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Hice memes para la Casa Blanca. Esto es lo que aprendí.
Por Billy
Publicado el 20 de agosto de 2025.
«Oh, Dios mío, ¿de verdad la Casa Blanca ha publicado esto?».
Esa fue una de las reacciones más comunes en las publicaciones de la Casa Blanca. La respuesta siempre era sí.
Ser director de contenido digital del presidente Donald fue el capítulo más significativo e intenso de mi vida profesional. Desde el momento en que reiniciamos la presencia en línea de la administración el día de la toma de posesión, la misión estaba clara: hablar con una voz que resonara en los estadounidenses de a pie y asegurarnos de que nuestro MAGA no pudiera ser ignorado.
Billy , exdirector de contenido digital de la Casa Blanca, con el cartel «Oh, Dios mío, ¿de verdad la Casa Blanca ha publicado esto?» que colocó en el jardín norte.
No creamos una cuenta cautelosa, al estilo gubernamental. Creamos una máquina de contenido rápida y culturalmente fluida, diseñada para destacar entre el ruido y triunfar en Internet. Y funcionó.
En solo seis meses, las plataformas de la administración sumaron más de 16 millones de nuevos seguidores, con el crecimiento más rápido entre los estadounidenses de entre 18 y 34 años. Generamos miles de millones de visualizaciones de vídeos y conseguimos más de medio millón de nuevos suscriptores en YouTube, casi el triple del crecimiento total de la administración anterior en cuatro años.
Pero nunca se trató solo de números. Nuestro éxito provino de hacernos eco del humor, la pasión y la identidad de un movimiento que ya estaba vivo. No inventamos la cultura. Le dimos un megáfono.
No se trataba de entretenimiento por entretenimiento. Nuestra estrategia, basada en los memes y centrada en el contenido, estaba en consonancia con las prioridades del presidente. Lo digital no era un elemento secundario, sino una herramienta de primera línea para dar forma a las narrativas, generar impulso y ejercer presión.
Esto quedó muy claro durante la campaña a favor de Bill One Big Beautiful Bill del presidente Trump. No estábamos redactando legislación, sino asegurándonos de que los estadounidenses comprendieran lo que estaba en juego. Convertimos la política en contenido que la gente quería compartir, y eso cambió el rumbo del debate.
Esa agilidad solo fue posible gracias al presidente Trump. Su capacidad de decisión nos dio la libertad de actuar con rapidez y asumir riesgos. Ya fuera un vídeo al estilo ASMR sobre las deportaciones, un Jedi Trump con una vena en el bíceps luchando contra el Estado profundo o una tormenta surrealista de dinero generada por la IA Gemini sobre la Casa Blanca, cada publicación tenía una intención. Cada elección encajaba con el momento cultural.
No se trataba de maniobras aleatorias. Estaban diseñadas para atraer a los jóvenes estadounidenses, muchos de los cuales habían dejado de interesarse por la política, de vuelta al debate. Y funcionó.
No esperamos a reaccionar ante los titulares. Los inspiramos. Desde la exposición de 100 días de fotos policiales en el jardín norte hasta los traficantes de fentanilo al estilo anime llorando ante las cámaras, ampliamos los límites de la comunicación política.
Los demócratas como Zohrán Mamdani dicen apoyar a los jóvenes. Pero los están traicionando.
Los principales medios de comunicación se han dado cuenta. Incluso los demócratas están tratando de ponerse al día.Gavin ha copiado prácticamente los podcasts, los memes y las tácticas de trolleo que provienen directamente del MAGA . No es una coincidencia. Es una prueba de su impacto.
Esta es la verdad. No nos hicimos virales porque buscáramos la viralidad. Nos hicimos virales porque prestamos atención. Conocíamos a vuestro público. Nos mantuvimos fieles al mensaje. Y actuamos como creadores, no como burócratas.
Ese tipo de enfoque requiere un equipo excepcional. El personal digital de la Casa Blanca con el que tuve el honor de trabajar está formado por algunas de las mentes más brillantes e imaginativas de la política actual. Ellos entienden lo que muchos aún no comprenden: la política y la cultura son inseparables. O se mueven juntas o no se mueven en absoluto.
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Tengo plena confianza en que el equipo dirigido por Kaelan Dorr, subdirector de comunicaciones de la Casa Blanca, seguirá ganando, y como bien dijo Dorr: «Las detenciones continuarán. Los memes continuarán».
Al dejar mi cargo en la Casa Blanca y volver a dirigir mi empresa de relaciones públicas y comunicación digital, lo hago con orgullo. No solo gestionamos cuentas. Reinventamos la forma en que la gente vive la presidencia en Internet. Otros apenas ahora están empezando a comprender esa realidad. Seguiremos liderando, porque no solo entendemos las herramientas. Entendemos a los estadounidenses que las utilizan.
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