Conoce al estadounidense que inventó las Air Jordan
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Peter Moore hizo del calzado una forma de arte.
Emparejado con una joven estrella del deporte cuyo ascenso desafiaba la gravedad, el arte de Moore inspiró un fenómeno de la cultura pop.
Moore diseñó las zapatillas Air Jordan originales.
Las llevó por primera vez la estrella de baloncesto novata de los Bulls Chicago Michael Jordan en 1984 y luego se hicieron públicas antes del final de la temporada NBA en la primavera de 1985.
El negocio de las zapatillas nunca ha vuelto a ser el mismo.
"Las Air Jordan transformaron la industria al convertir las zapatillas en objetos de deseo de la cultura pop", dijo a Fox News Digital el experto en zapatillas y escritor Brendan Dunne, copresentador de "The Complex Sneakers Podcast".
Peter Moore diseñó las zapatillas Air Jordan para Nike en 1984, pero pasó la mayor parte de su carrera como alto ejecutivo de Adidas. (Cortesía de Adidas)
Las Air Jordan originales, añadió, "marcaron la pauta de la obsesión por el calzado en América".
Moore transformó no sólo la industria de las zapatillas, sino la cultura de consumo global, con el poder de sus imágenes.
"Las primeras Air Jordan marcaron la pauta de la obsesión por el calzado en Estados Unidos". - Brendan Dunne, podcaster de zapatillas
Es más conocido por su papel en Nike.
Moore trabajó con ejecutivos de la empresa para conseguir a Jordan como cliente al principio de su carrera en NBA en 1984, y luego trabajó con la superestrella en ciernes para crear las zapatillas Air Jordan.
Pero Moore pasó la mayor parte de su carrera en Adidas, donde trabajó en diversos puestos ejecutivos durante más de un cuarto de siglo.
Un par de las famosas Air Jordan de la leyenda del baloncesto Michael Jordan de su temporada de novato se ven el 28 de abril de 2021, en Ginebra, durante un avance de la venta de la casa de subastas Sotheby's, titulada "Sólo jugadores". (Fabrice COFFRINI / AFP vía Getty Images)
Entre otras contribuciones muy visibles a la cultura global de las marcas, Moore creó el logotipo del Jumpman de Nike en 1988, que ahora es el icono que representa a Jordan Brands, y el familiar logotipo de las tres rayas montañosas de Adidas, que debutó en 1991.
La mayoría de las Air Jordan posteriores a la original de Moore fueron diseñadas por Tinker Hatfield. Pero las de Moore fueron las primeras, y su legado parece no haber hecho más que crecer en el año transcurrido desde su muerte.
Sotheby's vendió un par de zapatillas Air Jordan 13, que Jordan llevó en los campeonatos de 1998 NBA , por 2,2 millones de dólares en una subasta celebrada en abril de 2023, el calzado más caro de la historia del mundo.
La creación de las zapatillas Air Jordan fue un momento tan icónico en la historia de la cultura pop que su historia se convirtió en el tema de una nueva producción de Hollywood repleta de estrellas.
Ben Affleck y Matt Damon asisten al estreno mundial de "Air" de Amazon Studios en el Regency Village Theatre el 27 de marzo de 2023, en Los Ángeles. (JC Olivera/GA/The Hollywood Reporter vía Getty Images)
"Air", estrenada en abril de 2023, estaba protagonizada por Ben Affleck como el cofundador de Nike Phil Knight, Matt Damon como el legendario negociador de Nike Sonny Vaccaro y Matthew Maher como Moore.
Ofrece un relato dramatizado del acuerdo de marketing deportivo que cambió la historia del consumo mundial.
Hijo de marinero
Peter Colin Moore nació el 21 de febrero de 1944 en Cleveland, hijo de Raymond y Mary (Jameson) Moore.
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Su padre era oficial de carrera de la Marina y la familia se trasladó a California cuando Peter Moore era sólo un niño.
Se crió en Chula Vista, cerca de San Diego.
