Bob Winter, profesional de la publicidad, habla de la serie "Real Men of Genius" y de las recientes polémicas con Bud Light
Bob Winter, uno de los profesionales de la publicidad que está detrás de la galardonada campaña de marketing de Bud Light "Hombres Geniales", habla de la historia de los entrañables anuncios y de lo que piensa de las recientes polémicas de Bud Light.
El guionista publicitario responsable de una de las campañas de marketing más exitosas de Bud Light afirmó que la asociación de la marca con el influencer transexual Dylan Mulvaney era un ejemplo de su compromiso con la inclusividad y que le entristecía la reacción negativa del público al respecto.
Bob Winter, un veterano redactor publicitario afincado en Chicago que ha trabajado con numerosas empresas de renombre, ayudó a llevar a las ondas la popular serie de anuncios de Bud Light"Real Men of Genius", que se emitió desde finales de los 90 hasta la década de 2000.
"Es una marca americana increíble, clásica y estupenda, y el hecho de que siempre haya tratado de unir a la gente hizo que la campaña [Genius] fuera tan adecuada para ella", dijo Winter a Fox News Digital. "Creo que el hecho de que fuera como un homenaje a los verdaderos obreros, a los estadounidenses de sangre, sudor y lágrimas, es lo que la hizo realmente auténtica para la marca y, supongo, para el país".
"Para mí, es como, ¿por qué no podemos reunirnos todos y echarnos unas risas, 'todos' queriendo decir todos?", preguntó.
LAS VENTAS DE LA MATRIZ DE BUD LIGHT, ANHEUSER-BUSCH INBEV, SIGUEN CAYENDO EN EE.UU.
Bob Winter ayudó a desarrollar la galardonada campaña de marketing de Bud Light "Hombres Geniales".
Inicialmente llamados "Héroes americanos reales", los anuncios tenían el sabor distintivo de burlarse con buen humor de los rasgos masculinos y los excesos de Estados Unidos sin ponerse políticos, una clave de su atractivo duradero.
La reacción a Mulvaney tuvo enormes consecuencias culturales y económicas para Anheuser-Busch, ya que muchos conservadores rechazaron la marca. Las ventas de Bud Light empezaron a caer en Estados Unidos en abril, poco después de que la marca creara y enviara latas de cerveza personalizadas a Mulvaney para conmemorar los "365 días de niña" de la mujer trans. Ese movimiento y los comentarios de la entonces vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, que dijo que quería actualizar la imagen de la marca. "marca "fratty" y "out-of-touch y "anticuada", provocó llamamientos de influyentes y famosos conservadores para que rechazaran la marca.
En octubre, AB InBev informó de un asombroso descenso del 13,5% de los ingresos en EE.UU. en el tercer trimestre, ya que las ventas de Bud Light seguían sufriendo, y la empresa matriz de Bud Light también anunció cientos de despidos en julio. Pero la empresa es optimista respecto a que recuperará a los bebedores que habían abandonado la marca.
"Me entristeció que la reacción fuera la que fue, porque creo que la marca nunca ha tratado de elegir bandos ni nada parecido. Siempre se ha tratado de inclusión y de unir a la gente", dijo Winter. "Realmente espero que la gente pueda ver más allá de eso... Sabes, creo que la gente no se da cuenta de lo mucho que tiene en común con la marca y con la empresa. Los cimientos son lo que todos compartimos, así que espero que vuelva. Creo que volverá. Tiene que hacerlo. Es una gran marca, así que la apoyo".
Winter, que también ha trabajado con gigantes como McDonald's, Ace Hardware y Netflix durante su exitosa carrera, dijo desde su posición de observador veterano del sector que era "difícil decir" si la empresa había errado con la asociación de Mulvaney.
"No veo por qué estaba tan mal, para serte sincero, y creo que como siempre han tratado de la inclusividad y de unir a la gente, deberían ser todas las personas", dijo.
No ha sido el único error de marketing de Bud Light en los últimos años. Los anuncios "Bud Light Party" de la empresa, protagonizados por Seth Rogen y Amy Schumer, ambos famosos abiertamente de izquierdas, tampoco tuvieron repercusión en 2016; en uno de ellos denunciaban las desigualdades salariales entre hombres y mujeres. Otro hablaba de la identidad de género; la empresa retiró la campaña antes de tiempo ante el descenso de las ventas.
LA UFC ANUNCIA BUD LIGHT COMO SU CERVEZA OFICIAL EN COLABORACIÓN CON ANHEUSER-BUSCH
Más recientemente, Bud Light también ha vuelto al fútbol americano, asociándose con la NFL y los miembros del Salón de la Fama Peyton Manning y Emmitt Smith. La UFC, que cuenta con el ex presidente Trump entre sus seguidores, también anunció que Bud Light sería su cerveza oficial.
Las ventas de Bud Light cayeron en picado después de que una asociación promocional con la activista transexual Dylan Mulvaney provocara una reacción generalizada. (Instagram)
Un portavoz de Anheuser-Busch no devolvió inmediatamente una solicitud de comentarios.
