Un ex ejecutivo de Levi's anuncia el lanzamiento de la marca pro-mujer XX-XY Athletics
Jennifer Sey dijo que el objetivo de la marca sólo está más resuelto después de que su ad sobre espacios sólo para mujeres fuera considerado "ofensivo" y prohibido por TikTok.
Un anuncio lanzado por la nueva marca de atletismo pro-mujer XX-XY Athletics se hizo viral en TikTok el mes pasado por su defensa de los derechos de las mujeres a competir en deportes exclusivos para mujeres y a utilizar espacios para un solo sexo. Después de que el vídeo, de un minuto de duración, obtuviera una atención significativa en TikTok, se notificó a la marca que estaba vetada en la plataforma de medios sociales por incumplir sus "políticas publicitarias".
"Nuestra revisión indica que tu contenido publicitario puede infringir las políticas publicitarias de TikTok al incluir contenido ofensivo", decía la carta de TikTok . Se dio a la marca la opción de "revisar" su anuncio o recurrir la prohibición.
La ex ejecutiva de Levi's Jennifer Sey, fundadora y CEO de XX-XY Athletics, habló con Fox News Digital sobre la prohibición, señalando que la empresa no dijo qué directrices estaba infringiendo la marca, pero dijo que la medida del gigante de las redes sociales no hacía sino reforzar la determinación de la empresa de seguir defendiendo los deportes femeninos y los espacios exclusivos para mujeres.
"Sea cual sea su intención [TikTok], sin duda les ha salido el tiro por la culata, porque nuestra plataforma es más grande y nuestra voz más fuerte", dijo Sey.
XX-XY Athletics, que se puso en marcha en marzo antes de los últimos cambios de Title IX propuestos por la administración Biden y de los Juegos Olímpicos de 2024, vende ropa de atletismo para mujeres y hombres, al tiempo que defiende los derechos de la mujer.
Jennifer Sey (Atletismo XX-XY)
"Si podemos hacerlo y publicar contenidos increíbles que lo respalden, se normaliza la defensa de las mujeres y las niñas, y creo que durante demasiado tiempo la gente de la izquierda no extrema ha descuidado las herramientas de la cultura", afirmó. "Así es como se adoptan las ideas: a través del arte y de las marcas. La política es una corriente descendente de la cultura. Tenemos que ganar esto en el terreno cultural y creo que mi marca puede ser una parte importante de ello".
"No se trata sólo de leyes, se trata de personas y de cambiar los corazones y las mentes y de que hablen porque las leyes seguirán a eso", añadió. "Así que eso es lo que espero y eso es ciertamente lo que estamos experimentando. Mujeres que han salido de la nada para apoyar a sus hijas y padres que han salido de la nada para decir: 'No voy a quedarme callada mientras se niegan oportunidades a mi hija'".
Sey describió el ad como "muy edificante", animando a niñas y mujeres a defenderse, afirmando que merecen sus propios deportes, merecen sus propios espacios y merecen intimidad y seguridad sin que las llamen intolerantes.
"Me parece bastante irónico que al publicar ad, animando a las mujeres y a las niñas a defenderse y a no echarse atrás cuando las insultan, nos insulten y nos prohíban permanentemente la publicidad en TikTok por violar sus políticas publicitarias, que no citaron qué política violamos, pero dijeron que era por contenido ofensivo", dijo. "Así que defender a las mujeres y a las niñas es ofensivo ahora, por lo visto".
"En la estela del #MeToo, cuando una mirada de reojo de un tío en el trabajo podía hacer que lo cancelaran, ahora se dice a las mujeres que se callen, se sienten y dejen que esos tíos tengan lo que quieran. Me parece alucinante. La misoginia es realmente asombrosa", añadió. "No podemos tener una lucha justa si se permite a los hombres competir en nuestros deportes".
Sey saltó a los titulares en 2022 cuando dimitió como máxima responsable de marca de Levi Strauss & Co. tras haberse manifestado en contra del cierre prolongado de escuelas durante la pandemia de COVID . Trabajó en el negocio de la moda y la confección durante casi 30 años y siempre había manifestado abiertamente sus creencias sobre los derechos de la mujer en el deporte como antigua gimnasta de élite, pero los límites a la libertad de expresión a los que se enfrentó durante COVID la llevaron a su límite.