El logotipo de Air Jordan en una zapatería de Cracovia, Polonia, el 26 de agosto de 2021. (Jakub Porzycki/NurPhoto vía Getty Images)
Moore parece haber luchado por encontrar su camino en la vida como joven artista. Estudió arte y arquitectura en tres universidades distintas antes de licenciarse en el Instituto de Arte Chouinard en 1968.
Fundó Peter Moore Graphic Design en 1970, trabajó brevemente como director creativo para Georgia-Pacific en 1972-73, luego volvió a sus propios asuntos y consiguió que Nike se convirtiera en cliente en 1977.
Nike le contrató en 1983 como su primer director creativo, justo cuando Jordan emergía como una estrella trascendental en la cancha de baloncesto de la Universidad de North Carolina. Jordan, sobre todo, realizó el tiro ganador como jugador de primer año de 19 años en el partido del campeonato de la NCAA de 1982.
"Los entornos corporativos no eran un hábitat natural para Moore", escribió Dunne, experto en zapatillas y podcaster, para Complex.com.
"Sus compañeros de trabajo han descrito a Moore como un hombre reservado y filosófico que podía invocar el humor seco en el momento oportuno. Era tranquilo por defecto, pero podía animarse con las batallas de la industria de las zapatillas".
Entre otras cualidades, el normalmente tranquilo hijo de un oficial de la Marina estadounidense "blandía un arsenal de maldiciones capaz de sonrojar a un marinero", añadió Dunne.
"La idea era romper la barrera del color en el calzado". - Peter Moore
Moore fue una pieza fundamental del equipo que presionó a Jordan en toda la cancha durante su temporada de novato con los Bulls Chicago .
El acuerdo de las zapatillas no fue el golpe de efecto entre la marca y el atleta que conocemos y esperamos hoy en día.
Michael Jordan #23 de los Chicago Bulls intenta un mate durante el Concurso de Mates de 1987, el 7 de febrero de 1987, en el Seattle Center Coliseum de Seattle, Washington. Copyright 1987 NBAE. (Nathaniel S. Butler/NBAE vía Getty Images)
Nike era todavía una empresa bastante nueva en 1984. La propia zapatilla moderna era bastante nueva, inventada sólo 20 años antes por el entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón Bill Bowerman.
Fundó Blue Ribbon Sports -que pronto pasaría a llamarse Nike- con Phil Knight en 1964.
Al parecer, Moore quedó cautivado por el joven jugador de baloncesto en las primeras reuniones, y lo calificó de "alto, guapo, innatamente elegante" y "una especie de joven príncipe americano", según el libro de 1999 David Halberstam, "Playing for Keeps: Michael Jordan and the World He Made".
La agresiva propuesta de la joven empresa, su promesa de millones y la idea, entonces inaudita, de una zapatilla exclusiva para él, convencieron a Jordan lo suficiente como para firmar con Nike.
Las Air Jordan de 1984 supusieron un gran avance en el diseño de la tecnología de las zapatillas. La "zapatilla lunar" de Nike que se muestra aquí, usada por Mark Covert en las Pruebas Olímpicas de EE.UU. de 1972 en Eugene, Oregón, fue la primera zapatilla Nike usada en competición. Las zapatillas con suela de gofre fueron fabricadas por el cofundador de Nike Bill Bowerman en una gofrera en su casa. (Kirby Lee/WireImage)
Al parecer, ese acuerdo inicial era por cinco años y por valor de 2,5 millones de dólares, más derechos de autor, según varias fuentes.
Las cifras parecen insignificantes para los estándares actuales, pero en su momento fueron revolucionarias y la base sobre la que se construyeron muchos acuerdos futuros. Según fuentes del sector, se gastó el triple de dinero que en cualquier otro acuerdo anterior sobre zapatillas.
El debate sobre a quién corresponde el mérito del acuerdo Nike-Jordan ha encendido la polémica en las tertulias deportivas y en las conversaciones sobre zapatillas durante décadas.
