Planet Fitness pierde 400 millones de dólares en valor por una disputa sobre transexualidad
Cheryl Casone, de FOX Business, informa sobre la importante pérdida de valor de Planet Fitness desde que prohibió la entrada a una mujer por quejarse de que un hombre biológico se afeitaba en los vestuarios femeninos.
Planet Fitness, cuyo valor se desplomó 400 millones de dólares en marzo después de que los asistentes a los gimnasios boicotearan la franquicia por una política transgénero, anunció el martes que contrataba a un nuevo director general que tiene un historial de impulsar la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI).
Colleen Keating dirigió FirstKey Homes durante los últimos cuatro años, donde firmó el "Compromiso de Acción de los Directores Generales por la Diversidad y la Inclusión", que promete "esforzarse continuamente por diversificar nuestra plantilla, contratando a través de una lente de Diversidad e Inclusión para encontrar talentos en múltiples ubicaciones y procedencias", según el el New York Post.
En un post de LinkedIn de hace dos años dijo que firmó el compromiso de DEI de los CEO "para cristalizar mi compromiso inquebrantable con el avance de la #diversidad, la #igualdad y la #inclusión en el lugar de trabajo y en las comunidades a las que servimos".
"Me sentí orgullosa de formar parte de esta conversación crítica con mis compañeros, que están igualmente comprometidos con hacer de nuestros lugares de trabajo lugares de confianza para mantener conversaciones complejas, y a veces difíciles, sobre diversidad e inclusión, implantar y ampliar la educación sobre prejuicios inconscientes, compartir las mejores prácticas (¡y las lecciones aprendidas!), y crear y compartir planes estratégicos de inclusión y diversidad", añadió la publicación.
Planet Fitness contrata a un nuevo director general centrado en la DEI después de que su valor se desplomara 400 millones de dólares por el boicot transgénero. (Getty Images)
En una entrevista de 2022 con Triple Pundit, Keating dijo que garantizar el impulso de la DEI corporativa no es sólo un destello en la sartén, sino que "comienza cuando la DEI está arraigada en la cultura de una empresa y se demuestra claramente en palabras y acciones en toda la organización. Cuando dejamos de pensar en la DEI como un "programa" y la reconocemos como un imperativo que está entretejido en el tejido mismo de nuestra empresa, entonces la DEI no puede ser una medida a medias ni un fracaso".
Cuando se solicitó un comentario, Planet Fitness se remitió a su comunicado de prensa en el que anunciaba la contratación de Keating.
"Los profundos conocimientos operativos de Colleen, su mentalidad estratégica y su comprensión de las operaciones de franquicias a gran escala y de las marcas orientadas al consumidor la hicieron destacar entre los candidatos considerados", dijo en el comunicado el presidente del consejo de Planet Fitness, Stephen Spinelli Jr. "También tiene un historial demostrado de creación de equipos orientados a los resultados y de inculcación de culturas que dan prioridad a la excelencia y el rigor operativos, lo que creemos que será un valor añadido para Planet Fitness. Estamos seguros de que Colleen es una líder excepcional con las aptitudes deseadas, la experiencia y la mentalidad de primacía de la cultura necesarias para acelerar la siguiente fase de crecimiento de Planet Fitness."
El graduado de la Universidad Western New England sustituirá a Chris Rondeau como director general del gimnasio "zona libre de juicios" el 10 de junio. El Post informa de que las acciones de Planet Fitness cayeron un 1,7% adicional a principios de esta semana.
El declive comenzó con la historia de Patricia Silva, asidua de Planet Fitness en Fairbanks, Alaska, que desató la indignación en las redes sociales al relatar su experiencia de ver a "un hombre con pene" afeitándose en los vestuarios femeninos delante de lo que parecía ser una niña de 12 años.
Patricia Silva declaró a Fox News Digital que está decidida a seguir luchando por los derechos de las mujeres. (Fox News Digital)
"Planet Fitness defiende al hombre del vestuario de mujeres, al hombre con pene, en lugar de a la niña sentada en un rincón con una toalla envolviéndola", dijo el hombre de 67 años en un vídeo publicado en X.
El gimnasio revocó la afiliación de Silva, alegando que fotografiar a otro usuario del gimnasio va en contra de la política de Planet Fitness.
Sin embargo, la experiencia de Silva no fue el primer encuentro de este tipo con el que se ha topado la franquicia internacional de gimnasios.
El 4 de abril, Christopher Miller, de 38 años, fue detenido y acusado por la policía de Carolina del Norte de exhibicionismo indecente en los vestuarios femeninos de un Planet Fitness por, presuntamente, desnudarse y pedir a una adolescente que se ducharan juntos, todo ello mientras declaraba que se identificaba como mujer.
El Post averiguó que Miller no dio ninguna indicación de que era transexual antes de irrumpir en el vestuario. Fue detenido en la cárcel del condado de Gaston bajo fianza de 25.000 dólares.
En otoño un hombre de 25 años se expuso presuntamente frente a una chica de 15 años en un Planet Fitness de Georgia, y Layton Kessler, de 45 años, de Dakota del Norte, fue detenido por instalar dispositivos para grabar a mujeres en otro gimnasio.
Letrero de lavabo o baño público colgado del techo. (Roberto Machado Noa/LightRocket vía Getty Images)
A principios de este invierno Fox 2 informó que en Michigan, la policía local detuvo a Jeremiah Wiltfong, de 30 años, por masturbarse en su vehículo en un aparcamiento de Planet Fitness mientras, al parecer, grababa a mujeres que pasaban por allí.
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El club de salud permite a los socios utilizar el vestuario de su "género autodeclarado", y dice lo siguiente en su sitio web: "Las instalaciones y programas de los vestuarios de Planet Fitness se basan en su identidad de género autodeclarada; estas instalaciones incluyen baños, duchas y todas las demás instalaciones separadas por sexo."
Fox News Digital se puso en contacto con Keating, pero no recibió respuesta a tiempo para la publicación.
Nota del editor: Una versión anterior de este artículo decía que los ingresos de Planet Fitness habían disminuido un 1,7 por ciento; en realidad lo habían hecho sus acciones.