Craig Carton habla de la VERDADERA razón por la que Nike fracasó | El programa de Craig Carton
No fue una casualidad, fue un fracaso total en todos los aspectos.
La nota que « CEO » de Nike envió a sus empleados tenía 860 palabras.
Pero estas fueron las 33 que más llamaron la atención: «Durante el último año, hemos puesto el deporte en el centro de todo lo que hacemos. Estamos viendo señales alentadoras de progreso, pero aún nos queda mucho por hacer para triunfar a largo plazo».
Eso se publicó el 1 de octubre, un día antes de que el precio de las acciones de Nike cerrara en 33,87 dólares por acción, su mínimo en más de 12 años. El que en su día fue un gigante imparable del deporte prevé más despidos en 2027, tras haber recortado plantilla ya dos veces este año.
El 8 de septiembre de 2018 se expone en Nueva York una camiseta « ad » de Nike en la que aparece el quarterback Colin Kaepernick. La campaña de Nike protagonizada por Kaepernick, el exjugador de los « NFL » convertido en activista contra la violencia policial, adopta una postura firme sobre un tema polémico. (AFP vía Getty Images)
Y no puedes evitar preguntarte si esas palabras de arriba —«durante el último año, hemos puesto el deporte en el centro de todo lo que hacemos »— fueron tanto una confesión como una declaración de intenciones. Nike antepuso la política a su identidad fundamental y ahora está intentando desesperadamente enderezar el rumbo.
El mes pasado, Zaksheske, de Outkick( Dan ), enumeró una serie de decisiones que la empresa tomó en los últimos años con el objetivo de ganarse al público de izquierdas. En 2019, eligió a Colin Kaepernick como imagen de su campaña «Just Do It» con motivo de su 30.º aniversario. Tras la muerte de George Floyd en 2020, lanzó su campaña «For Once, Don’t Do It» ad, que incluía frases como «no finjas que no hay ningún problema en Estados Unidos» y «no le des la espalda al racismo». En 2023, se asoció con Dylan Mulvaney, un hombre que se identifica como mujer, para promocionar mallas y sujetadores deportivos para mujer —aparentemente sin inmutarse por la polémica que desató la colaboración de Mulvaney con Bud Light—. También estuvo el anuncio «Equality» de 2017, que incluía frases como «la pelota debería botar igual para todos».
Nike ha dado un gran protagonismo a los mensajes del Orgullo y de « LGBTQ » en sus iniciativas de marca y corporativas. (SOPA Images/LightRocket vía Getty Images)
Ahora bien, no sería justo decir que alguna de estas campañas, por sí sola, hiciera caer las acciones de Nike. Las acciones de Nike alcanzaron su máximo histórico de cierre, con 177,51 dólares por acción, en noviembre de 2021.
¿Pero el hecho de que haya bajado un 81 % desde entonces? Es difícil no atribuir gran parte de eso a las constantes muestras de «politicamente correcto» de la marca.
Uno de sus errores más evidentes de los últimos dos años es el retraso en el lanzamiento de las zapatillas exclusivas de Caitlin Clark . Como han señalado periodistas deportivos como Ethan Strauss y Dan Wetzel, Nike no sacó al mercado las zapatillas de Clark hasta junio de este año. Strauss escribió anteriormente que la empresa sintió que tenía que presentar las zapatillas de A’ja Wilson antes que las de Clark, a pesar de que Wilson ocupaba el quinto puesto en ventas de camisetas WNBA y Clark ocupaba el primero. Aunque A’ja es casi con toda seguridad la mejor jugadora de la WNBA, nada emociona tanto a los aficionados al baloncesto femenino (¿o a los aficionados al baloncesto en general?) como cualquier cosa relacionada con Caitlin.
CAITLIN CLARK LAS NIKE CAITLIN , SU PRIMERA ZAPATILLA EXCLUSIVA, QUE SALIÓ A LA VENTA EN OCTUBRE
Aquí se ven las zapatillasClarkCaitlin antes del partido Indiana contra las Atlanta en el Gainbridge Fieldhouse de Indianápolis, Indiana, el 18 de junio de 2026. (A.J. Mast/NBAE vía Getty Images)
No es que Nike hubiera dejado de lado el deporte. Pero sí que apestaba a política identitaria, algo que suele salir caro cuando una empresa pierde de vista lo que realmente quieren sus clientes. Parece que Nike se ha dado cuenta de esto, pero ha hecho falta que la echaran del S&P 100 para que los jefes se decidieran a hacer algo al respecto.
Lo que nos lleva de vuelta a la nota que mencionábamos antes. El e CEO e de Nike, Elliott Hill, no utilizó esa nota para detenerse en las campañas y anuncios anteriores de la empresa. Mencionó que Nike iba a establecer un nuevo campus en India. Hizo hincapié en acelerar los esfuerzos de modernización de la cadena de suministro. Habló del plan de Nike de organizarse en tres regiones geográficas: Américas (América del Norte y América Latina), APGC (Asia , el Pacífico y el Gran China) y EMEA (Europa, Oriente Medio y África).
Pero es difícil pasar por alto esa breve mención sobre dar prioridad al deporte.
Que la política se meta en el deporte casi siempre hace que la gente deje de prestarle atención. La caída en picado de los índices de audiencia de « NBA » tras 2020 sin duda ha reforzado esa idea.
Las acciones de Nike se han desplomado en las últimas semanas.
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Parece que meter la política en las marcas deportivas puede ser igual de perjudicial. Nike se subió al carro del «woke» hace un tiempo, y puede que por fin se esté dando cuenta del daño que ha causado.
OutKick Nos pusimos en contacto con Nike para que nos dieran su opinión, pero no obtuvimos respuesta de inmediato.