El creador de las Air Jordan, Peter Moore, nacido en Cleveland, hizo del calzado una forma de arte. (Fox Nation)
Knight, al menos, se deshizo en elogios hacia Moore y el antiguo ejecutivo de marketing de Nike Rob Strasser (también fallecido), a los que llamó "los MVP del acuerdo" en una entrevista de 2015 con USA Today.
Romper la barrera del color en el calzado
Moore y Jordan no tardaron en ponerse a trabajar en la zapatilla con su firma.
Jordan quería una zapatilla baja "para poder sentir el suelo", según numerosos relatos sobre el nacimiento de Air Jordan.
Las zapatillas tenían una característica innovadora: una bolsa de aire comprimido en la suela para amortiguar el impacto y hacerlas más ligeras y aireadas.
Michael Jordan asiste a una rueda de prensa para la celebración del 30 aniversario de la zapatilla Air Jordan durante la exposición interactiva "Palais 23" dedicada a Jordan en el Palais de Tokyo de París el 12 de junio de 2015, en París, Francia. (Catherine Steenkeste/Getty Images)
La suela ligera como el aire daba la sensación, incluso a los jugadores de baloncesto del patio del colegio, de que ellos también podían volar como Jordan.
Además de las innovaciones de las Air Jordan originales estaban sus colores increíblemente llamativos para su época: bandas de cuero rojo alrededor del tobillo y la puntera, cordones negros y el swoosh negro de Nike, sobre un fondo blanco.
Peter Moore, visto aquí en 1991, es una de las figuras más influyentes de la historia de la cultura del consumo, aportando su visión artística tanto a Nike, donde diseñó las zapatillas Air Jordan, como a Adidas. (Cortesía de Adidas)
"La idea era romper la barrera del color en el calzado", escribió Moore en su libro de 1995, "Peter Moore: A Portfolio".
"Antes de eso, el 99% de las zapatillas eran blancas o negras, así que decidí diseñar una zapatilla que realmente aceptara bien el color. Y los colores fueron el rojo, el negro y el blanco", los colores, añadió, de los Bulls de Chicago .
"Nike esperaba vender sólo 100.000 pares de las zapatillas de 65 dólares en el primer año. En lugar de eso, despachó 1,5 millones en las primeras seis semanas". - The Ringer
La NBA intentó prohibir las zapatillas por no cumplir la normativa sobre uniformes de la liga.
"Jordan las llevaba de todos modos y tuvo que hacer frente a una multa de 5.000 dólares por partido", señala FootLocker.com en su larga historia de las Air Jordan.
"Reconociendo una oportunidad única de marketing cuando se presentó, Nike pagó gustosamente la multa. Y MJ los sacudió todo el camino hasta los honores de Novato del Año".
Las multas de los días de partido demostraron ser una de las grandes inversiones de todos los tiempos.
Caitlin Donovan, jefa de Ventas, Bolsos y Accesorios de Christie's, sostiene la Air Jordan 1 High Shattered Backboard Origin Story, Game-Worn Signed Sneaker Nike, 1985, Talla 13.5 High-Top en exhibición durante una vista previa para la prensa el 24 de julio de 2020, en Christie's Nueva York. Christie's y Stadium Goods se asociaron para ofrecer una visión única de las zapatillas de Michael Jordans que definió la era de la carrera de los Bulls de Chicago . (TIMOTHY A. CLARY/AFP vía Getty Images)
"Nike esperaba vender sólo 100.000 pares de las zapatillas de 65 dólares en el primer año", dijo el sitio web deportivo The Ringer. "En lugar de eso, despachó 1,5 millones en las primeras seis semanas".
Nike tenía el objetivo de ganar 3 millones de dólares con esas primeras Air Jordan, señaló Sports Illustrated el año pasado. Y añadía: "La primera zapatilla destrozó las expectativas, ganando 126 millones de dólares en un año".
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Las Air Jordan originales tenían una distinción entre todas las demás que las siguieron: Son las únicas Air Jordan fabricadas con el característico swoosh de Nike.
