es historia, es prestigio absoluto", dijo el ejecutivo del estudio.
"Es lo único en esta ciudad que vale más que el dinero".
Este artículo apareció originalmente en The New York Post.