Bud Light perseguida por un "boicot muy obstinado" al cumplirse un año, según un gurú de la cerveza
El editor de Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, dijo a Fox News Digital que nunca había visto nada parecido a la reacción de Bud Light.
Bud Light ha luchado por recuperar a muchos de sus otrora leales bebedores a medida que se acerca el primer aniversario de su desastroso pacto con la influencer transexual Dylan Mulvaney.
"Los bebedores que perdieron en abril y mayo pasados no han vuelto en una proporción perceptible... es un boicot muy obstinado. No creo que hayamos visto nunca algo así", declaró Harry Schuhmacher, editor de Beer Business Daily, a Fox News Digital.
El boicot comenzó hace casi un año, cuando la activista trans mostró una lata de Bud Light personalizada enviada por Anheuser-Busch, celebrando la serie de Mulvaney "365 Días de Niñez", que detallaba las experiencias diarias en el primer año de la influencer identificándose como mujer transgénero en TikTok.
Bud Light ha luchado por recuperar a muchos de sus otrora fieles bebedores a medida que se acerca el primer aniversario de su desastroso pacto con el influencer transexual Dylan Mulvaney, según el editor de Beer Business Daily, Harry Schuhmacher. (LightRocket vía Getty Images)
En publicaciones posteriores, Mulvaney aparecía bebiendo Bud Light para celebrar la Locura de Marzo, incluso disfrutando de la cerveza en una bañera. Muchos conservadores se indignaron, y la reacción provocó que Bud Light dejara de ser la marca de cerveza más vendida de Estados Unidos en las métricas clave.
Schuhmacher dijo que el calvario ha sido tan destacado que "ha entrado en el léxico" de los estadounidenses de todos los bandos del espectro político.
"Cuando una marca hace algo que hace perder cuota de mercado se dice: 'Oh, es un momento Bud Light'", dijo. "Estamos aquí sentados un año después, y las tendencias de Bud Light permanecen casi invariables desde el pasado mayo: entre el 27% y el 28% en volumen".
Schuhmacher señaló que, al principio, Anheuser-Busch tardó en responder a la reacción, y muchos miembros del sector dieron por sentado que las críticas al drama de Mulvaney se disiparían al cabo de unas semanas. Las cosas no hicieron más que empeorar para la marca de cerveza cuando se reveló posteriormente que Alissa Heinerscheid, que era vicepresidenta de marketing en aquel momento, había birlado a sus principales consumidores al decir que la publicidad anterior de Bud Light era "fratty" y "out of touch humor".
BUD LIGHT SIGUE SIENDO UN LASTRE PARA LA EMPRESA MATRIZ MIENTRAS PERSISTE EL GOLPE A DYLAN MULVANEY
Las ventas de Bud Light cayeron en picado después de que una asociación promocional con la activista transexual Dylan Mulvaney provocara una reacción generalizada. (Instagram)
Como el boicot continuó durante el verano, Schuhmacher dijo que Bud Light finalmente empezó a tomar medidas en la dirección correcta, sin resultado.
Kid Rock, que se hizo viral en abril con un vídeo en el que aparecía disparando a una caja de Bud Light, fue visto bebiendo una lata en un acto en agosto. En otoño, la UFC anunció un acuerdo plurianual con el gigante cervecero, que básicamente convirtió al popular y franco director ejecutivo Dana White en un cuasi pitchman.
El cómico Shane Gillis también anunció una asociación con Bud Light a principios de este año.
"Consiguieron las bendiciones de esas figuras culturales de la derecha que pensaron que, en mi opinión, ayudarían a la trayectoria de la marca. Y, ya sabes, es pronto, pero de momento no ha mejorado", dijo Schuhmacher, señalando que Anheuser-Busch también gastó mucho dinero en un anuncio de la Super Bowl con la leyenda de la NFL Peyton Manning que no consiguió "mover la aguja".
"AB se ha gastado todo el dinero. Han hecho todo lo correcto", dijo Schuhmacher. "Se han gastado el dinero en las cosas correctas. Y sorprendentemente, no ha afectado mucho a la tendencia. Es increíble".
A finales del mes pasado, la empresa matriz Anheuser-Busch InBev declaró que los ingresos en el mercado estadounidense disminuyeron un 9,5% en 2023 y cayeron un 17,3% en el cuarto trimestre, "con un descenso de las ventas a minoristas (VCR) del 12,1%, debido principalmente al descenso del volumen de Bud Light". Los volúmenes estadounidenses también fueron más débiles de lo esperado, con una caída del 15,3% en el cuarto trimestre. Schuhmacher cree que mayo y junio serán decisivos para la marca, pues podrá pregonar un crecimiento interanual sin tener en cuenta los datos anteriores al boicot.
Una imagen de la lata conmemorativa de Bud Light en la que aparece el influencer de TikTok Dylan Mulvaney. (Dylan Mulvaney/Instagram)
Schuhmacher lleva 25 años dirigiendo Beer Business Daily, una publicación especializada que cubre el sector cervecero estadounidense, y nunca ha vivido nada parecido a la saga de Bud Light. Dijo que el sector de la cerveza ha sido "bastante estable" durante décadas, y que la última vez que una empresa experimentó tales cambios en la cuota de mercado fue en los años 70, cuando Schlitz enfureció a los clientes sacando al mercado unos lotes inadecuados del producto. Pero la debacle de Schlitz fue hace unos 50 años, y el sector se ha mantenido estable año tras año hasta que el vídeo de Mulvaney llegó a las redes sociales.
"Aquí seguimos muy de cerca las cuotas de mercado. Y ver estas oscilaciones salvajes de un lado a otro, nunca había ocurrido antes. Así que ha sido realmente fascinante cubrirlo. Llevo mucho tiempo haciendo esto", dijo Schuhmacher. "Ha sido un año salvaje".
Cuando se contactó con Anheuser-Busch en busca de comentarios, ésta miró hacia el futuro.
"Como principal fabricante de cerveza de Estados Unidos, tenemos confianza en la industria cervecera -creciendo en ventas en dólares respecto al año pasado- y somos optimistas sobre el futuro de nuestro negocio. Bud Light sigue siendo la marca número 1 en ventas en EE.UU. por volumen, con millones de bebedores de cerveza que la eligen cada día en tiendas, bares y estadios de todo el país, y el sentimiento positivo hacia la marca sigue aumentando. Nuestra cartera de marcas, líder en el sector, sigue una trayectoria positiva de cuota de mercado en los últimos seis meses, y estamos centrados en lo que mejor sabemos hacer: fabricar una gran cerveza para todos y ganarnos un lugar en los momentos que importan a nuestros consumidores", declaró un portavoz de Anheuser-Busch a Fox News Digital.
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Fox News' Joseph A. Wulfsohn y Breck Dumas contribuyeron a este reportaje.