Desde su dimisión -dice que la obligaron a marcharse, mientras que la empresa afirma que lo hizo voluntariamente- Sey se había manifestado abiertamente contra las empresas woke, y es autora de las memorias "Levi's Unbuttoned: The Woke Mob Took My Job but Gave Me My Voice".
Pero cuando buscaba un nuevo trabajo, Sey dijo que se sintió frustrada al entrevistarse con grandes marcas minoristas multimillonarias, donde los posibles empleadores la interrogaban regularmente sobre si se arrepentía de haber hablado en contra del cierre de escuelas de la era COVID y sobre las opiniones que mantenía en medio de la pandemia. Decidió que no podía seguir formando parte de la cúpula empresarial.
"Me encontraba en esta posición realmente única como antigua atleta de élite", dijo. "Fui gimnasta de élite, campeona nacional en 1986 y una líder muy experimentada dentro de la moda y alguien dispuesta a hablar de verdades controvertidas e incómodas para poner en marcha una marca y una marca de ropa atlética para mujeres principalmente, aunque, hacemos ropa para hombres, que defiende los deportes y los espacios de las mujeres. La idea nació y, de hecho, empezamos a trabajar el pasado octubre y lanzamos el 25 de marzo".
En abril, la administración Biden finalizó sus actualizaciones de Title IX que, según muchos críticos, borrará los avances que las mujeres biológicas han conseguido en la sociedad actual mediante su amplia interpretación de "sexo" y, aunque XX-XY Athletics ya estaba en marcha, Sey afirmó que los cambios propuestos no han hecho sino reforzar la misión de la marca.
Jennifer Sey con una joven gimnasta. (Atletismo XX-XY)
Title IX de las Enmiendas Educativas de 1972 era originalmente una disposición de 37 palabras que prohibía a las escuelas que reciben financiación federal discriminar a los alumnos por razón de sexo, garantizando la igualdad de oportunidades para las mujeres en el ámbito educativo. La última versión del reglamentoque está a punto de entrar en vigor el 1 de agosto, amplía ese alcance para impedir la discriminación y el acoso basados en la identidad de género y la orientación sexual, lo que tendrá importantes implicaciones para los espacios exclusivos para mujeres, la libertad de expresión y los deportes.
"En realidad ha generado más interés en lo que estamos haciendo [y] más urgencia en lo que estamos haciendo", dijo. "El Departamento de Educación publicó lo que yo llamaría una reescritura ilegal de Title IX. De alguna manera introdujeron de contrabando un cambio que borra por completo el significado original de Title IX, y el significado original era proteger los derechos basados en el sexo de las mujeres y las niñas".
Añadió que las nuevas normas borran "el significado original de Title IX."
Dijo que quien piense que no hay tantos atletas masculinos trans que compitan en deportes femeninos debería saber que hay casi 600 casos denunciados de mujeres y niñas que han sido derrotadas por mujeres trans.
"Decirnos que tenemos que sentarnos y callarnos porque un puñado de machos nos lo dicen me parece lo más sexista que se pueda imaginar, y no lo vamos a hacer", dijo Sey.
Jennifer Sey con las embajadoras de la marca Paula Scanlan (izq.) y Riley Gaines (dcha.)
Sey dijo que el hecho de que las mujeres que se identifican como transexuales compitan contra las mujeres biológicas es peligroso y que, al afirmar esa creencia, "se nos está pidiendo que fomentemos esta mentira tan fundamental de que los hombres y las mujeres son diferentes y que el sexo es binario".
Tras la prohibición de TikTok , Sey dijo que XX-XY Athletics tuvo su mejor día de ventas hasta la fecha, lo que, según ella, es indicativo de que la gente ya no está dispuesta a "negar la verdad".
"Nos han llevado demasiado lejos, los ideólogos que están impulsando esta cuestión en torno a la ideología de género, que básicamente afirma que el sexo no es binario, y que es un espectro y que no hay diferencia entre hombres y mujeres", dijo. "Antes la gente pensaba que yo estaba chiflada, [porque] parecía un tema marginal... [pero] cuando una plataforma como TikTok, la mayor y más popular plataforma para jóvenes del país y del mundo, te prohíbe por decir mujeres y niñas, defiéndete, la gente está acabada".
Fox News Digital se ha puesto en contacto con TikTok para hacer comentarios.
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Fox NewsNora Moriarty ha contribuido a este informe.