Un gurú de la cerveza dice que Bud Light no se ha recuperado como esperaba la industria
La situación de Bud Light ha empeorado", afirma Harry Schuhmacher, editor de Beer Business Daily.
La UFC anunció que Bud Light será su cerveza oficial como parte de una asociación con Anheuser-Busch, tras meses de controversia en torno a la marca de cerveza que estalló a principios de este año.
La organización de artes marciales mixtas reveló el martes que llegó a un acuerdo plurianual con el gigante cervecero por el que la marca Bud Light tendrá una fuerte presencia en el contenido de UFC en sus retransmisiones y online a partir de 2024.
"Anheuser-Busch y Bud Light fueron los patrocinadores originales de cerveza de la UFC hace más de quince años. Me enorgullece anunciar que volvemos a hacer negocios juntos", declaró el martes en un comunicado Dana White, director ejecutivo de la UFC. "Hay muchas razones por las que elegí a Anheuser-Busch y Bud Light, la más importante porque creo que estamos muy alineados en lo que se refiere a nuestros valores fundamentales y a lo que representa la marca UFC. Estoy deseando ver todas las cosas increíbles que haremos en los próximos años."
"Anheuser-Busch y Bud Light siempre han estado a la vanguardia de los momentos deportivos icónicos que los aficionados recuerdan para siempre, y reunirnos con la UFC es una continuación de este legado líder en la industria", declaró Brendan Whitworth, director general de Anheuser-Busch, en el comunicado de prensa. "Como uno de los mayores y más antiguos patrocinadores deportivos, estamos entusiasmados de trabajar con UFC para celebrar a nuestros apasionados seguidores y, al mismo tiempo, tener siempre un impacto positivo en las comunidades de todo Estados Unidos."
La UFC anunció que Bud Light sería su cerveza oficial a partir de 2024. (Igor Golovniov/SOPA Images/LightRocket)
Anheuser-Busch sustituirá a Modelo como socio cervecero oficial de la UFC.
En su comparecencia en "The Sean Hannity Show", White dijo que su decisión de asociarse con Anheuser-Busch "no tenía nada que ver con el dinero".
"Estos tipos emplean a 65.000 estadounidenses, emplean a miles de veteranos. Gastan más de 700 millones de dólares al año con agricultores estadounidenses, ya sabes, comprando sus cosechas para su producto. Y hay muchas, muchas otras razones por las que hice esto", dijo White a Fox News' Sean Hannity en su programa de radio. "Personalmente, siento que mis valores fundamentales y los valores fundamentales de la UFC, aunque seamos un deporte global y tengamos luchadores de todo el mundo. Esta es una empresa estadounidense. Y yo amo a este país y se trata más bien de alinearme con alguien que es patrocinador de la UFC y alguien con quien voy a trabajar todos los días."
White aludió a la reacción negativa que Bud Light había recibido anteriormente diciendo que a los aficionados "puede que no les gusten" todas las decisiones empresariales que tomen UFC o Anheuser-Busch, pero insistió en que "no fue una decisión difícil en absoluto".
"Para mí se trata más de valores fundamentales que de otra cosa", añadió White.
LOS EXPERTOS AFIRMAN QUE LOS DIRECTIVOS DE ANHEUSER-BUSCH NO HAN APRENDIDO LA LECCION
El presidente de la UFC, Dana White, afirma que su asociación con Anheuser-Busch refleja sus "valores fundamentales" y no fue una decisión tomada por dinero. (Jeff Bottari/Zuffa LLC vía Getty Images)
Bud Light fue objeto de una gran reacción la primavera pasada cuando se asoció con el activista transexual Dylan Mulvaney para un anuncio en Instagram sobre la Locura de Marzo, lo que provocó una caída en picado de las ventas durante varios meses.
Las cosas no hicieron más que empeorar para la marca de cerveza cuando se reveló posteriormente que la vicepresidenta de marketing Alissa Heinerscheid había birlado a sus principales consumidores al decir que la publicidad pasada de Bud Light Bud Light era "fraternal" y y "humor fuera de lugar".
Las ventas de Bud Light han caído en picado desde que una asociación promocional con la activista transexual Dylan Mulvaney provocó una amplia reacción. (Instagram)
El editor de Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, dijo a Fox News Digital el mes pasado que la caída de ventas de Bud Light indica un daño "casi permanente" a la marca y que los consumidores de toda la vida "se han perdido para siempre".
Sin embargo, no todos sus críticos más duros han abandonado por completo la icónica cerveza. Kid Rock, que se hizo viral en abril con un vídeo en el que disparaba a una caja de Bud Light, fue visto bebiendo una lata en un acto en agosto.
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Fox NewsBrian Flood ha contribuido a este informe.