¿Fracaso del fitness? El gimnasio Equinox avergüenza los propósitos de Año Nuevo, lo que levanta las cejas de los expertos en ejercicio.

Equinox está suscitando cierta polémica con su movimiento contra los propósitos de Año Nuevo.

El club de fitness de lujo lanzó su campaña "No Hablamos en Enero" el día de Año Nuevo, prohibiendo cualquier alta de nuevos socios ese día, como informó Fox News Digital.

La campaña incluía un vídeo de TikTok que se publicó y luego se borró el 1 de enero, en el que se veía un gimnasio vacío y a una persona levantando pesas y riéndose.

LA CAMPAÑA DE EQUINOX CONTRA LOS PROPÓSITOS DE AÑO NUEVO CAUSA REVUELO EN LAS REDES SOCIALES: LLÉVATELO "A OTRA PARTE".

El texto en pantalla decía: "Cuando es 1 de enero, pero recuerdas que Equinox no permite que se afilien nuevos miembros hoy".

Equinox escribió en el pie de foto del vídeo: "Llévate tus propósitos a otra parte".

Aunque muchos aplaudieron a la empresa por mantener sus características de marca exclusiva y ayudar a evitar un gimnasio abarrotado el primer día de Año Nuevo, otros consideraron que la campaña era desalentadora.

Esto incluye a la entrenadora personal certificada y entrenadora de fuerza de EvolveYou, Melissa Kendter, que compartió sus reacciones iniciales en una entrevista con Fox News Digital.

La "principal pasión" de todo entrenador debe ser guiar a los demás hacia un estilo de vida más saludable y hacia el éxito a largo plazo con hábitos sostenibles, afirma Kendter, que se encuentra en el condado de Bucks, Pensilvania.

"Cerrar las puertas no es necesariamente genial porque no quieres desanimar a nadie".

Kendter dijo que, aunque "no es partidaria" de una fecha límite del 1 de enero, potencialmente llena de presiones, para empezar una rutina de ejercicio físico, la gente debería poder empezar su viaje individual de ejercicio físico cuando esté preparada.

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"Si quieren empezar el 31 de diciembre, el 1 de marzo, el 1 de enero o en julio, realmente no debería importar", dijo. 

"Lo difícil es empezar para la gente... [y los formadores] deberían estar ahí para apoyar a cualquiera en todo lo posible".

La experta en fitness dijo que entiende que Equinox rechace el mantra "Año nuevo, nuevo yo", ya que impulsa una "connotación negativa" de no ser lo suficientemente bueno.

Sin embargo, la empresa podría haberlo enfocado de otro modo, dijo, ofreciendo soluciones para crear hábitos saludables en lugar de excluir a la gente. 

"Cerrar las puertas no es necesariamente bueno porque no quieres desanimar a nadie", añadió.

"Llévate tus propósitos a otra parte".

El público respondió a la campaña de Equinox con un alboroto en las redes sociales: algunos estaban de acuerdo con Kendter en que prohibir la afiliación de nuevos miembros el 1 de enero es de mal gusto, mientras que otros decían que la campaña era un inteligente movimiento de marketing.

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Otros usuarios de TikTok alabaron el hecho de que el gimnasio estuviera casi vacío el día de Año Nuevo, en comparación con la aglomeración habitual de principios de año en otras instalaciones.

"Acabo de tener el entrenamiento más tranquilo de 2023 porque Equinox no permite inscripciones el día 1, de repente mi cuota de 500 dólares vale la pena en un 10.000%", compartió @_apooorva_, creador de TikTok y miembro de Equinox, a través de un texto en pantalla publicado en un vídeo el día de Año Nuevo.

Algunos usuarios de TikTok, como @xavier.clb, argumentaron que el mensaje de la campaña encaja perfectamente con la marca Equinox.

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"Mientras TikTok impulsa esta idea de que el lujo es para todos y el lujo es inclusivo, en el mundo real, el lujo es exclusivo por definición", dijo el usuario en un vídeo publicado el 2 de enero.

"Así que, si te posicionas como una marca de lujo, tiene sentido que también te posiciones como una marca exclusiva", añadió el usuario.

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"La salud es para todos. Sé más inclusivo. Sé mejor, Equinox".

Para los expertos en fitness, sin embargo, la sensación de sentirse cómodo al empezar es lo que cuenta.

Nathan Tsuji, ex acróbata del Cirque du Soleil convertido en entrenador de salud, criticó a Equinox en un vídeo de reacción el domingo, animando a la empresa a "apoyar a todos y cada uno de los que intentan estar sanos".

"La salud es para todos", dijo. "Sé más inclusivo. Sé mejor, Equinox".

En un intercambio de correos electrónicos con Fox News Digital, Tsuji cuestionó quién era el responsable de aprobar la campaña en su conjunto.

"La actitud y el ambiente de esta campaña pertenecían a 'Mean Girls' como un sketch".

Compartió que incluso él estaba un poco nervioso antes de apuntarse a un gimnasio nuevo el año pasado, así que "no puede ni imaginarse cómo se sienten las personas que no tienen experiencia y tienen miedo/son nuevas al entrar en un gimnasio nuevo por primera vez".

Y añadió: "[Equinox] intentaba decir que sus clientes quieren estar en forma todo el año, así que si eres un bandwagoner que intenta unirse el primero, entonces no te quieren".

También dijo: "Dijeron [en un comunicado] que enero es 'una fantasía entregada en tu puerta en una caja de color pastel', pero a veces siento que esto es lo que algunas personas necesitan." 

Señaló: "Todos necesitamos a veces un empujoncito extra para empezar, y eso está bien".

Tsuji añadió que el hecho de que Equinox se alimente de su reputación de lugar para la "élite del fitness" puede ser "perjudicial" para quienes buscan iniciar sus viajes de bienestar.

La motivación es "efímera", dice Kendter, por lo que un "no" puede paralizar o poner fin a las aspiraciones de alguien.

"La actitud y el ambiente de esta campaña pertenecían a 'Mean Girls' como sketch", dijo.

"Que yo sepa, lo único que hace exclusivo al Equinox es su precio, que en mi opinión no lo hace especial".

Tsuji dijo que entiende que hacer ejercicio en un gimnasio abarrotado pueda ser una "molestia", pero que esto plantea la cuestión de cuántas otras personas se apuntaron al gimnasio un 1 de enero diferente, dijo.

"Si te hace feliz que la gente [que] quería empezar sus objetivos de forma física el día 1 [de enero] no pueda hacerlo, allá tú", dijo.

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Kendter, por su parte, dijo que, aunque tampoco es partidaria de las multitudes, hay que aplaudir a los recién llegados al gimnasio por dar prioridad a su salud.

"Siempre quieres abrir las puertas a la gente que quiere crear objetivos".

La motivación es "efímera", dice el profesional del entrenamiento.

Por eso, que te digan que "no" puede paralizar o acabar con las aspiraciones de una persona de estar en forma.

"Nunca hay que desanimar a nadie para que no se apunte a un gimnasio o participe en algo relacionado con el fitness, porque a veces es muy difícil dar el primer paso", afirma. 

"Siempre quieres abrir las puertas a la gente que quiere crear objetivos".

Kendter animó a todos a que en Año Nuevo "se fijen objetivos y los destrocen". 

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"Mueve tu cuerpo, mueve tus huesos de cualquier forma que te resulte cómoda".

Fox News Digital se puso en contacto con Equinox, pero la empresa declinó hacer comentarios.