El ahora familiar logotipo Jumpman, que Moore diseñó, se añadió a la Air Jordan III en 1988, siendo la propia zapatilla diseñada por Hatfield.
Peter Moore es más conocido como el diseñador de las zapatillas Air Jordan originales. Pero pasó la mayor parte de su carrera como ejecutivo de Adidas, donde, entre otras muchas contribuciones, diseñó su familiar logotipo de las tres rayas de la montaña. (Cortesía de Adidas)
El valor de las Air Jordan creció a medida que aumentaba el dominio de Jordan en la cancha.
Terminó su carrera liderando a los Bulls de Chicago a seis campeonatos NBA y es ampliamente considerado como el mejor jugador de la historia del baloncesto.
Moore dio al sueño global forma, figura y color
Peter Moore murió el 29 de abril de 2022.
Tenía 78 años.
El ejecutivo de la industria del calzado deportivo Peter Moore, figura clave en la historia de Nike y Adidas, falleció el 29 de abril de 2022, a los 78 años. (Cortesía de Adidas)
Su innovador diseño de zapatillas contribuyó a que tanto Michael Jordan como Nike se convirtieran en titanes del mundo deportivo mundial.
Nike es la mayor empresa de zapatillas deportivas del mundo, un coloso global que obtuvo unos increíbles ingresos de 50.600 millones de dólares en el ejercicio cerrado el 28 de febrero de 2023.
La creación de Moore es tan icónica que dio lugar a una nueva versión en Hollywood de los acontecimientos que dieron vida a la zapatilla.
Jordan aprovechó esos primeros derechos de autor y luego futuros acuerdos para convertirse en el primer deportista del mundo en ganar 1.000 millones de dólares.
Ahora vale 1.700 millones de dólares, según diversas estimaciones de la industria del deporte.
El éxito de las zapatillas Air Jordan inspiró la creación de la marca Jordan de Nike en 1997.
Michael Las Air Jordan XIII del segundo partido de las Finales de 1998 de NBA están expuestas durante VICTORIAM, una colección especial de artefactos deportivos comisariada en dos partes que se subastará en Sotheby's el 5 de abril de 2023, en Nueva York. Se vendieron por la cifra récord de 2,2 millones de dólares. (Cindy Ord/Getty Images)
La marca Jordan generó unos ingresos de 5.100 millones de dólares en 2022, de los que Jordan se embolsó el 5%, según Front Office Sports, es decir, 256 millones de dólares sólo de la marca Jordan el año pasado.
Ganó "sólo" 90 millones de dólares durante toda su carrera como jugador en NBA , señala la misma fuente.
La creación de Moore es tan icónica que dio lugar a una nueva versión en Hollywood de los acontecimientos que dieron vida a la zapatilla.
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"Air", con el famoso tándem Affleck-Damon en los papeles protagonistas, ha llevado la historia de las Air Jordan a los cines de todo el mundo.
"Nike atrapó a Jordan creando una zapatilla que no era sólo para él, sino de él", escribe RogerEbert.com en su crítica de la nueva película.
"La representación de su persona, que pronto se convertiría en un icono, en una forma que nos hacía sentir como si nosotros también pudiéramos alcanzar tales cotas".
Peter Moore, a la izquierda, diseñó las zapatillas Air Jordan originales en 1984, que se lanzaron al público en 1985. El logotipo Jumpman, que también creó, apareció por primera vez en las Air Jordan III en 1988, aunque la zapatilla en sí fue diseñada por Tinker Hatfield. Moore pasó la mayor parte de su carrera con Adidas. (Adidas/Getty Images)
Moore dio a esos sueños de nuevas alturas forma, figura y color.
"Peter era una auténtica leyenda y un icono de nuestra industria", dijo a Rich Efrus, portavoz de Adidas, donde Moore desarrolló la mayor parte de su carrera, Fox News Digital.
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Se hizo eco de los sentimientos que aparecieron en una declaración de la empresa tras la muerte de Moore el año pasado.
"Se le echa mucho de menos y su legado perdurará para siempre".
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