Winter ayudó a desarrollar la campaña "Hombres Geniales" a finales de los 90, mientras trabajaba en la agencia de publicidad DDB Chicago, y dijo que la misión del encargo era sencilla: Ser gracioso y entretener a la gente. Trabajando con Bill Cimino y Mark Gross, elaboraron unos guiones aproximados que sentaron las bases de lo que se ha considerado una de las mejores campañas publicitarias radiofónicas de todos los tiempos. Llegaron a emitir más de 200 anuncios durante la década siguiente, que incluso pasaron brevemente a la televisión, y su estilo y humor distintivos generaron memes, imitaciones e incluso recopilaciones en CD.
"Fue un encargo increíble", dijo Winter. "El briefing era muy sencillo. Era algo así como: 'Haz una radio divertidísima'... La marca siempre ha tratado de reírse, de no ser pretenciosa, de ser una marca que llega a sus clientes de forma honesta y auténtica, y sólo trata de reunir a la gente, divertirse y compartir una risa."
Los anuncios presentaban al actor de doblaje Pete Stacker como un narrador inexpresivo y sarcástico, que ofrecía un "saludo" humorístico a varios trabajos extraños (Sr. Repartidor de Zapatos de Bolos), visionarios(Sr. Inventor de Lanzadores de Camisetas y Sr. Inventor de Ensaladas de Taco Gigantes), o ejemplos del exceso estadounidense (Sr. Usuario de Demasiada Colonia y Sr. Receptor de Balones Faltados Excesivamente Entusiasta).
Las sarcásticas palabras de Stacker fueron puntuadas por el cantante de Survivor, Dave Bickler, con un estilo exageradamente rockero de los 80, todo ello con un heroico jingle sonando de fondo.
En un anuncio que glorifica al "Sr. Concursante del Concurso de Comer Perros Calientes", Stacker pregunta: "¿Cuántas veces hemos dicho, claro, un perrito caliente está bien, pero 47 más darían realmente en el clavo?".
"¡Llévame a un baño!" Sigue Bickler.
El anuncio terminaba con Stacker animando al honrado hombre de genio a "abrir una Bud Light helada", seguido de un juego de palabras o un poco más de sarcasmo de Stacker, como un incompetente "encargado de equipajes del aeropuerto", que "nos da a todos una razón para seguir adelante".
Los anuncios fueron un éxito de audiencia e incluso de crítica, y ganaron más de 100 premios, según un comunicado de prensa de Anheuser-Busch de 2006. Incluyeron el prestigioso premio "Gran Premio de Radio" de Cannes, entre otros galardones.
Winter dijo que los anuncios se concibieron inicialmente para que al final se revelara a qué persona se estaba "saludando", pero Gross le animó a hacerlos más directos.
Era una especie de saludo o tributo desenfadado y un tanto sarcástico, irónico, a la gente que tiene este tipo de trabajos oscuros, como los trabajos que te hacen pensar: "Vaya, alguien tiene eso como trabajo". Por ejemplo, hay un tipo que reparte zapatos de bolos y ése es su trabajo", dijo. "Pero saludarles de una forma un poco burlona, que permitiera al público participar en la broma y fuera divertido, fue realmente donde empezó todo".
Latas de Bud Light sobre hielo. (Kevin Liles / Colaborador de Getty)
A partir de ahí, contrataron a Stacker y más tarde a Bickler para que pusiera la voz musical de fondo, a medida que el concepto iba tomando forma en el estudio. Algunos anuncios incluían incluso un coro de tipo gospel para conseguir un efecto aún mayor, y el público los probó "sorprendentemente bien", dijo Winter.
"Fue muy emocionante formar parte de ello y verlo crecer", dijo Winter. "Y creo que lo que más me enorgullece es que, ya sabes, siguen vivos y tanta gente ha llegado a formar parte de ellos, y creativos y tantos creativos diferentes han llegado a trabajar en ellos, y también se han abierto camino en la cultura popular... Estoy súper, súper agradecida por la oportunidad de haber llegado a trabajar en ellos".
En 2001, la campaña pasó de llamarse "Auténticos héroes americanos" a "Auténticos hombres geniales", por sensibilidad tras los atentados terroristas del 11-S.
Incluso después de que se interrumpiera la campaña, los anuncios siguieron circulando por Internet; hay incluso una recopilación de"Power Hour" con más de 700.000 visitas en YouTube.
Winter ha disfrutado de una próspera carrera en el negocio y recientemente ha fundado su propia empresa, Majestic Beast, que "reúne a creativos y cineastas para colaborar en encargos -desde el guión hasta el envío- para hacer grandes contenidos a la velocidad de la cultura".
Una cosa es segura, dice: El mundo y la industria publicitaria son muy diferentes de como eran a principios de siglo.
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"Hay un millón de formas distintas de llegar a los consumidores", afirma. "Pero eso también significa que hay un millón de cosas diferentes que reclaman tu atención, así que ahora hay que ser muy preciso y específico, lo que puede ser malo, creo, porque creo que las cosas se piensan demasiado, se sobrecargan".
Breck Dumas, de FOX Business, ha contribuido a este informe.